Nubank Ultravioleta em Congonhas ocupa 100% do terminal
A ação do Nubank Ultravioleta em Congonhas transformou o desembarque em uma experiência de marca com presença total no circuito de mídia do terminal. A campanha levou George Russell e Kimi Antonelli ao aeroporto, além de uma réplica oficial do Mercedes-AMG W17 no saguão.
Em resumo
Segundo o portal Publicidade, o Nubank Ultravioleta ativou uma campanha em Congonhas entre 28 de outubro e 1º de novembro, com presença em 100% da jornada de desembarque. A ação destacou George Russell e Kimi Antonelli, incluiu peças digitais e estáticas e levou uma réplica do Mercedes-AMG W17 ao saguão para reforçar a parceria com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team.
O Nubank Ultravioleta em Congonhas ocupou 100% do circuito de mídia do terminal com uma ação que levou a Fórmula 1 para a experiência de chegada ao aeroporto. Segundo o portal Publicidade, a campanha reuniu os pilotos George Russell e Kimi Antonelli, além de uma réplica oficial do Mercedes-AMG W17 no saguão principal.
O que foi a ação em Congonhas
A iniciativa foi criada pela Wieden+Kennedy São Paulo e integra a parceria da marca com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team. A presença da campanha aconteceu em diferentes pontos da jornada de quem desembarca em Congonhas, com peças digitais e estáticas distribuídas pelo terminal.
De acordo com o portal Publicidade, a ação foi desenhada para ocupar todo o trajeto de chegada, desde a escada de desembarque até a saída do aeroporto. A proposta foi transformar o deslocamento do passageiro em uma sequência contínua de contato com a marca.
Onde a campanha apareceu no aeroporto
O circuito de mídia do terminal incluiu diferentes formatos e pontos de exposição. Entre os espaços mencionados na reportagem, estavam:
- Mega LED na escada de desembarque
- Esteiras e fluxo de saída dos fingers
- Túnel digital e rampa de saída do terminal
- Porta de acesso à rua
- Área de espera de táxis e carros por aplicativo
Além das telas digitais, a ação também explorou formatos estáticos, com adesivação de colunas, vidros e passarelas. O terminal ainda recebeu painéis estáticos exclusivos e um espaço reservado para exposição.
Quem estrelou a campanha
Os protagonistas da comunicação foram George Russell e Kimi Antonelli, pilotos da equipe Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team. As peças mostraram os dois pilotos em cenas ligadas ao universo do automobilismo, com imagens dos carros da escuderia em destaque.
A criação adaptou os textos ao contexto de quem está em viagem. Entre as mensagens usadas na campanha, uma delas dizia: “Nubank Ultravioleta. Até quando você para, sua vida financeira continua fluindo”. Outra peça trazia: “Para cada pista, uma estratégia. Para qualquer situação, uma só conta”.
Por que a marca escolheu Congonhas
Congonhas é um dos aeroportos mais movimentados de São Paulo, e a própria reportagem destaca que a cidade é sede da etapa brasileira da Fórmula 1. Nesse cenário, a presença da campanha no terminal ajuda a conectar o público ao universo da categoria em um ponto de alto fluxo e grande visibilidade.
Segundo Gustavo Silva, CSO da NEOOH, o objetivo foi ampliar o impacto da marca em um local de grande circulação. O executivo afirmou que a exposição do carro e a presença no circuito digital criam uma experiência integrada e alcançam 100% da audiência.
A réplica do Mercedes-AMG W17 no saguão
Um dos principais destaques da ação foi a réplica oficial do Mercedes-AMG W17 E Performance, instalada no saguão principal. O modelo ficou no andar térreo, próximo à escada que leva à área de embarque.
A réplica permaneceu exposta entre 28 de outubro e 1º de novembro. Nesse período, quem passou pelo aeroporto pôde ver o carro de perto, junto com as peças da campanha que ocupavam o terminal.
O que a ativação mostra sobre a estratégia da marca
A ação em Congonhas reforça uma estratégia de presença física em um ambiente de alta circulação, combinando mídia exterior, conteúdo visual e experiência de marca. Em vez de limitar a comunicação a um único ponto, a campanha distribuiu mensagens ao longo de toda a jornada do passageiro.
Na prática, isso significa:
- maior frequência de contato com a marca
- presença em pontos de espera e deslocamento
- associação direta com a Fórmula 1
- uso de um ativo físico, a réplica do carro, para ampliar a lembrança da campanha
Esse formato ajuda a transformar o aeroporto em uma extensão da narrativa da marca, com elementos pensados para quem está em trânsito e já inserido em um contexto de viagem.
Contexto da parceria com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team
A campanha em Congonhas faz parte de uma parceria já trabalhada pelo Nubank Ultravioleta com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team. A ação no aeroporto amplia essa associação ao levar os pilotos e o carro para um ambiente de grande visibilidade na capital paulista.
Segundo o portal Publicidade, a presença em 100% da jornada do desembarque foi um dos diferenciais da iniciativa. Isso inclui tanto os painéis digitais quanto os formatos estáticos, todos integrados ao circuito comercial do terminal administrado pelo consórcio entre NEOOH e Helloo.
Perguntas frequentes
O que foi a ação do Nubank Ultravioleta em Congonhas?
Foi uma campanha de mídia no aeroporto de Congonhas que ocupou 100% do circuito de desembarque e contou com os pilotos George Russell e Kimi Antonelli, além de uma réplica do Mercedes-AMG W17 no saguão.
Quando a réplica do carro ficou exposta?
A réplica do Mercedes-AMG W17 E Performance ficou exposta entre 28 de outubro e 1º de novembro, segundo o portal Publicidade.
Quem criou a campanha?
A criação foi assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo, de acordo com a reportagem de origem.
Resumo da ação em Congonhas
A campanha do Nubank Ultravioleta em Congonhas mostrou como uma marca pode usar mídia aeroportuária para criar uma experiência imersiva e de alto impacto. Com presença total no terminal, participação de pilotos da Fórmula 1 e exposição de um carro da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, a ativação levou a narrativa da marca para dentro da jornada do passageiro.
