Creators na Black Friday: Amazon amplia aposta no Brasil

A Amazon vai reforçar a presença de creators na Black Friday no Brasil em 2026, com mais de mil associados e criadores de conteúdo participando da campanha, segundo o portal Meio e Mensagem. A estratégia faz parte de um movimento maior da companhia para ampliar sua atuação na creator economy no país, com mais investimento, novas ferramentas e integração com diferentes canais digitais.

O que a Amazon está fazendo na Black Friday

A empresa decidiu usar creators como uma das frentes centrais para ampliar alcance e conversão durante a Black Friday. De acordo com o Meio e Mensagem, a campanha reúne mais de mil associados, criadores de conteúdo e influenciadores, com ações pensadas para conectar a marca a públicos que consomem recomendações e conteúdos personalizados.

A lógica é simples: em vez de depender apenas da comunicação tradicional, a Amazon aposta em conteúdos produzidos por criadores que falam com comunidades específicas e têm mais proximidade com suas audiências. Isso ajuda a marca a aparecer em contextos mais relevantes para a decisão de compra.

Como a estratégia de creators evoluiu na Amazon

A presença de creators na operação da Amazon não começou agora. O trabalho teve início em 2014, com o Programa de Associados, que depois ganhou novas funcionalidades com o Amazon Influencers, voltado a criadores com audiências mais estabelecidas.

Segundo o Meio e Mensagem, desde 2020 a companhia já investiu R$ 1 bilhão no segmento no Brasil. Esse valor inclui remuneração de profissionais e desenvolvimento de tecnologias e ferramentas para ampliar o alcance da estratégia.

A empresa também planeja mais que dobrar o investimento anual na creator economy no Brasil até 2027, em comparação a 2025. O movimento mostra que creators deixaram de ser uma ação pontual e passaram a ocupar um papel estrutural dentro da estratégia da marca.

Quais recursos a Amazon oferece aos criadores

A Amazon disponibiliza funcionalidades para todos os participantes do programa. Entre elas, está a integração com o YouTube Shopping, que permite incluir produtos da Amazon em conteúdos publicados na plataforma.

A companhia também mantém espaços para associados no Facebook e no Pinterest. Além disso, vídeos produzidos pelos criadores podem ser impulsionados como anúncios em redes parceiras, como Instagram e Pinterest, com possibilidade de remuneração adicional por comissões.

O programa ainda oferece recompensas por conversões em serviços como:

Prime
Kindle Unlimited
Amazon Music Unlimited

Outro recurso disponível é um portal com ferramentas para criação de links e acompanhamento de resultados. Na prática, isso facilita a operação dos criadores e ajuda a medir o desempenho de cada ação.

Black Friday, 11.11 e lives de compras

A presença de creators não se limita à Black Friday. A Amazon também prevê participação de criadores de conteúdo no 11.11, data que já faz parte do calendário de consumo do brasileiro.

Neste mês, a empresa realiza ainda duas edições de suas lives de compras, nos dias 11 e 27, com participação de criadores, marcas parceiras e equipes comerciais. A programação inclui produtos exclusivos, descontos e cupons, e fica disponível na página inicial do site e do aplicativo.

Essas iniciativas mostram que a Amazon está combinando diferentes formatos para manter presença ao longo do mês, e não apenas em uma data específica. O uso de lives, creators e promoções cria mais pontos de contato com o consumidor e amplia o potencial de engajamento.

Tatá Werneck estrela a campanha "Sonhar grande"

Além da atuação dos creators, a campanha da Black Friday também terá Tatá Werneck como rosto principal. A artista, que já é garota-propaganda da empresa, aparece no conceito "Sonhar grande" para apresentar as ofertas da Amazon.

Segundo o Meio e Mensagem, a campanha inclui descontos de até 80%, milhões de reais em cupons e parcelamento em até 21 vezes sem juros no cartão de crédito da companhia.

Os filmes serão veiculados na TV Globo, durante transmissões de futebol e em ações de conteúdo nas novelas. A comunicação também contará com mídia exterior nas principais cidades e ativações digitais.

Promoção com números da sorte e prêmios

A estratégia da Amazon para a Black Friday também inclui uma promoção que dará números da sorte aos consumidores a cada R$ 100 em compras realizadas no site ou aplicativo da marca.

Para participar, é necessário cadastrar o número do pedido no hotsite da ação. Membros Prime recebem números em dobro. A campanha prevê sorteios semanais de Smart TVs, dispositivos Kindle, caixas de som, notebooks e consoles PlayStation 5, além de um prêmio final de R$ 1 milhão em barras de ouro.

A promoção é válida de 2 a 30 de novembro.

O que essa aposta mostra sobre o mercado

A movimentação da Amazon reforça como a creator economy passou a ser parte importante das estratégias de varejo e mídia. Em vez de tratar creators apenas como apoio de campanha, a marca os coloca no centro da comunicação para gerar alcance, relevância e conversão.

Esse modelo faz sentido para datas como Black Friday e 11.11, quando o consumidor está mais atento a ofertas, comparações e recomendações. Com isso, a Amazon busca falar com públicos diferentes, em formatos variados, e transformar conteúdo em resultado comercial.

Para o mercado, o caso mostra três tendências claras:

maior profissionalização da relação entre marcas e creators
mais integração entre conteúdo e comércio
uso de dados, ferramentas e remuneração para sustentar a operação

Perguntas frequentes sobre creators na Black Friday

O que a Amazon está fazendo com creators na Black Friday?

A Amazon está reunindo mais de mil associados, criadores de conteúdo e influenciadores para ampliar o alcance da campanha de Black Friday no Brasil.

A estratégia com creators é nova na Amazon?

Não. Segundo o Meio e Mensagem, a iniciativa começou em 2014 com o Programa de Associados e foi ampliada com o Amazon Influencers e outras ferramentas ao longo dos anos.

A Amazon vai usar outros formatos além dos creators?

Sim. A campanha também inclui Tatá Werneck, lives de compras, mídia exterior, ações digitais e promoção com números da sorte para os consumidores.

Conclusão

A aposta da Amazon em creators na Black Friday mostra como a marca quer unir conteúdo, tecnologia e varejo para ampliar sua presença no Brasil. Com mais de mil criadores envolvidos, integração com plataformas e ações promocionais, a empresa transforma a creator economy em uma peça central da estratégia comercial de fim de ano.