Disney+ amplia produção local e mira audiência feminina
O Disney+ acelera a produção de conteúdo local no Brasil e coloca a audiência feminina no centro da estratégia. A operação prevê estreias mensais de originais a partir do próximo ano.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o Meio & Mensagem, o Disney+ quer ampliar sua produção local no Brasil até 2028, com foco na audiência feminina e pelo menos um lançamento original por mês a partir do próximo ano. A estratégia inclui séries, minisséries e documentários, além de distribuição dessas histórias para outros países.
O Disney+ está acelerando sua estratégia de produção local no Brasil e, segundo o portal Meio & Mensagem, a audiência feminina virou uma prioridade clara da operação. A meta é ampliar o catálogo de originais, manter lançamentos mensais a partir do próximo ano e fortalecer a identidade da plataforma com histórias brasileiras capazes de viajar para outros mercados.
O que muda na estratégia do Disney+
A chegada de Mônica Albuquerque como head de conteúdo original do Disney+ Brasil, em maio deste ano, marcou uma nova etapa para a operação de conteúdo da empresa na América Latina. A executiva tem como desafio, até 2028, ampliar a oferta de produções locais e conquistar novos públicos.
De acordo com o Meio & Mensagem, a plataforma quer ir além da produção já consolidada em segmentos como o infantojuvenil e o masculino. O foco agora é crescer também entre mulheres, sem abandonar gêneros que já têm bom desempenho no catálogo.
A estratégia prevê pelo menos um lançamento original por mês a partir do próximo ano, entre séries, minisséries e documentários. Para sustentar esse ritmo, a companhia trabalha com quatro ou cinco projetos em produção ao mesmo tempo.
Por que a audiência feminina entrou no centro do plano
Em entrevista ao Meio & Mensagem, Mônica Albuquerque afirmou que a plataforma já tem uma oferta consolidada em outros segmentos, impulsionada pela ESPN e por séries como Impuros, que já tem a sétima temporada confirmada. Agora, o objetivo é avançar em histórias voltadas ao público feminino.
Um dos sinais dessa mudança foi o desempenho de Amor da Minha Vida. Segundo a executiva, o sucesso da série mostrou que há demanda por narrativas feitas sob essa ótica, o que levou a plataforma a confirmar também a terceira temporada da produção.
A leitura do Disney+ é que a retenção do assinante depende de identificação com a curadoria e com o DNA editorial da plataforma. Por isso, a ampliação do conteúdo voltado às mulheres faz parte de uma estratégia de longo prazo para reforçar vínculo com o público.
Como o Disney+ está organizando o pipeline de conteúdo
Para viabilizar um lançamento original por mês, o Disney+ intensificou o contato com o mercado audiovisual brasileiro. Desde março, a plataforma recebeu mais de 400 projetos, em conversas com produtoras, diretores, autores e criadores de conteúdo, segundo o Meio & Mensagem.
A equipe analisa o material e prioriza propostas alinhadas à estratégia de ampliar o conteúdo para o público feminino, sem deixar de lado os formatos que já performam bem. Outro critério importante foi selecionar projetos que já estivessem em estágio avançado, com bíblia de produção ou capítulos escritos, para acelerar o cronograma.
Esse movimento permitiu formar um fluxo de produções capaz de sustentar o primeiro ano e meio de estreias planejadas pela empresa.
Quais produções já estão em andamento
A plataforma acelerou a produção de alguns títulos e iniciou as gravações de cinco projetos em outubro, de acordo com a entrevista publicada pelo Meio & Mensagem.
Entre as ficções, estão:
- Trinta e Tantos, que deve ser a primeira a estrear;
- Virando o Jogo, com Glória Pires, que aborda o universo do jogo do bicho.
Além disso, há três documentários em produção:
- um sobre a rotina de resgates do Corpo de Bombeiros;
- outro sobre os bastidores e a vida da cantora Anitta;
- um projeto de true crime sobre o caso de Aline Soares, estudante assassinada em uma república universitária em Ouro Preto, Minas Gerais, com revelações inéditas sobre o crime.
Distribuição internacional também faz parte do plano
A estratégia do Disney+ não se limita ao mercado brasileiro. Segundo Mônica Albuquerque, além de atender ao público local, a companhia quer ampliar a distribuição dessas produções para outros países.
A ideia é que as histórias encontrem espaço não apenas nos mercados latino-americanos, mas também na Europa e na Ásia. Isso reforça o papel da produção local como ativo de expansão internacional, e não apenas como conteúdo voltado ao consumo doméstico.
Para isso, a plataforma considera etapas de pós-produção que envolvem localização, como dublagem e legendagem para outros mercados. Esse processo ajuda a preparar os títulos para circulação fora do país.
O desafio de manter o ritmo de estreias
Produzir em escala maior exige coordenação entre desenvolvimento, gravação e pós-produção. Segundo a executiva, o Disney+ precisa trabalhar sempre com quatro ou cinco projetos em paralelo para cumprir o cronograma.
Ela também afirmou ao Meio & Mensagem que o volume atual gera impacto operacional, mas a expectativa é que, a partir de setembro do ano que vem, o fluxo de trabalho fique mais tranquilo e normalizado.
Na prática, o desafio é equilibrar quantidade, qualidade e consistência editorial. Para a plataforma, isso significa manter uma linha de conteúdo reconhecível, que reforce confiança no catálogo e incentive permanência do assinante.
O que essa estratégia revela sobre o streaming
A movimentação do Disney+ mostra como o streaming está cada vez mais dependente de produção local para crescer e fidelizar audiência. No caso da plataforma, o investimento em histórias brasileiras e na audiência feminina indica uma busca por diferenciação em um mercado competitivo.
Mais do que aumentar o número de títulos, a empresa quer construir uma relação de identificação com o público. Isso passa por curadoria, recorrência de lançamentos e uma assinatura editorial clara.
Para o mercado audiovisual brasileiro, o plano também sinaliza oportunidade. A plataforma abriu conversas com diferentes agentes do setor e já colocou várias produções em andamento, o que tende a ampliar a presença de criadores, roteiristas e produtoras nacionais no streaming.
Perguntas frequentes
O que o Disney+ quer com a produção local no Brasil?
O objetivo é ampliar a oferta de conteúdos originais brasileiros, fortalecer o catálogo e conquistar novos públicos, com foco na audiência feminina.
Quantos lançamentos originais o Disney+ quer fazer por mês?
A estratégia prevê pelo menos um lançamento original por mês a partir do próximo ano.
Quais produções já estão em gravação?
Segundo o Meio & Mensagem, estão em produção as séries Trinta e Tantos e Virando o Jogo, além de três documentários sobre o Corpo de Bombeiros, Anitta e o caso de Aline Soares.
Resumo da estratégia do Disney+
O plano do Disney+ combina três frentes principais:
- mais produção local no Brasil;
- foco na audiência feminina;
- distribuição internacional de títulos brasileiros.
Com isso, a plataforma busca sustentar lançamentos frequentes, reforçar sua identidade editorial e ampliar a relevância do conteúdo local dentro e fora do país.
