Marketing esportivo: Valiant amplia atuação e cresce
Com um ano de operação, a Valiant reforça sua proposta full service e amplia a atuação para além do esporte. A agência cresce com projetos em live marketing, promoção e branding.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o Meio e Mensagem, a Valiant completou um ano de operação em 5 de novembro de 2026 e cresceu mais de 40% desde o início. A agência, spin-off da EA, atua além do marketing esportivo e fortalece frentes como live marketing, promoção e branding para clientes como Adidas, Heineken, Gatorade e Pepsi.
A Valiant completou um ano de operação e vem ampliando sua atuação para além do marketing esportivo. Segundo o portal Meio e Mensagem, a agência, spin-off da EA, nasceu com essa especialidade como base, mas estruturou uma proposta full service para atender diferentes necessidades de marca, com crescimento superior a 40% desde o início das atividades.
O que explica a expansão da Valiant
De acordo com Caio Thomaz, CEO da agência, o avanço faz parte de um projeto pensado ao longo de anos para ir além da frente mais conhecida da companhia. A estratégia inclui o fortalecimento de áreas como live marketing, promoção e branding, sempre com foco em construir experiências relevantes para o público e em apoiar marcas em diferentes momentos da jornada.
A carteira da agência reúne nomes como Adidas, Heineken, Gatorade e Pepsi, o que ajuda a sustentar essa expansão. A leitura da Valiant é que o mercado valoriza cada vez mais entregas que conectem marca, cultura e experiência, especialmente em ações que saem da lógica tradicional de mídia e ativação.
A aposta em experiência e construção de marca
O trabalho da Valiant mostra que o marketing esportivo pode ser uma porta de entrada, mas não precisa ser o limite. O próprio Thomaz destacou ao Meio e Mensagem que, quando o assunto é ativação de assets esportivos, a agência se posiciona como um porto seguro. Mas o objetivo é ir além e usar o esporte como plataforma para construir marca.
Um exemplo citado na reportagem foi o lançamento do Adizero EVO SL, da Adidas, voltado tanto para performance quanto para lifestyle. Na ocasião, a agência criou uma série de iniciativas, entre elas um desfile dentro de um vagão da CPTM, na estação da Luz, em São Paulo. A ação ilustra como a Valiant combina presença de marca, experiência e narrativa para ampliar o impacto das campanhas.
Por que o mercado de experiências ganhou relevância
A Valiant também enxerga a experiência como um dos principais pontos de contato entre marcas e consumidores. Segundo o Meio e Mensagem, Caio Thomaz avalia que, após a pandemia, os momentos de relacionamento passaram a depender ainda mais de vivências concretas, com menor dispersão e maior capacidade de engajamento.
Na visão da agência, esse tipo de entrega ajuda a tirar o consumidor da tela do celular e levá-lo para uma interação real com a marca. Isso vale tanto para eventos esportivos quanto para festivais de música e outras iniciativas de entretenimento que ampliam o vínculo com o público.
Para sustentar esse tipo de trabalho, a agência acompanha métricas de curto e longo prazo. Entre os indicadores citados estão:
- audiência e alcance bruto
- qualidade da interação
- conversão e vendas
- menções e repercussão
- recorrência de retenção de público
- indicadores de admiração e consideração
O papel da jornada do torcedor
Outro ponto central da estratégia da Valiant é entender a jornada do torcedor e a relação dele com a cultura e o lifestyle. A agência trabalha a partir de storytelling para criar projetos mais relevantes e conectados ao que o público realmente valoriza.
Caio Thomaz afirmou que existem várias âncoras para gerar relevância, como paixão, histórias e legados. Essa combinação, segundo ele, ajuda a construir relacionamentos mais consistentes com o consumidor e a desenhar experiências que façam sentido dentro e fora do ambiente esportivo.
O executivo também observa que o mercado brasileiro já atingiu um nível maduro de entrega. Na visão dele, ações realizadas no País já têm qualidade comparável à de grandes eventos internacionais, o que reforça o potencial do Brasil como destino de projetos de marcas globais.
Casos que mostram a estratégia da agência
A reportagem do Meio e Mensagem destaca também a atuação da Valiant em projetos ligados à Heineken e à Adidas. No caso da Heineken, a agência trabalhou no Rock in Rio com foco na presença da marca, incluindo promoções, preço e volume, em uma construção pensada para a experiência do público.
Outro projeto de destaque foi o lançamento da Trionda, bola oficial da Copa do Mundo Fifa produzida pela Adidas, no Brasil. A Valiant criou um Museu a Céu Aberto na avenida Paulista, em São Paulo, usando o mobiliário urbano para contar a trajetória da marca no torneio até a versão atual da bola. A ação também incluiu intervenções artísticas no Rio de Janeiro e conteúdo digital em parceria com influenciadores.
Esses exemplos mostram como a agência tem buscado unir esporte, cultura, conteúdo e experiência para ampliar a presença das marcas em diferentes contextos.
O que a Valiant quer entregar daqui para frente
A proposta da Valiant é seguir consolidando sua cultura e ampliar o trabalho full service sem perder a força na origem esportiva. O crescimento superior a 40% desde o início da operação indica que a estratégia vem encontrando espaço entre anunciantes que buscam ativações mais completas e integradas.
Na prática, isso significa atuar em frentes que vão da construção de marca à ativação de experiências, passando por promoção e relacionamento com o público. A agência quer ser lembrada não apenas pelo esporte, mas pela capacidade de transformar contexto em valor de marca.
Perguntas frequentes
O que é a Valiant?
A Valiant é uma agência spin-off da EA que nasceu com foco em marketing esportivo, mas hoje atua também em live marketing, promoção e branding.
A Valiant atende quais marcas?
Segundo o Meio e Mensagem, a carteira da agência inclui Adidas, Heineken, Gatorade e Pepsi.
Qual foi o crescimento da Valiant no primeiro ano?
A agência registrou crescimento superior a 40% desde o início da operação, de acordo com a reportagem.
Por que esse movimento importa para o mercado
A trajetória da Valiant reforça uma tendência importante no setor: marcas querem experiências com mais contexto, mais presença e mais capacidade de gerar lembrança. Nesse cenário, o marketing esportivo deixa de ser apenas uma frente de ativação e passa a ser parte de uma estratégia maior de construção de marca.
Ao ampliar sua atuação, a Valiant mostra como uma especialidade pode evoluir para um modelo mais amplo, sem perder a essência. Para o mercado, isso abre espaço para campanhas que conectam performance, cultura e relacionamento de forma mais consistente.
