Celebridades globais: por que marcas as escolhem

Marcas escolhem celebridades globais para campanhas porque esses nomes ajudam a construir identificação, reforçar posicionamento e dar mais relevância à comunicação. Segundo o portal Meio & Mensagem, o uso de rostos conhecidos segue como uma decisão estratégica, especialmente quando a marca quer associar seu produto a atributos como desejo, confiança, cultura pop ou proximidade com públicos específicos.

Por que essa estratégia segue forte

Ter uma celebridade em campanha não é novidade, mas isso não significa que a prática tenha perdido força. O que mudou foi o nível de maturidade do investimento. De acordo com a pesquisa ROI & Influência, realizada pela YouPix em parceria com a Nielsen, 79% dos profissionais ouvidos, entre anunciantes e agências, consideram a atuação com influenciadores uma parte importante ou central do planejamento de comunicação.

Esse dado ajuda a explicar por que grandes marcas continuam apostando em famosos globais. Não se trata apenas de visibilidade. O objetivo é usar a força simbólica de uma personalidade conhecida para acelerar a conexão com o público e fortalecer a percepção da marca.

O que as marcas ganham com famosos globais

A presença de uma celebridade internacional pode cumprir diferentes funções dentro de uma campanha. Entre as principais, estão:

• ampliar o alcance e a lembrança da mensagem;
• criar associação com valores, estilos de vida ou universos culturais;
• reforçar o posicionamento da marca em categorias específicas;
• gerar conversa e engajamento em torno da campanha;
• aproximar o produto de públicos que já têm afinidade com o artista ou personagem.

Segundo o Meio & Mensagem, essa escolha é especialmente relevante quando a marca quer ir além da exposição e construir uma narrativa com mais camadas. Em vez de apenas aparecer, a celebridade ajuda a traduzir o que a marca quer comunicar.

Exemplos recentes de uso estratégico

A Shopee é um dos casos citados pelo portal. A plataforma mantém Terry Crews como personagem central de suas peças desde 2024. O ator norte-americano, conhecido por papéis como Julius, de Todo Mundo Odeia o Chris, e Latrell Spencer, de As Branquelas, aparece com recorrência nas campanhas da marca.

Segundo Felipe Pringer, diretor de marketing da Shopee, a presença do ator reforça uma conexão já existente com o público. A marca também usa o personagem em campanhas de datas duplas, como 11.11, e em ocasiões específicas, como o Arraiá no 7.7 de 2025, quando Terry cantou o jingle da marca ao som de A Thousand Miles.

No caso do Nubank, a escolha foi por Patrick Dempsey, ator e piloto profissional de automobilismo, para estrelar uma campanha ligada ao apoio à equipe Mercedes-AMG Petronas F1 Team. A ação faz parte da estratégia da instituição financeira de se aproximar do público de alta renda por meio do universo da Fórmula 1.

Juliana Roschel, vice-presidente de marketing e growth do Nubank, disse ao Meio & Mensagem que a participação do ator traz à campanha a perspectiva de quem conhece o automobilismo e entende a importância da confiança. Nesse caso, a celebridade não funciona só como rosto conhecido, mas como um elo com o tema central da comunicação.

O Boticário também apostou em uma personalidade internacional ao escolher a atriz francesa Philippine Leroy-Beaulieu, conhecida por interpretar Sylvie em Emily em Paris, como embaixadora do lançamento de Lily L’Or Elixir. A marca destacou que a presença de uma francesa em uma campanha de alta perfumaria brasileira cria conexão com um universo historicamente associado ao prestígio internacional.

Renata Gomide, vice-presidente de marketing do Grupo Boticário, afirmou que, quando existe a oportunidade de conectar um nome internacional com a cultura global, a marca consegue ampliar a relevância do produto sem perder autenticidade nem proximidade com o consumidor brasileiro.

Quando a celebridade conversa com o universo da marca

Outro ponto importante é a relação entre celebridade e entretenimento. Em alguns casos, a escolha vai além do rosto famoso e passa a fazer parte de uma construção de experiência para fãs e consumidores.

Foi o que aconteceu com Quem Disse, Berenice?, que trouxe Maggie Wheeler, a Janice de Friends, para apresentar uma linha inspirada na sitcom. Os produtos nasceram de uma collab com a Warner Bros. Discovery e incluíram itens como sticks multiuso, paleta de sombras e hidratante.

Nesse tipo de ação, a celebridade ajuda a ativar memórias afetivas e a transformar a campanha em algo mais próximo de uma experiência de comunidade. O foco não está só em vender um produto, mas em criar um momento que dialogue com quem já tem vínculo emocional com aquela referência cultural.

O que essa tendência mostra sobre marketing e influência

A leitura do Meio & Mensagem mostra que a presença de famosos globais nas campanhas não é uma aposta aleatória. Ela faz parte de uma lógica mais ampla de construção de marca, na qual a celebridade é usada para dar sentido, contexto e força à mensagem.

Isso aparece em diferentes frentes:

• identificação cultural, quando o rosto famoso ajuda a criar proximidade;
• posicionamento, quando a marca usa a celebridade para se conectar a um território específico;
• entretenimento, quando a campanha se apoia em referências pop para gerar conversa;
• credibilidade simbólica, quando a personalidade reforça atributos como confiança, desejo ou sofisticação.

Na prática, a escolha de um famoso global precisa fazer sentido para a marca, para o produto e para o público. Quando esse alinhamento acontece, a campanha ganha mais chance de repercutir e de permanecer na memória.

Como as marcas evitam perder autenticidade

Um dos desafios desse tipo de estratégia é manter coerência. O uso de uma celebridade internacional só funciona bem quando há conexão real com o universo da marca. Caso contrário, a campanha pode parecer forçada ou genérica.

Por isso, o que o material do Meio & Mensagem evidencia é que as marcas procuram personalidades capazes de gerar identificação e conversas relevantes. Não basta ser famoso. É preciso que a presença daquele nome faça sentido dentro da história que a marca quer contar.

Perguntas frequentes

Por que marcas usam celebridades globais em campanhas?

Porque essas personalidades ajudam a ampliar a identificação com o público, reforçar o posicionamento da marca e dar mais força à comunicação.

Celebridade global serve só para gerar visibilidade?

Não. Segundo o Meio & Mensagem, o uso também pode apoiar construção de marca, proximidade com públicos específicos e associação com universos culturais ou de entretenimento.

O que faz uma campanha com famoso funcionar melhor?

O melhor resultado tende a vir quando há conexão genuína entre a celebridade, o produto e o território da marca, sem perder autenticidade.

Em resumo

A escolha de famosos globais nas campanhas continua relevante porque ajuda as marcas a transformar comunicação em construção de valor. Quando a celebridade certa é associada ao produto certo, a campanha ganha mais contexto, mais apelo e mais capacidade de gerar conversa.