Creator economy e equidade racial: Repara é lançado
L’Oréal, Spark e Mover lançaram o Repara para ampliar oportunidades para criadores negros na creator economy. A meta é chegar a 50% de participação em todos os níveis de influência até 2030.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o portal propmark, a L’Oréal, a Spark e o Mover lançaram em 12 de novembro de 2026 o Repara, movimento para ampliar a equidade racial na creator economy. A iniciativa busca aumentar oportunidades para criadores negros, reduzir desigualdades em campanhas e contratos e alcançar 50% de participação em todos os níveis de influência até 2030.
A L’Oréal, a Spark e o Mover lançaram o Repara, um movimento para ampliar a equidade racial na creator economy e aumentar as oportunidades para criadores negros, segundo o portal propmark. A iniciativa foi anunciada em 12 de novembro de 2026 e estabelece a meta de alcançar 50% de participação de creators negros em todos os níveis de influência até 2030.
O que é o Repara
O Repara nasce como uma articulação entre marcas, agências, plataformas e outros agentes do mercado para enfrentar desigualdades no acesso a campanhas, contratos e parcerias de longo prazo. A proposta é atuar em toda a cadeia da creator economy, da descoberta de talentos à amplificação de conteúdo por grupos de mídia.
De acordo com o propmark, o movimento parte de um diagnóstico que mostra diferenças expressivas na remuneração e nas oportunidades profissionais de creators negros. A iniciativa foi apresentada pelo Grupo L’Oréal no Brasil em parceria com a Spark e o Mover, movimento pela equidade racial.
O que mostra a pesquisa usada como base
A base do projeto é uma pesquisa realizada pela L’Oréal e pela Spark, em parceria com o Instituto de Pesquisa MC15, com 16,2 mil respondentes. O levantamento analisou as barreiras enfrentadas por creators negros ao longo da carreira e o tamanho das desigualdades no setor, que movimenta mais de R$ 20 bilhões por ano no Brasil.
Entre os principais dados apresentados, o estudo identificou que a participação de criadores negros diminui conforme aumenta o alcance dos perfis:
- 59% dos nano e micro creators, com até 50 mil seguidores;
- 44% dos profissionais de médio porte, com audiências entre 50 mil e 250 mil seguidores;
- 38% dos macro creators, com mais de 250 mil seguidores.
A pesquisa também aponta diferenças nas oportunidades comerciais e na remuneração. Em média, creators negros recebem 29% menos propostas comerciais e têm cachês 32% menores do que profissionais brancos.
Quais barreiras o estudo encontrou
O diagnóstico mostra que a desigualdade aparece em diferentes etapas da relação com as marcas. Entre nano e micro creators negros, 43% relatam dificuldade para que as empresas conheçam seu trabalho. Já entre profissionais de médio e grande porte, 60% dizem enfrentar obstáculos para conquistar contratos de longo prazo.
Além disso, 46% identificam o convite para participar de campanhas como uma das etapas em que percebem maior desigualdade racial. Um em cada cinco afirma já ter recebido aconselhamento para atenuar algum aspecto de sua identidade.
Mesmo com essas barreiras, a pesquisa indica expectativa positiva em relação ao futuro profissional. Entre os creators negros, 87% acreditam que suas carreiras vão avançar, percentual próximo aos 89% observados entre profissionais brancos.
Qual é a meta até 2030
O Repara quer transformar diagnóstico em ação concreta. A meta apresentada pelo movimento é alcançar, até 2030, pelo menos 50% de creators negros em todos os níveis de influência, dos nano aos macro e grandes criadores.
Na prática, isso significa mobilizar compromissos e iniciativas capazes de abrir mais portas para talentos negros em diferentes momentos da jornada profissional, com foco em:
- descoberta de criadores;
- qualificação e profissionalização;
- acesso a campanhas;
- contratações e contratos de longo prazo;
- amplificação de conteúdo.
Segundo o propmark, a ideia é envolver empresas e instituições que possam contribuir para mudanças estruturais no mercado.
Banco de talentos deve ampliar o acesso
Para apoiar a implementação das propostas, o movimento prevê ações específicas para cada etapa da carreira. No caso de nano e micro creators, a capacitação e a profissionalização aparecem como prioridade. O Grupo L’Oréal no Brasil já mantém investimentos no Beleza + Diversa, programa de formação e aceleração de criadores de conteúdo negros.
Para profissionais de médio porte, o foco está em ampliar networking, aproximar marcas e agências e facilitar oportunidades comerciais. Como primeira iniciativa nesse sentido, a L’Oréal e a Spark, em parceria com a Human Data, vão lançar um banco colaborativo com mais de mil talentos negros.
Essa plataforma permitirá que empresas encontrem criadores por temas e afinidades com suas marcas, consultem conteúdos com maior engajamento e analisem o potencial de cada perfil. Os profissionais cadastrados passarão por curadoria antes de ficarem disponíveis para consulta e contratação.
O que disseram os executivos
Em declaração reproduzida pelo propmark, Loana Coelho, diretora de marketing e digital do Grupo L’Oréal no Brasil, afirmou: “A creator economy só será verdadeiramente diversa quando a representatividade se traduzir em oportunidades reais de crescimento, reconhecimento e remuneração justa”.
A executiva também destacou que o objetivo é transformar o diagnóstico em ações concretas para ampliar as oportunidades para creators negros.
Rafael Coca, cofundador e CSO da Spark, disse que a proposta é tirar o compromisso do papel. Segundo ele, muitas vezes os creators negros nem entram no radar de empresas e anunciantes na hora de montar o casting das campanhas. A parceria com a Human Data, afirmou, busca dar visibilidade e amplificar vozes que por muito tempo ficaram de fora.
Por que isso importa para o mercado
A iniciativa chega em um momento em que a creator economy já tem peso relevante no Brasil, mas ainda reproduz desigualdades históricas. Ao conectar dados, curadoria e metas públicas, o Repara tenta criar um caminho mais estruturado para ampliar representatividade e renda.
Para marcas, o movimento também aponta uma mudança de lógica: não basta reconhecer a diversidade como valor de comunicação, é preciso incorporá-la em processos de contratação, relacionamento e investimento de longo prazo.
Para creators negros, o projeto pode significar mais acesso a visibilidade, campanhas e contratos, além de ampliar a possibilidade de crescimento dentro de um mercado que segue em expansão.
Perguntas frequentes
O que é o Repara?
É um movimento lançado por L’Oréal, Spark e Mover para ampliar a equidade racial na creator economy e aumentar as oportunidades para criadores negros.
Qual é a meta do Repara até 2030?
A meta é alcançar pelo menos 50% de creators negros em todos os níveis de influência até 2030.
O que a iniciativa vai fazer na prática?
O projeto prevê mobilização de marcas e agentes do mercado, além do lançamento de um banco colaborativo com mais de mil talentos negros para facilitar conexões com empresas e campanhas.
