Eletromidia, Motiva e EcoRodovias criam empresa de mídia para publicidade em rodovias
Joint venture pretende instalar painéis estáticos e digitais em grandes corredores viários e começa com concessões que recebem mais de 4 milhões de veículos por dia.
Em resumo
Eletromidia, Motiva e EcoRodovias anunciaram uma joint venture para explorar publicidade em rodovias brasileiras. A nova empresa terá a Eletromidia com 51% de participação e começará em concessões que recebem mais de 4 milhões de veículos diariamente. O plano prevê mais de 200 pontos publicitários até o fim de 2027.
Eletromidia, Motiva e EcoRodovias apostam em mídia rodoviária no Brasil
A Eletromidia, a Motiva e a EcoRodovias se uniram para criar uma nova empresa dedicada à publicidade em rodovias brasileiras.
A joint venture será responsável por implantar, operar e comercializar painéis publicitários estáticos e digitais em corredores rodoviários administrados pelas concessionárias.
A operação nasce com potencial para alcançar mais de 4 milhões de veículos diariamente.
Como será dividida a nova empresa?
A Eletromidia terá 51% de participação no negócio.
Motiva e EcoRodovias terão 24,5% cada.
A constituição definitiva da companhia ainda depende das aprovações regulatórias e concorrenciais necessárias.
Quando a joint venture começa a operar?
A expectativa é concluir o processo de aprovação até o final de 2026.
Depois disso, a operação poderá avançar na instalação e comercialização dos novos ativos.
Em quais rodovias haverá publicidade?
A primeira fase envolve 12 rodovias ou sistemas rodoviários operados por Motiva e EcoRodovias.
Entre os principais corredores estão:
- Presidente Dutra;
- Sistema Anhanguera-Bandeirantes;
- Anchieta-Imigrantes;
- Castello Branco-Raposo Tavares;
- Ayrton Senna;
- Rodoanel Oeste;
- Fernão Dias;
- Washington Luís;
- Brigadeiro Faria Lima.
Essas vias concentram milhões de deslocamentos diariamente e conectam alguns dos principais centros econômicos do País.
Quantos painéis serão instalados?
A expectativa é adicionar mais de 200 pontos de publicidade até o final de 2027.
Os ativos poderão incluir formatos tradicionais e digitais.
Digitalização pode transformar mídia rodoviária
Painéis digitais permitem atualizar campanhas com maior velocidade e flexibilidade.
Isso abre espaço para estratégias relacionadas a:
- horário;
- localização;
- fluxo;
- sazonalidade;
- contexto da viagem.
DOOH amplia possibilidades criativas
A combinação entre localização e tecnologia pode aproximar a mídia rodoviária do Digital Out-of-Home, ou DOOH.
Mensagem precisa funcionar em poucos segundos
Rodovias também apresentam desafios específicos.
Ao contrário de ambientes em que o público permanece parado, motoristas têm poucos segundos para visualizar uma peça.
Isso exige mensagens simples, identidade visual forte e leitura rápida.
Por que a mídia rodoviária chama atenção?
Estradas e grandes vias concentram deslocamentos recorrentes de consumidores, profissionais e turistas.
No mercado global de OOH, vias arteriais e rodovias de alto tráfego representam uma parcela relevante das receitas.
A nova empresa busca explorar esse potencial em um mercado brasileiro que ainda possui espaço para expansão.
Joint venture poderá atuar além das concessões atuais
A estrutura foi concebida como uma plataforma aberta a crescimento.
No futuro, a empresa poderá:
- firmar contratos com terceiros;
- incorporar outras concessões;
- disputar concorrências de mídia;
- ampliar presença geográfica.
Isso permite que a operação deixe de ser limitada apenas às rodovias atualmente controladas por Motiva e EcoRodovias.
Segurança viária será requisito dos painéis
A implantação dos ativos deverá considerar normas da Agência Nacional de Transportes Terrestres e da Artesp.
A publicidade precisa ser posicionada de forma compatível com as regras de segurança.
Mídia não pode comprometer atenção do motorista
Localização, tamanho, iluminação e formato precisam respeitar os critérios definidos pelos órgãos responsáveis.
Crescimento depende de equilíbrio entre publicidade e segurança
A expansão da mídia rodoviária depende não apenas da demanda dos anunciantes, mas também de uma implementação que preserve a segurança dos usuários das vias.
Mídia rodoviária abre novo território para o OOH
A parceria combina três ativos importantes.
A Eletromidia contribui com experiência em mídia exterior. Motiva e EcoRodovias oferecem acesso a importantes concessões rodoviárias.
Juntas, as empresas criam uma nova frente para o mercado de OOH no Brasil, permitindo que marcas acompanhem consumidores também durante deslocamentos entre cidades e regiões metropolitanas.
