Campanha de Natal LEGO reúne E.T. e Messi

A campanha de Natal LEGO de 2026 reúne E.T., Lionel Messi e Daft Punk em um filme dirigido por Michael Gracey e coloca a brincadeira no centro da mensagem. Segundo o portal Publicidade, a ação também leva experiências temáticas para lojas da marca e apresenta sets inspirados no comercial, com preços entre US$ 59,99 e US$ 139,99.

O que a LEGO mostra na campanha de Natal

A peça tem como protagonista um único tijolinho, que percorre uma oficina cheia de referências ao cinema, à música, ao esporte e ao universo da própria marca. A ideia, de acordo com o material divulgado, é reforçar o prazer simples de brincar e a criatividade que nasce do uso das mãos.

O filme foi dirigido por Michael Gracey, conhecido por O Rei do Show, e usa como trilha One More Time, do Daft Punk. O duo francês também aparece na campanha com seus capacetes característicos.

Quem aparece no filme

A campanha reúne personagens e nomes de diferentes áreas do entretenimento. Entre os destaques citados pelo portal Publicidade estão:

E.T., o Extraterrestre, em participação especial
Lionel Messi, astro do futebol
Daft Punk, com presença no filme e na trilha
Derpy Tiger e Sussie Bird, da animação KPop Demon Hunters
Thor e Doutor Destino, personagens da Marvel
Twin Titans, da linha Ninjago
Michael Schumacher e a Ferrari F2004, em versão de montar

A combinação ajuda a transformar o comercial em uma vitrine de propriedades conhecidas do público, sem perder o foco no brinquedo e na experiência de montar.

Qual é a ideia da campanha de Natal LEGO

O eixo da ação é a brincadeira interativa entre familiares e amigos. A LEGO diz, segundo o portal Publicidade, que a mensagem deste ano parte de um único bloco e das possibilidades abertas pela criatividade. O trabalho em conjunto e o tempo de qualidade aparecem como pilares da comunicação.

A marca também cita uma pesquisa própria que aponta que 89% das pessoas gostariam de passar mais tempo brincando em família. O mesmo estudo indica que 24% dos pais admitem ter dado um set sabendo que também brincariam com ele.

Esses dados ajudam a explicar por que a campanha aposta em uma narrativa emocional, mas também prática: mostrar que brincar não é algo restrito à infância, e sim uma atividade que pode envolver diferentes gerações.

Lojas LEGO viram oficinas de Natal

A campanha não ficou só no filme. Segundo o portal Publicidade, lojas físicas da LEGO em vários países foram transformadas em oficinas natalinas, com experiências temáticas para o público.

Entre as ativações citadas estão:

Pick a Brick
Build A Mini
Minifigure Factory
LEGO #BuildToGive, iniciativa que doa sets a crianças durante as festas de fim de ano

Esse movimento amplia o alcance da campanha e reforça o vínculo entre o comercial e a experiência presencial da marca no varejo.

Quais sets aparecem ligados ao filme

Parte dos modelos mostrados no filme está à venda para quem quiser reproduzir as cenas em casa. A seleção vai de 433 a 1.226 peças, com preços entre US$ 59,99 e US$ 139,99, segundo o portal Publicidade.

Os sets destacados são:

E.T., o Extraterrestre, com 1.226 peças e preço de US$ 139,99
Ferrari F2004 com Michael Schumacher, com 735 peças e preço de US$ 89,99
Lionel Messi, com 958 peças e preço de US$ 79,99
Derpy Tiger e Sussie Bird, de KPop Demon Hunters, com 825 peças e preço de US$ 69,99
Quinjet de Avengers: Doomsday, com 433 peças e preço de US$ 59,99

Entre os cinco modelos, o de E.T. é o mais caro e também o que reúne mais peças.

O que chama atenção no recorte esportivo

No recorte esportivo, a campanha destaca Lionel Messi e Michael Schumacher com a Ferrari F2004. O set do jogador tem 223 peças a mais que o carro e custa US$ 10 a menos.

Esse tipo de comparação ajuda a mostrar como a LEGO organiza a linha de produtos em torno de diferentes públicos, unindo esporte, nostalgia e cultura pop em uma mesma campanha de Natal.

Por que a campanha chama atenção no marketing de fim de ano

A ação se destaca por combinar três elementos fortes no período natalino: emoção, nostalgia e produto. O comercial conecta personagens muito conhecidos a uma narrativa simples, centrada em brincar, montar e compartilhar tempo em família.

Além disso, a campanha funciona em várias frentes ao mesmo tempo:

filme com direção assinada por um nome conhecido do cinema
trilha de um duo musical de grande reconhecimento
presença de ícones do cinema, da música e do esporte
produtos derivados da campanha para compra
ativações em lojas físicas

Esse formato amplia a lembrança da marca e cria uma ponte direta entre comunicação e varejo.

Perguntas frequentes sobre a campanha de Natal LEGO

Quem participa do filme de Natal da LEGO?

Participam E.T., Lionel Messi, Daft Punk, personagens da Marvel, figuras de KPop Demon Hunters, Twin Titans de Ninjago e Michael Schumacher com a Ferrari F2004, entre outros citados pelo portal Publicidade.

Quem dirigiu o filme da campanha?

A direção é de Michael Gracey, conhecido por O Rei do Show, segundo o material divulgado.

Os sets mostrados no comercial estão à venda?

Sim. O portal Publicidade informa que parte dos modelos aparece à venda, com preços entre US$ 59,99 e US$ 139,99.

Onde ver a campanha

A notícia original foi publicada pelo portal Publicidade, que detalha o filme, os personagens envolvidos e os produtos ligados à ação. Para quem acompanha marketing, publicidade e campanhas de fim de ano, a iniciativa mostra como a LEGO usa cultura pop e experiência de marca para fortalecer sua presença no Natal.

A campanha termina com a assinatura “Give the joy of bricks”, expressão que reforça a proposta de transformar a brincadeira em presente e experiência compartilhada.