Novela das nove: Globo muda planos comerciais em 2027

A Globo vai mudar os planos comerciais da novela das nove em 2027 para criar mais formatos de patrocínio, ampliar a oferta de conteúdo e abrir novas oportunidades para marcas, segundo o portal Meio & Mensagem. A estratégia inclui a divisão de cotas por faixa de dias da semana, novos combos de conteúdo e ações comerciais ligadas à dramaturgia.

O que muda na novela das nove em 2027

A principal mudança está na forma como a Globo vai vender os espaços publicitários ligados às novelas. Em vez de manter uma lógica única de patrocínio, a emissora passará a trabalhar com pacotes diferentes, de acordo com o dia da semana e com o tipo de ação comercial desejada pelas marcas.

O movimento faz parte de uma aposta maior da empresa na dramaturgia, que continua sendo um dos principais produtos autorais da grade. Hoje, as novelas ocupam várias faixas da programação, além de contarem com um canal dedicado no Globoplay Novelas.

Segundo o Meio & Mensagem, a ideia é capturar mais atenção do público e ampliar as possibilidades comerciais em torno das histórias exibidas na TV aberta, na TV paga e no streaming.

Mais conteúdo e novas oportunidades para marcas

Entre os destaques da nova estratégia está a inclusão da faixa das 23h, com a estreia de Romance em SP, escrita por Thelma Guedes. A Globo também aposta em Avenida Brasil, que voltará com nova história e novas possibilidades comerciais.

Uma das novidades é a comercialização do patrocínio ao Divino FC, clube fictício da novela. Isso permite que marcas apareçam em ativos do clube, em uma lógica parecida com a que existe no futebol real.

A primeira marca associada a esse conteúdo será a Puma, que atuará como fornecedora de material esportivo do time fictício.

A proposta foi apresentada no upfront da Globo, realizado no mês passado. Na ocasião, Manzar Feres, diretora-geral de negócios da Globo, afirmou: “Vamos aproveitar esses espaços com muita tecnologia”.

Como ficam as cotas de patrocínio

De acordo com documentos citados pelo Meio & Mensagem, a Globo vai substituir a cota única usada neste ano por dois pacotes principais em 2027.

Patrocínio máster premium para segunda e quarta, e terça e quinta: duas cotas, com valor de R$ 274 milhões
Patrocínio máster para sexta e sábado: cota exclusiva, com valor de R$ 267 milhões

Na comparação com o modelo anterior, a empresa deixa de trabalhar com uma única cota no valor de R$ 299 milhões, sem considerar possíveis descontos negociados.

A mudança indica uma segmentação maior da oferta comercial, com possibilidade de adequar o investimento ao desempenho e à relevância de cada faixa da programação.

Combos de conteúdo ganham mais espaço

Outra alteração importante está nos combos de conteúdo dentro da trama. Em 2027, a Globo vai oferecer cinco cotas, cada uma no valor de R$ 19 milhões, com direito a oito ações.

Esse modelo amplia as possibilidades em relação à oferta anterior, que tinha opções de combo anual por R$ 27 milhões ou por trama por R$ 13 milhões.

No pacote de 2026, também havia valores específicos por novela. Três Graças, por exemplo, tinha duas cotas de R$ 74 milhões, com ações válidas até maio. Já Quem Ama Cuida contava com dois espaços de R$ 116 milhões, com ações até o fim do ano.

Segundo o Meio & Mensagem, os contratos são negociáveis e podem receber descontos. Além disso, as ações de conteúdo são discutidas internamente entre anunciantes e Globo para o desenvolvimento das campanhas.

Por que a Globo está mexendo nesse modelo

A dramaturgia continua sendo uma das principais vitrines da emissora, e a Globo quer transformar esse ativo em uma plataforma comercial mais flexível. Ao separar cotas por dias da semana e criar novos pacotes, a empresa busca atender diferentes perfis de anunciantes e ampliar o valor de cada entrega comercial.

A lógica também acompanha a expansão do conteúdo em outras janelas, como a TV paga e o streaming. Com isso, a novela deixa de ser apenas um produto de grade e passa a funcionar como ecossistema de marcas, histórias e ativações.

Outro ponto relevante é a evolução do merchan. A Globo quer usar tecnologia para explorar melhor os espaços comerciais dentro das tramas, o que reforça a integração entre narrativa e publicidade.

O que isso significa para o mercado

Para o mercado publicitário, a mudança pode representar:

mais opções de entrada em uma das propriedades mais fortes da TV brasileira
pacotes mais adequados a diferentes objetivos de mídia e marca
maior chance de presença em ações integradas com o conteúdo
novas oportunidades de associação com personagens, clubes fictícios e universos narrativos

Na prática, a Globo transforma a novela das nove em um produto comercial mais segmentado, com venda por bloco, por trama e por ação. Isso pode facilitar negociações e abrir espaço para formatos mais personalizados.

Perguntas frequentes

O que muda na novela das nove em 2027?

A Globo vai alterar a forma de vender os espaços comerciais, com cotas de patrocínio separadas por dias da semana e novos combos de conteúdo.

Quais são os valores das novas cotas?

Segundo o Meio & Mensagem, o patrocínio máster terá duas cotas de R$ 274 milhões para segunda a quinta e uma cota exclusiva de R$ 267 milhões para sexta e sábado.

Quais novelas entram nessa estratégia?

Entre os destaques estão Avenida Brasil, que terá nova história, e Romance em SP, prevista para a faixa das 23h.

Conclusão

A mudança nos planos comerciais da Globo para a novela das nove em 2027 mostra como a emissora está reposicionando sua dramaturgia como plataforma de conteúdo e negócios. Com mais formatos, cotas segmentadas e ações comerciais integradas à narrativa, a empresa busca ampliar o interesse de marcas e reforçar o valor de suas novelas no mercado.