Globoplay passa a exibir anúncios na tela de login com novo formato Welcome Ads
Magalu estreia nova solução publicitária da plataforma, que coloca marcas no primeiro contato do usuário com o streaming antes da escolha do conteúdo.
Em resumo
O Globoplay lançou o Welcome Ads, formato de publicidade exibido na tela de login da plataforma. O Magalu foi o primeiro anunciante a utilizar o espaço, em campanha criada pela Ogilvy. A novidade amplia o inventário comercial do streaming e se soma aos formatos Binge Ads e Pause Ads.
Globoplay lança publicidade na tela de login
O Globoplay começou a comercializar publicidade em sua tela de login, criando um novo ponto de contato entre marcas e usuários da plataforma de streaming.
Batizado de Welcome Ads, o formato coloca o anunciante diante do público antes mesmo da escolha de um filme, série, novela ou transmissão.
O Magalu foi a primeira empresa a utilizar a novidade, em uma campanha desenvolvida pela Ogilvy.
O que é o Welcome Ads do Globoplay?
O Welcome Ads é um formato de publicidade exibido na tela inicial e de login do Globoplay.
Até então, esse espaço não era utilizado comercialmente.
A mudança permite que uma marca apareça logo no início da experiência do usuário.
Por que anunciar na tela de login?
A tela de entrada apresenta uma característica importante: ela antecede a decisão sobre qual conteúdo será consumido.
Isso cria um ponto de contato com grande visibilidade dentro da jornada do streaming.
Marca aparece antes da escolha do conteúdo
Em vez de interromper um filme ou programa, o anúncio é apresentado em um momento anterior ao consumo.
Primeiro contato ganha valor comercial
Para os anunciantes, essa posição pode aumentar reconhecimento e frequência de exposição.
Para o Globoplay, representa uma nova forma de monetizar sua audiência sem depender exclusivamente de intervalos publicitários tradicionais.
Magalu é o primeiro anunciante do Welcome Ads
O Magalu inaugurou o formato em uma campanha criada pela Ogilvy.
A escolha de uma grande marca do varejo para a estreia também ajuda a apresentar o novo produto publicitário ao mercado.
Com isso, a Globo amplia as possibilidades comerciais disponíveis dentro do streaming.
Quais formatos de publicidade o Globoplay oferece?
O Welcome Ads passa a integrar uma lista de soluções desenvolvidas especificamente para a plataforma.
Entre elas estão:
- Welcome Ads;
- Binge Ads;
- Pause Ads.
Cada formato utiliza um momento diferente da experiência de streaming.
O que é Pause Ads?
O Pause Ads utiliza o momento em que o usuário pausa determinado conteúdo para apresentar publicidade.
A lógica busca aproveitar uma interrupção iniciada pelo próprio espectador.
Binge Ads trabalha consumo sequencial
O Binge Ads está relacionado ao comportamento de pessoas que assistem a vários episódios ou conteúdos em sequência.
Streaming cria inventários baseados em comportamento
Esse modelo mostra como as plataformas estão desenvolvendo formatos que não dependem apenas de comerciais inseridos no meio dos vídeos.
Momentos da própria navegação passam a funcionar como novas oportunidades publicitárias.
Streaming amplia relevância para anunciantes
A evolução da publicidade no Globoplay acompanha uma transformação maior no mercado.
Com a migração da audiência para CTV e streaming, anunciantes buscam maneiras de combinar a escala da televisão com segmentação e formatos digitais.
A tela inicial passa a ser parte desse inventário.
Globo prepara novos formatos comerciais para 2027
Outras novidades serão apresentadas durante o upfront da Globo, marcado para 14 de outubro.
O evento será utilizado para mostrar projetos e produtos comerciais planejados para 2027.
O Welcome Ads antecipa uma estratégia de ampliação dos pontos de contato disponíveis para as marcas dentro dos ambientes digitais da companhia.
Publicidade no streaming vai além do intervalo
A evolução desses formatos mostra que a publicidade em streaming começa a ocupar diferentes momentos da experiência.
Login, pausa, navegação e consumo sequencial podem se transformar em espaços de mídia.
Para os anunciantes, isso amplia as possibilidades criativas.
Para as plataformas, cria novas fontes de monetização dentro de um mercado cada vez mais competitivo.
