Publicis conclui aquisição da LiveRamp
A Publicis concluiu a aquisição da LiveRamp e passou a integrar a tecnologia de dados à Epsilon. A movimentação amplia a oferta de soluções para marketing e publicidade com foco em identidade, ativação e mensuração.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o propmark, a Publicis concluiu a aquisição da LiveRamp em 2 de novembro de 2026 e lançou uma plataforma de inteligência artificial que combina a tecnologia da empresa com as soluções de identidade e dados da Epsilon. A iniciativa busca ampliar o controle dos anunciantes sobre seus dados, ativar campanhas e mensurar resultados em diferentes canais.
A Publicis concluiu a aquisição da LiveRamp e passou a integrar a tecnologia de dados da empresa às soluções da Epsilon, em uma movimentação voltada a ampliar recursos de marketing e publicidade. Segundo o portal propmark, o grupo anunciou a conclusão da operação nesta segunda-feira, 2 de novembro de 2026, junto com o lançamento de uma plataforma de inteligência artificial que conecta identidade, dados e ativação de campanhas.
A novidade foi apresentada como uma estrutura pensada para que anunciantes consigam enriquecer seus dados próprios, ativar campanhas em diferentes canais de mídia e medir resultados com mais controle. De acordo com a empresa, o modelo foi desenvolvido para manter as informações e as tecnologias sob domínio dos clientes, reduzindo a dependência de ambientes fechados.
O que muda com a aquisição da LiveRamp
A operação reúne a tecnologia de identificação RampID, da LiveRamp, com as soluções da Epsilon. Na prática, isso significa que a Publicis passa a oferecer um ecossistema conectado para integrar dados, organizar identidades e apoiar ações de mídia, criação, influência e comércio.
O grupo afirma que a proposta é permitir que marcas trabalhem com seus próprios dados em ambientes seguros, sem a necessidade de transferir ou duplicar informações. Também é possível desenvolver análises em parceria com outras empresas, mantendo a colaboração dentro de uma estrutura protegida.
Segundo o propmark, a plataforma foi desenhada para atender anunciantes que buscam uma alternativa a sistemas fechados ou que precisariam construir soluções próprias para integrar dados e operar campanhas. A Publicis vê esse movimento como uma forma de oferecer mais flexibilidade para o mercado.
Como a plataforma foi estruturada
A nova estrutura combina diferentes frentes do grupo e da LiveRamp. Entre os ativos citados estão:
- a tecnologia de identificação RampID, da LiveRamp;
- as soluções de identidade e dados da Epsilon;
- a integração com a Publicis Sapient;
- a plataforma Marcel;
- as áreas de criação, mídia, influência e comércio.
O ecossistema conectado da LiveRamp inclui 25 mil veículos e plataformas de publicação, além de 500 parceiros de tecnologia e dados, redes de varejo e integrações com ferramentas de inteligência artificial. Esses elementos passam a compor a estratégia do grupo para ampliar a atuação em dados e publicidade.
Declaração de Arthur Sadoun
Arthur Sadoun, presidente e CEO do Publicis Groupe, afirmou ao propmark que a aquisição busca oferecer uma alternativa às empresas que dependem de plataformas fechadas para acessar consumidores ou precisam investir na construção de sistemas próprios para integrar seus dados.
Em uma das falas destacadas na reportagem, Sadoun disse: “Primeiro, os dados do cliente ficam em seu ambiente”. A afirmação reforça o posicionamento do grupo em torno de colaboração segura e controle sobre as informações.
Neutralidade e interoperabilidade
Outro ponto citado pelo grupo é a manutenção da neutralidade e da interoperabilidade da LiveRamp. Isso significa que a plataforma seguirá acessível a anunciantes, empresas de tecnologia e agências concorrentes, sem restrição ao uso por diferentes participantes do mercado.
Na prática, a Publicis tenta preservar um ecossistema aberto, em vez de limitar a tecnologia apenas às próprias operações. Esse detalhe é relevante porque amplia o alcance da solução e ajuda a posicionar a empresa como fornecedora de infraestrutura de dados, e não apenas como prestadora de serviços de mídia ou criação.
Por que essa movimentação importa para o mercado
A aquisição da LiveRamp pela Publicis reforça a disputa por soluções que conectem dados, identidade e inteligência artificial em um único fluxo. Para anunciantes, isso pode significar mais capacidade de integrar informações próprias, ativar campanhas com mais precisão e acompanhar resultados em diferentes canais.
Para o mercado publicitário, a combinação entre dados e IA tende a ganhar ainda mais peso em estruturas que buscam eficiência, mensuração e colaboração segura. A Publicis aposta justamente nesse ponto ao unir tecnologias já conhecidas do seu ecossistema com a infraestrutura da LiveRamp.
Perguntas frequentes
O que a Publicis comprou da LiveRamp?
A reportagem do propmark informa que a Publicis concluiu a aquisição da LiveRamp e integrou a tecnologia da empresa às soluções de dados e identidade da Epsilon.
Qual é o objetivo da nova plataforma?
O objetivo é permitir que anunciantes integrem e enriqueçam dados próprios, ativem campanhas em diferentes canais e mensurem resultados com mais controle.
A plataforma será exclusiva da Publicis?
Não. Segundo o grupo, a LiveRamp manterá neutralidade e interoperabilidade, com acesso também para anunciantes, empresas de tecnologia e agências concorrentes.
