Natal da Kopenhagen amplia verba de mídia em 60%
A Kopenhagen elevou em 60% o investimento em mídia para o Natal de 2026. A campanha reúne streaming, mídia exterior, redes sociais e ações de experiência para impulsionar a receita no período.
Em resumo
Segundo o portal Publicidade, a Kopenhagen aumentou em 60% a verba de mídia do Natal de 2026 para sustentar sua maior campanha sazonal. A ação, criada pela WMcCann, combina streaming com Pause Ads, mídia exterior, redes sociais e influenciadores, com meta de elevar a receita em mais de 15% no período.
A Kopenhagen ampliou em 60% a verba de mídia para o Natal de 2026, em uma campanha assinada pela WMcCann e pensada para sustentar a maior ação sazonal já feita pela marca. Segundo o portal Publicidade, a estratégia combina streaming, mídia exterior, redes sociais, formatos digitais e ações de experiência, com meta de elevar a receita em mais de 15% no período.
O que muda na campanha de Natal da Kopenhagen
O principal movimento da marca neste fim de ano é o reforço de presença em mídia. A Kopenhagen decidiu investir mais para ampliar alcance e frequência da comunicação, em um período que costuma concentrar forte disputa pela atenção do consumidor.
De acordo com o portal Publicidade, a campanha de 2026 tem como conceito “O melhor pedaço do ano” e marca a maior ação sazonal da empresa até agora. A criação é da WMcCann, que estruturou a narrativa em torno de hábitos afetivos e momentos de convivência típicos das festas de fim de ano.
Além da comunicação, a marca também preparou ações de produto para a data, com destaque para o Calendário do Advento e para os Kits Presenteáveis.
Como a verba de mídia será distribuída
A estratégia da campanha reúne diferentes frentes para acompanhar o consumidor em vários pontos de contato. Entre os canais informados estão:
- streaming, com o formato Pause Ads ligado a filmes natalinos do catálogo;
- mídia exterior, com peças em formato out of home;
- redes sociais, com influenciadores escalados para a temporada;
- formatos digitais, para complementar a presença da campanha;
- ações de experiência com o consumidor durante a temporada.
O uso combinado desses canais mostra uma aposta em cobertura ampla, com presença em ambientes de entretenimento, ruas e redes sociais. Na prática, a marca busca manter consistência de mensagem ao longo da jornada do público no período de compras de Natal.
O papel do Pause Ads na estratégia
Um dos destaques da campanha é o uso de Pause Ads no streaming. Esse formato aparece quando o espectador pausa o conteúdo, ocupando a tela em um contexto de menor dispersão da atenção.
No caso da Kopenhagen, as inserções estão associadas a títulos de filmes natalinos disponíveis nas plataformas. A escolha reforça a conexão entre o ambiente de consumo de conteúdo e a atmosfera de fim de ano, o que ajuda a aproximar a marca do momento de compra e de presente.
Segundo o portal Publicidade, a presença no streaming é uma das bases da verba de mídia ampliada para o Natal, ao lado de OOH e redes sociais.
Campanha aposta em afeto e convivência
A WMcCann construiu a campanha a partir de rituais tradicionais do Natal, como reuniões de família, refeições à mesa e troca de presentes. O filme principal acompanha a relação entre mãe e criança, com cenas de carinho e o panetone aparecendo em diferentes encontros e lembranças familiares.
No desfecho, a família se reúne e a peça apresenta a linha natalina da marca. A mensagem final destaca a ideia de que o sentido do Natal está na ligação entre as pessoas.
Guilherme Aché, diretor executivo de criação da WMcCann, resumiu a proposta com a frase: “Natal é sobre conexões. E também sobre panetones”. Já Patricia Nacamuta, diretora de estratégia e marca da Kopenhagen, citou estar junto, presentear e compartilhar como rituais da data.
Influenciadores ampliam a presença digital
Nas redes sociais, a campanha conta com três nomes: Enzo Celulari, Mariana Goldfarb e Dani Soomin. A presença dos influenciadores faz parte da estratégia para ampliar a distribuição da mensagem e reforçar a campanha ao longo da temporada.
O uso de criadores de conteúdo se soma aos formatos digitais e ao plano de mídia mais amplo, ajudando a marca a manter recorrência em diferentes públicos e contextos de consumo.
Produtos que completam a ação de Natal
Além da comunicação, a Kopenhagen também leva novidades de produto para o período. Entre os destaques estão:
- Calendário do Advento;
- Kits Presenteáveis.
Essas iniciativas ampliam as opções de compra e presente durante a temporada, conectando a campanha de mídia a produtos pensados para o momento mais forte do varejo de chocolates.
Selo K.O.P. estreia no Natal de 2026
O Natal de 2026 também marca a estreia do selo K.O.P., sigla de Kopenhagen de Origem Protegida. A proposta é assegurar a rastreabilidade do cacau brasileiro usado pela empresa.
Segundo o material da marca, o programa também está ligado a compromissos socioambientais em todas as etapas da cadeia produtiva. Isso adiciona uma camada de posicionamento à campanha, conectando a temporada de vendas a um discurso de origem e responsabilidade.
Por que a Kopenhagen aumentou a verba de mídia
A decisão de ampliar o investimento em mídia acompanha o esforço de transformar o Natal em uma vitrine ainda maior para a marca. Com mais presença em streaming, mídia exterior, redes sociais e formatos digitais, a Kopenhagen busca fortalecer lembrança, atrair atenção e sustentar a meta de crescimento no período.
Segundo o portal Publicidade, a companhia espera elevar a receita em mais de 15% com a campanha de Natal. O aumento de 60% na verba de mídia mostra que a empresa está tratando a data como uma das principais oportunidades do calendário comercial.
Perguntas frequentes
Quanto a Kopenhagen aumentou a verba de mídia no Natal?
A marca ampliou em 60% o investimento em mídia para o Natal de 2026, segundo o portal Publicidade.
Qual é o conceito da campanha de Natal da Kopenhagen?
A campanha foi criada pela WMcCann sob o conceito “O melhor pedaço do ano”.
Quais canais fazem parte da estratégia de mídia?
A campanha usa streaming com Pause Ads, mídia exterior, redes sociais com influenciadores, formatos digitais e ações de experiência com o consumidor.
O que observar a partir dessa campanha
A movimentação da Kopenhagen reforça uma tendência comum em datas sazonais: combinar mídia de alto alcance com formatos mais contextuais, como o Pause Ads, e com presença de influenciadores para ampliar a conversa nas redes.
No caso da marca, a estratégia une produto, narrativa emocional e distribuição de mídia em uma mesma campanha. Isso ajuda a transformar o Natal em uma plataforma de comunicação mais ampla, com foco em lembrança, desejo e conversão ao longo da temporada.
