Gatorade na Fórmula 1: nova aposta de marca

A Gatorade ampliou sua presença na Fórmula 1 em 2026 para se aproximar de novos públicos, combinar entretenimento com performance e usar o automobilismo como plataforma de conteúdo, segundo o portal Meio & Mensagem. A estratégia inclui a parceria global entre a PepsiCo e a categoria, válida até 2030, o patrocínio à Mercedes-AMG Petronas e ações especiais para o Grande Prêmio de São Paulo, que acontece entre 6 e 8 de novembro, em Interlagos.

Por que a Gatorade apostou na Fórmula 1

A movimentação da marca acompanha a mudança no perfil de fãs da categoria. De acordo com dados divulgados pela própria F1 em julho, 43% da base global tem menos de 35 anos e 42% é formada por mulheres, grupo que também responde por três em cada quatro novos fãs.

Esse cenário ajuda a explicar por que a Gatorade vê a Fórmula 1 como uma oportunidade de conversar com consumidores mais jovens e com pessoas que estão começando a praticar esportes. A ideia é conectar a rotina de treino e hidratação do público amador com a preparação de atletas de alta performance.

Ana Carolina Guimarães, head de marketing de Gatorade no Brasil, afirmou ao Meio & Mensagem que a marca sempre buscou esportes de alta visibilidade para traduzir a experiência dos profissionais para o dia a dia. Segundo ela, a ascensão da Fórmula 1 abre espaço para alcançar um público mais novo.

Como a marca está atuando no automobilismo

A presença da Gatorade na Fórmula 1 vai além da exposição de marca durante as corridas. A estratégia envolve três frentes principais:

• produção de conteúdo com pilotos
• campanhas publicitárias
• ativações para consumidores

O patrocínio à Mercedes-AMG Petronas, iniciado nesta temporada, é um dos pilares desse plano. O acordo permite o uso da imagem de George Russell e Kimi Antonelli em campanhas e conteúdos exclusivos, além de integrar a expertise do Gatorade Sports Science Institute, o GSSI, aos programas de hidratação da equipe.

Essa combinação dá à marca um espaço para unir ciência, performance e entretenimento em uma comunicação mais próxima do público.

Conteúdo fora das pistas ganha força

Segundo o Meio & Mensagem, a renovação da Fórmula 1 ao longo dos últimos anos ampliou as oportunidades de comunicação das marcas para além das corridas. O conteúdo produzido fora das pistas passou a ter mais relevância, com interesse crescente em bastidores, preparação dos pilotos e rotinas pessoais.

A Gatorade quer aproveitar esse ambiente para mostrar que a exigência física do automobilismo também faz parte da categoria. A própria transformação da comunicação da F1 ajudou a evidenciar o desgaste dos pilotos antes e depois das corridas, algo que reforça a narrativa de performance da marca.

Ana Carolina destacou ao veículo que o uso de figuras conhecidas aumenta o engajamento e ajuda a inserir mensagens funcionais em conteúdos que o público já consome com interesse. A marca busca, assim, falar de hidratação e desempenho sem adotar um tom excessivamente técnico.

Inside the Formula: ciência da performance em formato de conteúdo

A aproximação entre atletas profissionais e amadores também está no centro da Inside the Formula, plataforma global de conteúdo lançada pela Gatorade na última semana, conforme o Meio & Mensagem. O projeto parte da ideia de que, apesar das diferenças entre modalidades, o corpo humano compartilha processos semelhantes durante a prática esportiva.

A iniciativa começa com Russell e Antonelli convidando criadores de conteúdo de diferentes países para experimentar modalidades fora do automobilismo e descobrir pontos em comum com outros atletas.

No Brasil, a campanha contará com o youtuber Pedro Loos, que participará de uma série de publicações com QR codes. Esses códigos darão acesso a conteúdos exclusivos dos bastidores da Fórmula 1 com Russell.

A proposta é transformar conhecimento de preparação, nutrição e hidratação em uma experiência mais acessível e menos institucional. Em vez de comunicar apenas de forma técnica, a marca quer usar situações do cotidiano esportivo para aproximar o público do produto.

O papel do GP de São Paulo na estratégia

O Grande Prêmio de São Paulo ganha importância dentro desse plano por ser um momento de alta visibilidade para a categoria e para a marca. A programação especial da Gatorade para Interlagos reforça o uso do evento como vitrine para ativações e conteúdos.

Esse tipo de ação ajuda a marca a trabalhar presença, relevância e associação com performance em um contexto de grande audiência. A Fórmula 1, nesse sentido, funciona como uma ponte entre esporte de elite e consumo cotidiano.

Para a Gatorade, o automobilismo complementa um portfólio de patrocínios que já inclui futebol, basquete e corrida de rua. A lógica é manter a marca em esportes de forte apelo, mas com narrativas diferentes para públicos distintos.

O que essa estratégia mostra sobre marketing esportivo

A aposta da Gatorade na Fórmula 1 mostra como o marketing esportivo tem se deslocado da simples exposição para experiências mais amplas de conteúdo e relacionamento. Não basta estar presente na transmissão, é preciso construir histórias, bastidores e ativações que deem sentido à presença da marca.

No caso da Gatorade, a combinação entre Mercedes-AMG Petronas, criadores de conteúdo e plataformas digitais cria um ecossistema que fala com fãs da categoria e com consumidores interessados em performance e hidratação.

Esse movimento também reforça a importância de entender o perfil da audiência. Quando a base de fãs muda, as marcas ajustam o discurso, os formatos e os canais para acompanhar esse comportamento.

Perguntas frequentes sobre a Gatorade na Fórmula 1

Por que a Gatorade entrou com mais força na Fórmula 1?

Porque a categoria está atraindo públicos mais jovens e mais diversos, o que abre espaço para a marca dialogar com novos consumidores e associar performance ao dia a dia.

Qual é a relação da Gatorade com a Mercedes-AMG Petronas?

A marca patrocina a equipe nesta temporada e pode usar a imagem de George Russell e Kimi Antonelli em campanhas e conteúdos exclusivos.

O que é a Inside the Formula?

É uma plataforma global de conteúdo da Gatorade que busca aproximar o público dos temas de preparação, nutrição e hidratação usados no esporte de elite.

Conclusão

A presença da Gatorade na Fórmula 1 vai além do patrocínio tradicional. A marca está usando a categoria como ferramenta de conteúdo, educação e conexão com novos públicos, com foco especial no Grande Prêmio de São Paulo e em formatos que aproximam a ciência da performance da rotina dos consumidores.