Fórmula 1: Visa aposta em inclusão e experiências
A Visa amplia sua presença na Fórmula 1 com patrocínios globais, ações no Brasil e foco em inclusão. A estratégia combina visibilidade, negócios e experiências para clientes e parceiros.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o Meio & Mensagem, a Visa reforçou sua estratégia na Fórmula 1 durante o Grande Prêmio de São Paulo, entre 6 e 8 de novembro, com patrocínios globais, ações com parceiros e experiências para clientes. A marca destaca inclusão, conexão com novas gerações e ativações no Brasil e no exterior.
A Visa usa a Fórmula 1 para ampliar presença de marca, gerar negócios e criar experiências para clientes e parceiros, segundo o portal Meio & Mensagem. No Grande Prêmio de São Paulo, realizado entre 6 e 8 de novembro no Autódromo de Interlagos, a empresa reforçou sua atuação no automobilismo com patrocínios globais, ativações no Brasil e foco em inclusão.
O que a Visa faz na Fórmula 1
Desde 2024, a Visa é patrocinadora global da Oracle Red Bull Racing, equipe do Reino Unido, e da Visa Cash App Racing Bulls, da Itália. A marca também apoia a F1 Academy, categoria de base feminina, por meio do time Visa Cash App RB. No Brasil, a empresa ainda tem a piloto Rafaela Ferreira como embaixadora da marca. Ela compete na F1 Academy pela equipe espanhola Campos Racing e integra o programa de jovens pilotos da Red Bull apoiado pela Visa Cash App Racing Bulls.
A estratégia vai além da exposição no carro ou nas pistas. De acordo com Mariana Dinis, diretora executiva de marketing da Visa do Brasil, a empresa vê o esporte como uma plataforma para conectar pessoas, gerar visibilidade e entregar experiências diferenciadas. Em entrevista ao Meio & Mensagem, ela afirmou que o automobilismo também ajuda a estender direitos de patrocínio a parceiros e emissores da marca.
Por que a marca investe no automobilismo
A Visa já tem histórico de atuação em grandes propriedades esportivas, como Copa do Mundo e Olimpíadas. No automobilismo, a marca está no terceiro ano de parceria com a Visa Cash App Racing Bulls e, desde a temporada atual, também passou a estar com a Oracle Red Bull Racing.
Segundo Mariana Dinis, o investimento na modalidade cumpre dois papéis principais:
- fortalece a presença da marca em um ambiente de alta visibilidade;
- cria oportunidades de negócio com parceiros e emissores;
- permite oferecer experiências exclusivas aos consumidores;
- aproxima a marca de novos públicos, especialmente gerações mais jovens.
A executiva também destacou a importância de conectar a estratégia esportiva a experiências concretas, como acesso a pilotos, visitas à pista e momentos exclusivos durante os fins de semana de corrida.
Ações da Visa no Grande Prêmio de São Paulo
Durante o evento em Interlagos, a Visa ativou diferentes frentes com parceiros e clientes. Em 2026, a empresa e o Sicoob promoveram a ação “Corrida Cartões Sicoob Visa”, com distribuição de 500 prêmios, entre camisetas e jaquetas oficiais da Visa Cash App Racing Bulls.
A parceria também ampliou experiências para clientes e cooperados do Sicoob durante a corrida de São Paulo, com hospitalidade no Red Bull Energy Station, espaço dentro do Autódromo de Interlagos. A iniciativa reforça o uso do patrocínio como ferramenta de relacionamento e de valor agregado ao público da marca.
Além disso, a Visa levou influenciadores para gerar conteúdo durante o evento, ampliando o alcance das ativações nas redes e reforçando a narrativa de marca ao redor da Fórmula 1.
O impacto do evento nos negócios
A presença da Visa na Fórmula 1 também se conecta a resultados de uso e movimentação financeira. Segundo dados de 2025 da Visa Consulting & Analytics citados pelo Meio & Mensagem, as transações com credenciais Visa em São Paulo durante o fim de semana da corrida cresceram 35% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Entre os portadores de credenciais Visa emitidas no exterior, o total de transações aumentou 25%. Os principais destaques vieram de turistas dos Estados Unidos, Argentina e Chile.
O período da corrida também impulsionou categorias como:
- vestuário;
- varejo;
- hospedagem;
- restaurantes.
Nesses segmentos, o crescimento de gastos chegou a 40% em relação ao ano anterior, o que mostra o impacto econômico do evento para a cidade e para os parceiros envolvidos.
Inclusão como parte da estratégia
Um dos pontos centrais da atuação da Visa no automobilismo é a inclusão. A empresa afirma que busca manter homens e mulheres em seu portfólio de atletas e projetos, com foco em diversidade. Esse posicionamento aparece tanto nas propriedades globais quanto nas ativações ligadas à F1 Academy, categoria que ajuda a desenvolver talentos femininos no esporte.
Ao apoiar a F1 Academy e conectar a marca a uma piloto brasileira, a Visa reforça uma mensagem que combina performance, representatividade e acesso. Na prática, a empresa usa o esporte para falar com públicos diferentes e ampliar a presença da marca em um território historicamente associado à alta competitividade.
Como a estratégia se conecta com o consumidor
A fala de Mariana Dinis ao Meio & Mensagem mostra que a Visa enxerga a Fórmula 1 como um espaço de relacionamento. A lógica não está apenas na exposição da marca, mas na criação de momentos que aproximem clientes, parceiros e público final de uma experiência rara.
Entre os formatos citados pela executiva, estão:
- acesso a pilotos;
- tour pela pista;
- meet & greet;
- proximidade com o carro durante o evento.
Esse tipo de ativação ajuda a transformar o patrocínio em algo tangível. Em vez de apenas associar o nome da marca à competição, a Visa cria oportunidades para que o público vivencie o ambiente da Fórmula 1 de forma mais próxima.
O que a Visa quer construir com a F1
A estratégia da Visa na Fórmula 1 combina três pilares: marca, negócio e experiência. O patrocínio global amplia a relevância da empresa em um evento de grande audiência. As ações com parceiros, como o Sicoob, ajudam a converter o investimento em relacionamento e valor para o ecossistema. E a presença de atletas e iniciativas de base reforça o compromisso com inclusão.
Ao mesmo tempo, a marca aproveita o crescimento do interesse pelo automobilismo entre novas gerações. Isso torna a Fórmula 1 um território estratégico para falar com públicos que buscam entretenimento, conteúdo e experiências exclusivas.
Perguntas frequentes
A Visa patrocina quais equipes na Fórmula 1?
A Visa é patrocinadora global da Oracle Red Bull Racing e da Visa Cash App Racing Bulls, além de apoiar a F1 Academy por meio do time Visa Cash App RB.
Quem é a embaixadora da Visa no Brasil na F1 Academy?
A piloto brasileira Rafaela Ferreira é embaixadora da marca no Brasil e compete pela equipe espanhola Campos Racing.
O que a Visa faz além de patrocinar equipes?
A marca promove ativações com parceiros, experiências para clientes, ações de hospitalidade e iniciativas ligadas à inclusão e ao desenvolvimento de atletas.
Em resumo, a presença da Visa na Fórmula 1 vai além do patrocínio tradicional. A marca usa o esporte para fortalecer relacionamento, apoiar a diversidade e criar experiências que conectam público, parceiros e negócios.
