Super Bowl 2027: Disney amplia transmissões
A Disney vai transformar o Super Bowl 2027 em uma plataforma multiplataforma, com TV aberta, ESPN, streaming e experiências temáticas. A estratégia amplia as formas de contato com os fãs e abre novas possibilidades para anunciantes.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o Meio & Mensagem, a Disney vai transmitir o Super Bowl 2027 em múltiplas plataformas nos Estados Unidos, com ABC, ESPN, Disney+ e transmissões alternativas. A estratégia começa em 14 de fevereiro de 2027 e busca ampliar o alcance do evento, além de criar mais oportunidades comerciais para marcas.
O Super Bowl 2027 será exibido pela Disney em um modelo multiplataforma nos Estados Unidos, com transmissão na ABC, na ESPN, no Disney+ e em formatos alternativos e temáticos. Segundo o portal Meio & Mensagem, a estratégia amplia o alcance do jogo e cria mais pontos de contato para marcas que querem associar sua comunicação ao maior evento esportivo do país.
O que a Disney vai fazer no Super Bowl 2027
A Disney está preparando uma cobertura mais ampla para sua primeira transmissão do Super Bowl em 21 anos. A empresa vai distribuir o evento por diferentes canais e formatos, incluindo TV aberta, canais de esporte, streaming, redes sociais e conteúdos especiais em torno da partida.
O jogo principal, marcado para 14 de fevereiro de 2027, no SoFi Stadium, em Inglewood, Califórnia, será exibido pela ABC e pela ESPN nos Estados Unidos. Essa será a primeira produção do Super Bowl da história da ESPN e a primeira da ABC desde 2006.
Além da transmissão principal, o jogo também estará disponível no Disney+ e no ESPN App. A cobertura em espanhol será exibida na ESPN Deportes e na Univision, com o Disney+ também transmitindo o sinal em espanhol da ESPN.
Por que a estratégia importa para as marcas
De acordo com o Meio & Mensagem, a Disney está oferecendo mais maneiras de as marcas participarem do Super Bowl 2027. A ideia é combinar transmissão tradicional, conteúdo personalizado, ativações de experiência e formatos alternativos para ampliar a presença comercial em torno do evento.
A multiplicidade de telas e conteúdos pode interessar aos anunciantes porque aumenta os pontos de exposição. Ao mesmo tempo, alguns deles ainda questionam se mais programação significa, de fato, mais valor para as marcas.
Ainda assim, a Disney vem usando seu portfólio para transformar o Super Bowl em uma plataforma que vai além do jogo. Isso inclui ações na programação da ESPN, no Disney+, nas redes sociais e em outras propriedades de entretenimento do grupo.
Quais transmissões alternativas estão confirmadas
A Disney confirmou quatro transmissões alternativas para o Super Bowl 2027:
- ManningCast, apresentada por Peyton e Eli Manning na ESPN2
- Field Pass, liderada por Pat McAfee na ESPNU
- Playbook, com foco em NFL Next Gen Stats na NFL Network
- Apresentação animada de Star Wars, no Disney+, Disney Channel, Disney XD e no ESPN App
A transmissão de Star Wars chama atenção por levar o jogo para um universo narrativo próprio, com rastreamento de jogadores em tempo real para recriar a partida dentro da franquia. A Disney já havia feito transmissões animadas anteriores da NFL com Toy Story, The Simpsons e Monsters, Inc.
O que muda na publicidade durante o jogo
Segundo a reportagem publicada pelo Meio & Mensagem, anúncios de marcas dos Estados Unidos durante o jogo serão veiculados em simulcasts e transmissões alternativas em plataformas de streaming, incluindo o Disney+.
Um ponto importante é que a apresentação de Star Wars não terá intervalos comerciais. A Disney, porém, não esclareceu se as marcas poderão comprar inserções ou integrações exclusivas dentro das transmissões alternativas.
Mesmo assim, anunciantes ouvidos pela reportagem disseram que ainda receberam propostas para oportunidades exclusivas ligadas a esses formatos. Um executivo de marca, que preferiu não se identificar, afirmou que a equipe de vendas da Disney “forneceu poucas informações sobre os simulcasts em geral”.
Inventário já vendido e preços em alta
A Disney esgotou seu inventário nacional ainda em agosto, quando 58 marcas, de 34 categorias, garantiram presença, incluindo nove anunciantes estreantes.
A empresa havia pedido inicialmente US$ 10 milhões por um espaço publicitário de 30 segundos, mas muitos acordos foram fechados em torno de US$ 8 milhões a US$ 9 milhões, segundo os compradores citados pela reportagem.
Para quem ainda busca espaço nacional, os preços subiram. A Disney está pedindo pelo menos US$ 10 milhões por 30 segundos, além de investimentos adicionais em seu portfólio, para o inventário de substituição caso algum anunciante desista.
Alguns acordos também trouxeram compromissos extras de investimento no portfólio da empresa, com aportes direcionados ao inventário digital, ao inventário direcionado e à programação pré-jogo do Super Bowl.
A estratégia vai além do dia do jogo
A movimentação da Disney não começa no Super Bowl e nem termina nele. A empresa lançou sua campanha “Year of the Super Bowl” logo após a final de 2026, e a ESPN passou a incorporar narrativas relacionadas ao evento ao longo da temporada da NFL.
Entre as iniciativas citadas pelo Meio & Mensagem estão:
- I Scored a Touchdown, série semanal com momentos de Super Bowls passados
- contagem regressiva de Chris Berman com seus momentos favoritos do Super Bowl
- Walk of Game, que reconhece destaques do Monday Night Football
- The Biggest Game, série de entrevistas em vídeo digital apresentada por Jeremy Schaap
A lógica é manter o Super Bowl em evidência durante toda a temporada, criando relevância contínua para audiência e anunciantes.
O que essa mudança sinaliza para o mercado
A aposta da Disney mostra como grandes eventos esportivos estão sendo reorganizados para caber em múltiplos formatos de distribuição. Em vez de depender apenas da transmissão principal, a empresa está construindo uma ecossistema de conteúdo em torno do jogo.
Para as marcas, isso pode significar mais opções de presença, mais segmentação e mais formatos criativos. Por outro lado, também aumenta a complexidade da negociação e da mensuração de valor, já que nem toda exposição adicional necessariamente se traduz em resultado proporcional.
No caso do Super Bowl 2027, a Disney parece apostar justamente nessa combinação de escala, variedade e experiência para ampliar o interesse comercial em torno da partida.
Perguntas frequentes
Quando será o Super Bowl 2027?
O jogo acontece em 14 de fevereiro de 2027, no SoFi Stadium, em Inglewood, Califórnia.
Em quais plataformas a Disney vai transmitir o evento?
Nos Estados Unidos, a transmissão principal será pela ABC e pela ESPN, com exibição também no Disney+ e no ESPN App. Haverá ainda cobertura em espanhol na ESPN Deportes e na Univision.
Quais são as transmissões alternativas confirmadas?
A Disney confirmou a ManningCast, a Field Pass, a Playbook e uma apresentação animada de Star Wars.
Conclusão
O Super Bowl 2027 será um teste importante para a estratégia da Disney de unir transmissão, conteúdo adicional e oportunidades comerciais em um único evento. Para o mercado publicitário, a movimentação reforça que o jogo continua sendo uma vitrine de grande escala, agora com mais caminhos para engajamento e presença de marca.
