Engage+ Mercado Ads: IA para medir retorno em awareness
A nova ferramenta do Mercado Ads automatiza a veiculação e a mensuração de campanhas de descoberta usando dados de comportamento real.
Por Bruno Cortez
Em resumo
O Mercado Ads lançou o Engage+, uma solução com inteligência artificial que mensura o retorno financeiro de campanhas de awareness. A ferramenta cruza dados de 131 milhões de compradores para prever demanda e otimizar engajamento, substituindo estimativas por métricas verificáveis no topo do funil.
O Engage+ é a nova solução do Mercado Ads que utiliza inteligência artificial para automatizar a veiculação e, principalmente, mensurar o retorno real de campanhas de awareness. Desenvolvido para resolver a dificuldade histórica do mercado em comprovar o impacto financeiro do topo de funil, a ferramenta permite que anunciantes acompanhem a evolução da consideração de marca com base em dados verificáveis, conforme detalhado pelo portal Meio e Mensagem.
A dor da mensuração no topo de funil
Durante anos, o setor publicitário enfrentou o desafio de provar que campanhas de descoberta geram resultados tangíveis. Enquanto as etapas de conversão possuem métricas diretas, o topo do funil costumava depender de estimativas e proxies de alcance. O Engage+ surge para preencher essa lacuna, oferecendo uma rastreabilidade granular que conecta a exposição do anúncio ao comportamento posterior do usuário.
A proposta central não é apenas aumentar impressões, mas garantir movimento e engajamento comprovado. A ferramenta substitui a lógica de compra passiva de alcance por uma estratégia orientada a resultados, onde o sucesso é avaliado pela maximização de interações ao menor custo por engajamento.
Como a inteligência artificial funciona
A tecnologia por trás do Engage+ processa bilhões de sinais de comportamento de mais de 131 milhões de compradores do ecossistema do Mercado Livre. Essa base de dados permite que a IA preveja a demanda com precisão, identificando as audiências com maior probabilidade de interesse pela marca.
O sistema automatiza decisões críticas de mídia, incluindo:
- Seleção dos formatos de anúncio mais adequados.
- Definição da frequência ideal de exposição.
- Escolha do ambiente de veiculação, seja em sites parceiros, plataformas de streaming como Disney+, HBO Max, Netflix e Roku, ou dentro do próprio Mercado Livre.
O objetivo é impactar o usuário no contexto de maior engajamento, seja durante a navegação, a assistencia a conteúdo ou a busca por produtos.
Resultados na prática
Na fase de testes, a ferramenta demonstrou capacidade de transformar a métrica de consideração. Segundo o material publicado, a marca Arno registrou um aumento de 140% nas visitas à sua página oficial, conquistou 67% de novos compradores e obteve 15 vezes mais engajamento com o uso da solução.
Esses números ilustram a mudança de paradigma: de estimar o interesse a medir a intenção de compra e a construção de marca de forma quantificada.
Dispositivo e disponibilidade
O Engage+ já está disponível para anunciantes no Brasil e em outros mercados da América Latina. A interface unificada simplifica a gestão das campanhas e oferece sugestões de melhorias contínuas para aumentar o engajamento.
Ao integrar brand building e inteligência transacional em um mesmo ecossistema, o Mercado Ads reforça sua posição estratégica como um dos principais players de mídia da região, oferecendo uma base concreta para o planejamento de investimentos em awareness.
Perguntas frequentes
O que o Engage+ faz de diferente para o topo de funil?
A ferramenta permite mensurar a consideração de marca com dados reais e verificáveis, substituindo estimativas tradicionais por métricas de engajamento granulares que mostram o impacto real da campanha na evolução do funil.
Quais dados a inteligência artificial utiliza?
A IA cruza bilhões de sinais de comportamento de mais de 131 milhões de compradores do ecossistema do Mercado Livre para prever demanda e otimizar a veiculação nos contextos de maior probabilidade de interação.
Onde os anúncios podem ser veiculados?
Os anúncios são exibidos em uma variedade de ambientes, incluindo sites parceiros, plataformas de streaming como Disney+, HBO Max, Netflix e Roku, e no próprio Mercado Livre, sempre escolhendo o contexto de maior engajamento para o usuário.
