Rebeca Andrade é a nova embaixadora da Intimus
Rebeca Andrade passa a ser a nova embaixadora da Intimus, em uma parceria que marca o retorno do absorvente Tripla Proteção. A marca também estreia a campanha “Força que ninguém vê”, criada pela Africa Creative.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Rebeca Andrade é a nova embaixadora da Intimus, segundo o propmark, em uma ação anunciada em 5 de novembro de 2026. A parceria acompanha o retorno do absorvente Tripla Proteção e o lançamento da campanha “Força que ninguém vê”, criada pela Africa Creative, para conectar proteção, rotina e desempenho.
Rebeca Andrade é a nova embaixadora da Intimus, em uma parceria que marca o retorno do absorvente Tripla Proteção e a estreia da campanha “Força que ninguém vê”. A informação foi publicada pelo propmark em 5 de novembro de 2026 e coloca a ginasta como rosto de uma nova fase da marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark.
O que muda com a parceria
A escolha de Rebeca Andrade reforça a estratégia da Intimus de associar sua comunicação a uma figura reconhecida por disciplina, preparo e superação. Segundo o propmark, a ação acompanha a volta ao mercado do absorvente Tripla Proteção, produto que passa a integrar novamente o portfólio da marca.
Além disso, a campanha criada pela Africa Creative busca aproximar o universo do esporte de alto rendimento da rotina de mulheres que vivem desafios diários. A proposta é mostrar que a preparação para grandes momentos, assim como no esporte, também depende de segurança e conforto no dia a dia.
Como é a campanha “Força que ninguém vê”
O filme da campanha faz um paralelo entre a preparação da ginasta para competições e os desafios cotidianos enfrentados por mulheres. A narrativa também apresenta a tecnologia Força da Gravidade, que, segundo a marca, direciona o fluxo para o interior do absorvente e o mantém longe da pele.
A ideia central é traduzir um atributo técnico do produto em uma mensagem de relevância cultural. Em vez de falar apenas de funcionalidade, a campanha conecta proteção com confiança, um tema que costuma aparecer em conversas sobre bem-estar e rotina feminina.
De acordo com o material divulgado pelo propmark, a estratégia de comunicação da Intimus inclui:
- demonstrações do produto;
- conteúdos nos canais da marca;
- ativações com creators.
A condução da estratégia de influência fica por conta da Dojo.
O papel de Rebeca Andrade na comunicação da marca
A presença de Rebeca Andrade ajuda a ampliar o alcance da campanha porque a atleta carrega atributos que dialogam com o posicionamento da Intimus. No texto publicado pelo propmark, a ginasta afirma: “Sou movida a desafios e reconheço a importância de estar segura e confortável para entregar o meu melhor, seja no ginásio ou na rotina diária”.
Esse tipo de associação é relevante para marcas que desejam construir uma narrativa mais próxima do cotidiano das consumidoras. No caso da Intimus, a mensagem é clara: a menstruação não deve ser um obstáculo para que meninas e mulheres sigam seus objetivos.
Marília Zanoli, CMO da Kimberly-Clark Brasil, reforça essa visão ao dizer que a parceria busca mostrar que a menstruação não deve impedir meninas e mulheres de perseguirem seus objetivos. A executiva destaca ainda a preparação diária, feita de disciplina, dedicação e resiliência, como um paralelo com o que acontece longe dos holofotes no esporte.
Africa Creative assina a primeira campanha para a Kimberly-Clark e Intimus
A Africa Creative é a responsável pela criação da campanha “Força que ninguém vê”. Heloisa Pupim, co-CCO da agência, afirma que este é o primeiro trabalho desenvolvido para a Kimberly-Clark e para a marca Intimus.
Segundo ela, o projeto chama atenção por transformar um diferencial técnico do produto em uma mensagem relevante para o ambiente digital, com linguagem leve e clara para a consumidora. Isso mostra uma preocupação em unir produto, cultura e comunicação de forma mais direta.
Na prática, a campanha busca equilibrar dois pontos:
- explicar o benefício do produto;
- construir uma narrativa emocional e próxima da vida real.
Outras ações da Intimus no entretenimento e no digital
A nova campanha não é a única frente de atuação da marca. O material do propmark informa que a Intimus também patrocinou “A Hipótese do Amor”, filme lançado em setembro no Prime Video, com uma experiência de exibição sem interrupções comerciais para as espectadoras.
Esse movimento indica que a marca vem ampliando sua presença para além da mídia tradicional, investindo em experiências ligadas ao conteúdo e ao entretenimento. A combinação de campanha, creators, canais próprios e ações com produtos reforça uma estratégia integrada de comunicação.
Por que essa parceria chama atenção no mercado
A união entre Rebeca Andrade e Intimus chama atenção porque combina três elementos que costumam gerar impacto em campanhas de marca:
- uma personalidade de grande reconhecimento público;
- um produto com atributo técnico destacado;
- uma narrativa alinhada à rotina e aos desafios das consumidoras.
Além disso, a campanha parte de um tema sensível e cotidiano, a menstruação, e o trata de forma direta, com foco em proteção e segurança. Isso ajuda a marca a ocupar um espaço de conversa relevante sem perder o vínculo com o produto.
Para o mercado publicitário, a ação também evidencia a importância de transformar benefício funcional em mensagem cultural. Quando isso acontece, a comunicação tende a ganhar mais força em diferentes canais, especialmente no digital.
Perguntas frequentes
Quem é a nova embaixadora da Intimus?
A nova embaixadora da Intimus é Rebeca Andrade, segundo o propmark.
O que a parceria marca?
A parceria marca o retorno do absorvente Tripla Proteção e a estreia da campanha “Força que ninguém vê”.
Quem criou a campanha da Intimus?
A campanha foi criada pela Africa Creative, com estratégia de influência conduzida pela Dojo.
