Heineken na Fórmula 1: 10 anos de parceria até 2030

A Heineken marca dez anos de presença na Fórmula 1 em 2026, consolidando uma relação que vai muito além do patrocínio tradicional. Com o contrato global renovado até 2030, a cervejária reafirma seu compromisso com o automobilismo e transforma a parceria em uma plataforma que integra esporte, entretenimento e cultura. Essa evolução posiciona a marca como um hub de experiências para os fãs, conectando a paixão pelas corridas a interesses pessoais em moda, música e socialização.

De patrocínio a plataforma de experiências

Segundo o portal Meio & Mensagem, a transformação da relação entre a Heineken e a Fórmula 1 partiu da percepção de que os consumidores buscavam algo mais profundo do que apenas ver o logotipo nos carros. A marca identificou a necessidade de criar conexões autênticas com o estilo de vida dos torcedores. Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, explica que essa sintonia orientou a evolução da estratégia: “estávamos nos conectando a um estilo autêntico, que orientou nossa evolução para além de um patrocínio, focando na criação de experiências para o consumidor tanto dentro quanto fora do autódromo”.

Essa abordagem permite que a Heineken não seja apenas uma patrocinadora, mas uma parte ativa da jornada do fã. A marca acompanhou a expansão da Fórmula 1 para novos mercados e públicos, adotando um papel de parceiro global que busca tornar o esporte mais inclusivo e acessível, mantendo seu DNA de celebração e conexão humana.

A plataforma "Fãs Têm Mais Amigos"

O conceito central dessa nova fase é a plataforma global "Fãs Têm Mais Amigos". Inicializada para traduzir a jornada do consumidor, essa iniciativa coloca a conexão humana, o consumo responsável e a paixão compartilhada no centro da comunicação. A estratégia visa transformar o desejo de vivenciar o esporte em experiências tangíveis e memoráveis.

A plataforma opera em múltiplos canais, incluindo TV, digital e out of home (OOH). Além disso, utiliza estratégias de conteúdo nas redes sociais com influenciadores e jornadas personalizadas de e-commerce e CRM. Essa integração omnichannel garante que a presença da marca acompanhe o fã em diferentes momentos, desde a preparação para a corrida até a celebração pós-evento.

Evolução das ativações no Brasil

Ao longo de dez anos, a Heineken realizou diversas ativações que marcaram a história da sua presença no país. A trajetória inclui momentos significativos que reforçaram o vínculo com o público brasileiro e com a cultura do automobilismo.

• Em 2018, a marca levou o Heineken F1 Experience para a Enseada de Botafogo, no Rio de Janeiro, e para a Orla do Guaíba, em Porto Alegre. A ação ofereceu carros reais de Fórmula 1, manobras de drift e exibições gratuitas.
• Em 2019, o Heineken F1 Festival: Tributo Senna foi realizado no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. O evento contou com exibições de carros históricos guiados por Emerson Fittipaldi e Felipe Massa. A ação também marcou o lançamento do troféu oficial do GP do Brasil gravado em 3D, associado à ação social #ObrigadoSenna, com doações ao Instituto Ayrton Senna.
• Em 2022, a Heineken inaugurou o Heineken Village no Grande Prêmio de São Paulo, em Interlagos, criando um espaço dedicado à experiência e ao entretenimento dentro do autódromo.

Essas iniciativas mostram uma progressão clara: de ações pontuais em praças públicas para a criação de ecossistemas completos de imersão dentro do circuito.

O Heineken Village no GP de São Paulo 2026

Para comemorar a década de parceria, especialmente os seis anos de atuação no Brasil, a Heineken preparou uma edição especial do Grande Prêmio de São Paulo. O Heineken Village, localizado a apenas 30 metros da pista, é o coração das ativações deste ano. A estrutura é dividida entre os setores Gramado e Estrela, oferecendo áreas de convivência, programação de DJs e opções variadas de alimentação e bebidas.

Dentro do espaço, o público pode interagir com atrações que unem tecnologia e nostalgia:

• Show Car: Uma exposição imersiva do carro da Red Bull Racing pilotado por Max Verstappen, localizada no setor Gramado. A instalação utiliza recursos audiovisuais para simular a experiência das pistas.
• Hall of M0.0ments: Um espaço dedicado a momentos históricos da Fórmula 1, permitindo que os fãs revisitem memórias importantes da categoria.
• Champions Gallery: Uma galeria que reúne itens pessoais e históricos de lendas como Ayrton Senna e Michael Schumacher, honrando o legado do esporte.

Experiências fora das pistas

A estratégia da Heineken 0.0 não se limita ao interior do Autódromo de Interlagos. A marca prepara uma série de experiências externas para ampliar sua presença durante o Grande Prêmio. O objetivo é aproximar a marca dos torcedores em diferentes momentos da jornada, não apenas no dia da corrida.

Um destaque é o Grid 0.0, uma experiência em tempo real na capital paulista. Nela, trios disputam corridas de carrinhos de controle remoto utilizando óculos FPV (visão em primeira pessoa). Os participantes acumulam pontos ao longo da experiência, criando um ambiente competitivo e lúdico que reflete a essência do automobilismo de forma acessível e interativa.

Essa combinação de ações presenciais e iniciativas de comunicação digital demonstra a maturidade da estratégia da Heineken. A marca entende que o fã de Fórmula 1 é um consumidor multifacetado, interessado em tecnologia, cultura pop e socialização, e não apenas em cronogramas de largada.

Perguntas frequentes

Quanto tempo dura a parceria da Heineken com a Fórmula 1?

A parceria foi renovada até 2030. Em 2026, a marca celebra dez anos de atuação global na categoria, com seis desses anos focados em ativações específicas no Brasil.

O que é o Heineken Village?

É um espaço exclusivo de experiência e entretenimento criado pela Heineken dentro do Grande Prêmio de São Paulo, em Interlagos. Localizado a 30 metros da pista, oferece áreas de convivência, shows, gastronomia e atrações imersivas como o Show Car e o Hall of M0.0ments.

Como a Heineken expande sua presença fora do autódromo?

A marca utiliza a plataforma "Fãs Têm Mais Amigos" para atuar em canais de TV, digital e OOH. Também realiza experiências físicas, como o Grid 0.0 em São Paulo, e estratégias de conteúdo com influenciadores e e-commerce para engajar o público antes e depois das corridas.