Neymar Pai no Santos: CEO do futebol e marketing

Neymar Pai foi anunciado como novo CEO do Santos para comandar os departamentos de futebol e marketing do clube, com foco em profissionalização da gestão e aumento das receitas comerciais. Segundo o portal MKT Esportivo, o acerto foi definido nesta sexta-feira, 6 de novembro de 2026, após reunião com executivos da NR Sports e o presidente Marcelo Teixeira.

O que muda com a chegada de Neymar Pai

A principal mudança é a criação de uma função executiva centralizada em duas áreas estratégicas do Santos. Neymar Pai passa a responder por futebol e marketing, com a missão de aproximar decisões de gestão, mercado e operação esportiva. A ideia, de acordo com o material publicado pelo MKT Esportivo, é fortalecer a estrutura do clube e ampliar as fontes de receita.

O novo cargo não foi apresentado como uma movimentação ligada à transformação do Santos em Sociedade Anônima do Futebol, a SAF. Segundo o portal de origem, também não se trata do início de uma operação para aquisição do clube. A função será exercida de forma remunerada, com contrato inicialmente válido até o fim de 2026.

A continuidade de Neymar Pai no cargo dependerá da reeleição de Marcelo Teixeira, que disputa novo mandato na eleição presidencial do Santos marcada para 12 de dezembro.

Por que o Santos apostou nessa estrutura

O desenho da função mostra uma tentativa de aproximar o clube de uma gestão mais profissionalizada. A proposta, conforme o texto original, é colocar executivos de mercado em posições estratégicas e reduzir a distância entre decisões políticas e o departamento de futebol.

No campo comercial, o objetivo é claro: intensificar ações de marketing para ampliar receitas e buscar alternativas para a situação financeira do clube. Essa combinação de futebol e marketing sob o mesmo comando indica que o Santos quer alinhar performance esportiva, imagem institucional e geração de negócios.

Outro ponto relevante é que Neymar Pai já vinha participando de movimentos internos antes mesmo da formalização do cargo. O material cita sua atuação em mudanças na estrutura das categorias de base e em uma reforma que contemplou parte dos camarotes da Vila Belmiro.

O papel de Neymar Pai dentro do planejamento

A presença de Neymar Pai no Santos não começa agora, mas a formalização amplia o peso institucional de sua atuação. Segundo o MKT Esportivo, ele já ajudou o clube em iniciativas ligadas à infraestrutura e à organização interna, além de ter contribuído financeiramente para que o Santos quitasse um transfer ban.

O texto informa que ele desembolsou R$ 12 milhões para ajudar o clube nessa operação, em troca da cessão de seis propriedades comerciais da camisa santista. Esse histórico ajuda a explicar por que seu nome passou a ocupar uma posição executiva mais formal dentro da estrutura do clube.

Além disso, o planejamento do novo CEO conta com ativos ligados à imagem e ao mercado esportivo. Um deles é a marca de Neymar Jr. O outro é a Pelé Brand, marca do Rei do Futebol adquirida por Neymar Pai em novembro de 2025.

Ativos de marca podem impulsionar negócios

A presença de marcas fortes no entorno do Santos pode ser um elemento importante para a estratégia comercial do clube. O material de origem destaca a Pelé Brand como um dos ativos sob controle de Neymar Pai, com potencial de exploração em ações de marketing e licenciamento.

A marca já teve uma iniciativa recente com a Umbro. Em outubro, as empresas lançaram uma coleção de moda inspirada no Rei do Futebol, com produtos que utilizaram elementos relacionados à trajetória de Pelé. Esse tipo de operação ajuda a mostrar o tipo de ativo que pode ser explorado em um ambiente de negócios mais estruturado.

No caso do Santos, a expectativa é que a nova função ajude a conectar o clube a oportunidades comerciais mais amplas, sem que isso signifique mudança de controle societário ou entrada em SAF.

Quem segue no clube

Segundo o UOL, citado pelo MKT Esportivo, Alexandre Mattos e Caio Lacerda continuarão em suas funções nas áreas de futebol e marketing, respectivamente. Isso indica que a chegada de Neymar Pai não implica uma substituição imediata das estruturas já existentes.

O material também informa que a possibilidade de Neymar Pai assumir participação societária no Santos foi afastada por pessoas próximas ao empresário. Assim, o movimento anunciado deve ser lido como uma contratação executiva, e não como uma operação de compra do clube.

Outro nome ligado aos bastidores é Neymar Jr., que teria participado do convencimento de jogadores como Arthur e Philippe Coutinho para defender o Santos em 2026, segundo o texto original. Esse ponto reforça a presença da família nas articulações recentes do clube.

O que observar daqui para frente

A nomeação de Neymar Pai como CEO abre uma nova etapa na gestão do Santos, especialmente porque junta duas frentes decisivas para qualquer clube de futebol: desempenho esportivo e monetização da marca.

Os próximos passos dependem de três fatores principais:

• a consolidação da nova estrutura executiva;
• a evolução das receitas comerciais;
• o resultado da eleição presidencial de 12 de dezembro.

Se Marcelo Teixeira for reeleito, Neymar Pai pode permanecer no cargo em 2027. Caso contrário, a continuidade do projeto fica em aberto.

Perguntas frequentes

Neymar Pai virou dono do Santos?

Não. Segundo o portal MKT Esportivo, a chegada dele não está relacionada à compra do clube nem ao início de uma operação de SAF.

Quais áreas Neymar Pai vai comandar?

Ele ficará responsável pelos departamentos de futebol e marketing do Santos, com foco em gestão e receitas comerciais.

O cargo de Neymar Pai é definitivo?

Não. O contrato foi informado como válido até o fim de 2026, e a permanência em 2027 depende da reeleição de Marcelo Teixeira.

A nomeação de Neymar Pai como CEO do Santos mostra uma tentativa do clube de unir gestão, futebol e negócios em uma mesma estratégia. Para o torcedor e para o mercado, o movimento sinaliza um Santos mais atento à profissionalização e à geração de receita, em um momento de reorganização interna e decisões importantes fora de campo.