Filme em IA da Epson alerta sobre descarte de cartuchos

A Epson lançou um filme em IA para chamar atenção ao impacto ambiental do uso de toner e ao descarte de cartuchos. Segundo o portal Meio e Mensagem, a campanha foi criada pela BETC Havas e marca o primeiro trabalho da marca desenvolvido inteiramente com inteligência artificial.

O que a Epson fez

A peça, intitulada “Toner Printer Madness”, foi produzida totalmente com IA e transforma uma impressora a toner em um personagem caótico, com cenas exageradas. A proposta é usar humor para aproximar um tema técnico da rotina do público, especialmente em ambientes corporativos.

De acordo com o Meio e Mensagem, a marca quis provocar reflexão sobre práticas naturalizadas no uso de impressão, ao mesmo tempo em que reforça seu posicionamento de sustentabilidade.

Como a campanha foi criada

A campanha tem criação da BETC Havas e produção da Maverick AI Filmmaking. Ana Casagrande, head de produção da BETC Havas, explicou ao veículo que a ideia central foi mostrar que impressoras a toner são mais poluentes do que as impressoras a jato de tinta da Epson.

Segundo a executiva, a equipe criou um personagem satírico, uma impressora a toner que “não gosta do meio ambiente”. A caracterização foi pensada para personificar os impactos negativos dessa tecnologia e, por contraste, destacar a proposta sustentável da Epson.

O processo de produção envolveu várias etapas, como:

• concepção do personagem, da locação e dos objetos de cena;
• construção das atitudes e da personalidade do personagem;
• captura de movimentos de dança com um coreógrafo;
• alimentação dos modelos de IA com esse material;
• composição final e refinamento com camadas de pós-produção.

A marca informou que, ao cruzar as necessidades do job com as características do projeto, o uso de ferramentas de IA foi o caminho mais adequado para chegar ao resultado esperado.

Qual é o objetivo do filme em IA

O objetivo principal é alertar sobre o impacto ambiental ligado ao uso de toner na impressão. A estratégia também busca aproximar o tema do dia a dia do público, usando uma linguagem mais leve para tratar de uma questão que costuma ser vista como técnica.

Além disso, a campanha apresenta a tecnologia de impressão a frio PrecisionCore Heat-Free da Epson. Segundo a marca, a proposta é oferecer uma alternativa aos sistemas baseados em impressão a laser.

Onde a campanha será veiculada

A veiculação acontecerá nas redes sociais e em canais de mídia digital em toda a América Latina. O lançamento amplia a presença regional da comunicação e conecta a mensagem ambiental ao produto que a empresa quer destacar.

Por que a Epson apostou em inteligência artificial

O uso de IA não foi apenas uma escolha estética. Segundo a própria marca, a tecnologia ajudou a atender às exigências criativas e de produção do projeto. Isso permitiu construir um filme com linguagem visual exagerada, alinhada ao conceito de humor da campanha.

O caso também mostra como a inteligência artificial pode ser usada em publicidade para criar narrativas mais experimentais, sem abrir mão de objetivos de marca. No caso da Epson, a ferramenta serviu para traduzir um tema de sustentabilidade em uma peça com apelo visual e tom satírico.

O que a campanha comunica sobre a marca

A ação reforça a ideia de que a Epson quer associar sua oferta de impressão a uma proposta mais sustentável. Ao colocar uma impressora a toner como símbolo do problema, a marca reforça seu diferencial em relação à impressão a frio.

Na prática, o filme cumpre duas funções ao mesmo tempo:

• alerta sobre o impacto ambiental do toner;
• apresenta a tecnologia PrecisionCore Heat-Free como alternativa;
• usa humor para aumentar a retenção da mensagem;
• amplia a conversa sobre sustentabilidade em impressão.

Perguntas frequentes

O que é o filme em IA da Epson?

É um comercial chamado “Toner Printer Madness”, produzido inteiramente com inteligência artificial para alertar sobre o impacto ambiental do uso de toner e do descarte de cartuchos.

Quem criou a campanha da Epson?

A campanha foi criada pela BETC Havas, com produção da Maverick AI Filmmaking, segundo o Meio e Mensagem.

O que a Epson divulga com essa ação?

Além da mensagem ambiental, a campanha divulga a tecnologia de impressão a frio PrecisionCore Heat-Free, apresentada como alternativa aos sistemas baseados em impressão a laser.

O que esse movimento indica para o mercado

A campanha mostra que a inteligência artificial já ocupa espaço relevante na criação publicitária, inclusive em projetos com foco institucional e de posicionamento de marca. No caso da Epson, o recurso foi usado para construir uma narrativa visualmente marcante e, ao mesmo tempo, comunicar uma pauta ligada à sustentabilidade.

Ao unir humor, tecnologia e mensagem ambiental, a marca transforma um assunto técnico em uma peça de comunicação com potencial de alcance em diferentes canais digitais. Para o mercado, é mais um exemplo de como a IA pode ser aplicada desde a concepção criativa até a finalização de campanhas.

Resumo da campanha

• campanha: “Toner Printer Madness”
• marca: Epson
• criação: BETC Havas
• produção: Maverick AI Filmmaking
• formato: filme totalmente produzido com IA
• objetivo: alertar sobre o impacto ambiental do toner e destacar a tecnologia PrecisionCore Heat-Free
• veiculação: redes sociais e mídia digital na América Latina

Em um cenário em que sustentabilidade e inovação seguem no centro das discussões, a ação da Epson usa a inteligência artificial para fazer uma provocação direta, com linguagem acessível e foco em conscientização.