Loira do banheiro: Pyridium faz ação de Halloween
A Pyridium lançou uma campanha de Halloween inspirada na lenda da loira do banheiro para falar de desconforto urinário com humor. A ação foi criada pela Monkey-land e estrelada por Letícia Kohanoski.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o portal propmark, a Pyridium lançou em 3 de novembro de 2026 uma campanha de Halloween inspirada na loira do banheiro para falar de desconforto urinário. A ação, criada pela Monkey-land e estrelada por Letícia Kohanoski, usa humor e dados sobre a rotina feminina para destacar o alívio local da dor.
A Pyridium lançou uma campanha de Halloween inspirada na lenda da loira do banheiro para falar de desconforto urinário com humor, segundo o portal propmark. A ação foi criada pela Monkey-land, estrelada por Letícia Kohanoski, e usa uma narrativa de ficção para conectar a lenda urbana a sintomas como dor e ardência urinária.
Como a campanha foi construída
A comunicação parte de um dos mitos mais conhecidos do imaginário brasileiro e transforma essa referência em um filme publicitário. Na história, a personagem explica que virou assombração por causa das interrupções frequentes e das dores provocadas pela irritação do trato urinário antes de conhecer o medicamento.
A proposta é aproveitar o contexto de Halloween para tratar um tema de saúde íntima de forma leve, sem perder a informação sobre o produto. A marca pertence à farmacêutica Adium e posiciona o medicamento como uma opção para o alívio local da dor.
O que a marca quis comunicar
De acordo com o material divulgado, a campanha busca abordar o alívio de sintomas de dores e ardências urinárias por meio do humor e de dados sobre a rotina feminina. A marca afirma que cerca de 25% das mulheres sofrem com desconforto urinário ao longo da vida.
A comunicação também reforça que o medicamento é isento de prescrição. Ainda assim, a mensagem destaca que o uso não substitui a consulta médica em casos de infecção.
Esse equilíbrio entre entretenimento e informação ajuda a aproximar a marca do público sem abandonar o cuidado com a orientação de saúde. O tema é tratado de forma acessível e direta, com uma referência cultural facilmente reconhecível.
Quem participou da ação
A campanha foi desenvolvida pela Monkey-land e contou com a criadora de conteúdo Letícia Kohanoski no papel central do filme. Segundo o propmark, a presença dela ajuda a dar vida à narrativa criada para a ação de Halloween.
A executiva de operações da Monkey-land, Laís Martins, comentou a estratégia da campanha. Em sua fala, ela destacou a conexão entre a lenda urbana e as conversas do momento, afirmando: “Conseguimos brincar com uma das lendas urbanas mais conhecidas do imaginário brasileiro, e até global, e conectar de um jeito leve às conversas do momento”.
Por que a referência à loira do banheiro funciona
A loira do banheiro é uma lenda urbana amplamente conhecida no Brasil e em outros lugares. Por isso, ela oferece um atalho de compreensão para o público, que reconhece o símbolo rapidamente e entende o tom da peça sem esforço.
No caso da Pyridium, essa familiaridade ajuda a transformar um assunto sensível em uma conversa mais leve. Em vez de adotar uma abordagem técnica, a campanha usa humor, ficção e cultura popular para falar de um incômodo que afeta muitas mulheres.
Entre os pontos que tornam essa estratégia relevante estão:
- uso de uma lenda urbana conhecida para chamar atenção;
- associação com o período de Halloween;
- abordagem bem-humorada para um tema de saúde;
- reforço da proposta de alívio local da dor;
- conexão com dados sobre desconforto urinário na rotina feminina.
O que diz o propmark sobre a campanha
Segundo o portal propmark, a peça publicitária foi lançada em 3 de novembro de 2026, às 12:48. O conteúdo foi apresentado como uma campanha de Halloween da Pyridium, com foco em desconforto urinário e na recriação da lenda da loira do banheiro.
O veículo também informa que a comunicação parte de uma campanha criada pela Monkey-land e que o filme aposta em uma narrativa de ficção para apresentar o medicamento. A estratégia é alinhada ao objetivo de usar o humor como ponte para um tema de saúde íntima.
O que essa ação mostra sobre a comunicação da marca
A campanha mostra como referências culturais podem ser usadas para explicar produtos de forma mais memorável. Ao trazer uma lenda urbana para o centro da narrativa, a marca cria uma peça que foge do formato tradicional e chama atenção pelo contraste entre fantasia e saúde.
Também fica evidente a intenção de falar com o público feminino a partir de um problema recorrente e pouco confortável de abordar. Em vez de tratar o assunto de maneira fria, a marca escolhe uma linguagem mais próxima do entretenimento, sem abrir mão da informação essencial sobre o medicamento.
Perguntas frequentes
O que é a campanha da Pyridium para o Halloween?
É uma ação publicitária inspirada na lenda da loira do banheiro, criada para falar de desconforto urinário com humor e referência ao Halloween.
Quem criou a campanha?
A campanha foi desenvolvida pela agência Monkey-land e estrelada por Letícia Kohanoski.
Qual é a mensagem principal da ação?
A proposta é comunicar o alívio de dores e ardências urinárias, reforçando que o medicamento é isento de prescrição e que não substitui consulta médica em casos de infecção.
Resumo da ação
A campanha da Pyridium, segundo o propmark, une Halloween, humor e cultura popular para abordar um tema de saúde íntima. Ao recriar a lenda da loira do banheiro, a marca transforma uma história conhecida em uma peça publicitária que busca informar, entreter e aproximar o público de forma leve.
