We reforça criação com novas contratações

A We reforçou sua área de criação com a chegada de Isabella Paulelli e Bruno Brasil como novos diretores de criação, além da promoção de Kika Mateos à liderança criativa. A informação foi publicada pelo propmark em 12 de novembro de 2026 e mostra uma movimentação que combina contratação de mercado e desenvolvimento interno de talentos.

O que muda na estrutura criativa da We

Segundo o propmark, a agência passou a contar com uma nova configuração na criação para ampliar sua capacidade de entrega e fortalecer o atendimento aos desafios de comunicação dos clientes. A mudança inclui dois profissionais com trajetória em diferentes agências e uma liderança promovida de dentro da própria equipe.

A nova estrutura fica sob o comando de Armando Araújo, CCO da We, e dos diretores executivos de criação Carla Cancellara e Kleyton Mourão. Na prática, isso significa que a agência reorganiza sua frente criativa com mais repertório externo e continuidade interna.

Quem são os novos nomes da criação

Isabella Paulelli chega à We com passagens por Young & Rubicam, atualmente VML, Lowe, Neogama, DPZ e Galeria. Ao longo da carreira, participou de projetos para marcas como Bradesco, Unilever, TIM, Ypê, Renault, Natura e Vivo.

Já Bruno Brasil entra na agência após passagem pela Suno. Antes disso, trabalhou na Aldeiah, Publicis Brasil, FCB e Africa Creative, além de ter empreendido na Ideia3 Comunicação.

A chegada dos dois profissionais reforça a estratégia da We de reunir experiências diversas em sua equipe criativa, algo que costuma ser valorizado em agências que buscam ampliar a capacidade de resposta a diferentes perfis de cliente e demanda.

Kika Mateos assume liderança criativa

Além das contratações, a We promoveu Kika Mateos, que deixa o cargo de redatora para assumir também uma posição de liderança na área. A profissional construiu sua trajetória na própria agência e agora amplia sua atuação dentro da estrutura criativa.

Kika também acumula passagens por Young & Rubicam, atualmente VML, Fischer, WMcCann e MRM, além de experiência internacional. Em seu portfólio, estão trabalhos para marcas como Nike, Latam Airlines, Seara, Habib’s, Banco Original, Hyundai, Grupo Flora, LG e Vivo.

A promoção reforça um movimento importante para a agência: valorizar talentos desenvolvidos internamente e, ao mesmo tempo, ampliar a liderança com quem já conhece a cultura e os processos do time.

O que a agência disse sobre a mudança

Carla Cancellara e Kleyton Mourão, ECDs da We, destacaram que a chegada de novos profissionais e a promoção interna fazem parte da construção de um time mais forte. Em declaração publicada pelo propmark, eles afirmaram que a combinação de repertórios diferentes e crescimento interno ajuda a fortalecer a criação.

“A Isa e o Bruno são duas pessoas talentosíssimas do nosso mercado, que trazem repertórios e olhares que vão deixar nossa criação ainda mais forte”, comentam os ECDs. Eles também destacaram a promoção de Kika como parte dessa lógica de desenvolvimento interno.

A fala resume bem a direção da mudança: mais experiência externa, mais espaço para talentos da casa e uma estrutura pensada para sustentar a evolução criativa da agência.

Por que essa movimentação importa

Em um mercado em que as agências precisam responder a desafios cada vez mais diversos, reforçar a criação costuma ser uma decisão estratégica. No caso da We, a movimentação combina três frentes:

contratação de profissionais com repertório em diferentes agências;
promoção de um talento formado internamente;
reorganização da liderança criativa para dar suporte ao crescimento.

Esse tipo de decisão costuma impactar não apenas a operação da criação, mas também a forma como a agência se posiciona para atender clientes e desenvolver novas ideias. No caso da We, a mensagem é clara: a aposta está em uma estrutura mais robusta e plural.

Perguntas frequentes

Quem foi contratado pela We para a área de criação?

A We contratou Isabella Paulelli e Bruno Brasil como novos diretores de criação, segundo o propmark.

Quem foi promovida na agência?

A agência promoveu Kika Mateos, que deixou o cargo de redatora para assumir também uma posição de liderança na criação.

Quem lidera a nova estrutura criativa da We?

A estrutura fica sob o comando de Armando Araújo, CCO da We, e dos diretores executivos de criação Carla Cancellara e Kleyton Mourão.

Contexto da movimentação

A publicação do propmark mostra que a We está investindo em uma criação mais forte e mais diversa, reunindo profissionais com experiências em diferentes frentes do mercado publicitário. Ao mesmo tempo, a promoção de Kika Mateos reforça a ideia de que a agência também quer crescer a partir de quem já faz parte do seu time.

Para o mercado, a movimentação é um sinal de que a agência busca equilíbrio entre renovação e continuidade. Para os clientes, a expectativa é de uma estrutura mais preparada para responder a demandas de comunicação com mais repertório e consistência.