Equativ se torna parceira do ChatGPT Ads e leva publicidade na IA para marcas no Brasil
A Equativ traz o ChatGPT Ads para as marcas como parceira de publicidade
Por Ryc Santana
Em resumo
A Equativ se tornou parceira tecnológica do ChatGPT Ads e passa a oferecer a marcas e agências soluções para publicidade dentro da plataforma. A estratégia utiliza contexto conversacional em vez de depender apenas de palavras-chave, com ferramentas próprias para adaptar segmentação, criativos e mensagens às diferentes etapas da jornada de compra.
Equativ leva ChatGPT Ads para marcas e agências
A Equativ anunciou uma parceria tecnológica com o ChatGPT Ads para ajudar marcas e agências a desenvolver campanhas publicitárias dentro do ChatGPT.
A companhia passa a integrar o ecossistema de parceiros que apoiam anunciantes em áreas como planejamento, criação, segmentação e otimização das campanhas.
A parceria contempla mercados como Brasil, Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha e Japão, entre outros.
Como funciona a publicidade no ChatGPT?
A lógica do ChatGPT Ads apresenta diferenças em relação aos mecanismos tradicionais de busca.
Em uma ferramenta de pesquisa convencional, muitas campanhas são estruturadas a partir de palavras-chave específicas.
No ChatGPT, o contexto da conversa pode ajudar a compreender melhor a intenção do usuário e o estágio da decisão de compra.
Contexto passa a ter mais importância que uma única palavra-chave
Um consumidor pode utilizar o ChatGPT para descobrir opções, comparar produtos, avaliar diferenças ou pesquisar uma compra.
Essas conversas produzem sinais de contexto mais amplos do que uma busca curta.
Por isso, anunciantes precisam adaptar a forma como desenvolvem mensagens para esse novo ambiente.
O que a Equativ fará no ChatGPT Ads?
A Equativ pretende utilizar sua experiência em publicidade contextual e formatos nativos para ajudar anunciantes a estruturar campanhas.
A empresa desenvolveu uma solução própria chamada Equativ Ad Studio.
O que é o Equativ Ad Studio?
A ferramenta recomenda estratégias de segmentação e criação publicitária para diferentes etapas do funil.
O objetivo é ajustar mensagens conforme o consumidor avança entre:
- descoberta;
- consideração;
- comparação;
- intenção de compra.
Criativo pode mudar de acordo com o momento do consumidor
Uma pessoa que está descobrindo uma categoria pode precisar de uma mensagem diferente daquela que já está comparando duas opções.
Publicidade de IA exige estratégia de funil completo
Essa característica pode tornar o planejamento menos dependente de campanhas focadas exclusivamente na conversão final.
Marcas podem trabalhar reconhecimento, consideração e performance dentro de uma mesma jornada conversacional.
BNP Paribas está entre os primeiros casos
A Equativ já utilizou sua tecnologia em campanhas envolvendo BNP Paribas e Hello bank!, em parceria com a Havas Media France.
A estratégia buscou adaptar mensagens e imagens aos diferentes contextos de conversa dos usuários.
Um dos públicos trabalhados foi formado por estudantes e familiares, com comunicação relacionada a produtos financeiros específicos para esse perfil.
Quantas pessoas usam o ChatGPT?
Quando a parceria foi anunciada, o ChatGPT já alcançava mais de 1 bilhão de usuários semanais.
Dados divulgados posteriormente pela OpenAI indicam alcance de aproximadamente 1,2 bilhão de pessoas por semana.
Esse volume transforma o ambiente conversacional em uma nova fronteira para o mercado de publicidade digital.
ChatGPT Ads representa uma nova etapa da mídia de performance?
O potencial está justamente na combinação entre intenção, contexto e escala.
Uma conversa pode revelar necessidades de maneira mais detalhada do que uma busca isolada.
Isso cria oportunidades para marcas aparecerem em momentos específicos da decisão.
Estratégia precisa respeitar a experiência do usuário
Ao mesmo tempo, publicidade excessivamente invasiva poderia comprometer o principal ativo de uma plataforma conversacional: confiança.
Por isso, anúncios no ChatGPT são identificados e mantidos separados das respostas da inteligência artificial.
Resposta da IA não é comprada pelo anunciante
A presença de uma campanha não significa que uma empresa possa pagar para alterar a resposta dada pelo ChatGPT.
Essa separação é fundamental para compreender o funcionamento do novo ecossistema publicitário.
ChatGPT Ads amplia disputa no mercado de mídia digital
Com empresas de adtech entrando no ecossistema, a publicidade em interfaces de inteligência artificial começa a ganhar uma estrutura semelhante à de outros grandes canais digitais.
Planejamento, mensuração, atribuição, criação e otimização passam a formar um novo mercado.
Para agências e anunciantes, o desafio será aprender a trabalhar não apenas com audiência e palavra-chave, mas também com intenção conversacional.
