ChatGPT testa novo formato de anúncio visual e amplia métricas para anunciantes
OpenAI inicia testes de publicidade durante a geração de imagens e reforça estrutura de mensuração, atribuição, incrementalidade e brand safety no ChatGPT Ads.
Por Ryc Santana
Em resumo
A OpenAI ampliou o ChatGPT Ads com um novo formato visual que será testado durante a geração de imagens. A publicidade permanecerá identificada e separada do conteúdo criado. A empresa também expande integrações para conversão, atribuição, mensuração de funil, incrementalidade e brand safety, fortalecendo sua plataforma publicitária.
ChatGPT ganha novo formato de anúncio visual e amplia ferramentas para anunciantes
A OpenAI anunciou um novo formato de anúncio no ChatGPT que será exibido durante experiências de geração de imagens.
A novidade faz parte da expansão do ChatGPT Ads, plataforma publicitária da companhia, e busca oferecer às marcas uma maneira mais visual de apresentar produtos e serviços enquanto os usuários exploram ideias e tomam decisões.
Os primeiros testes começam nos Estados Unidos em outubro de 2026, inicialmente com um grupo limitado de anunciantes.
Como funciona o novo anúncio do ChatGPT?
O novo formato utiliza imagens para apresentar produtos, serviços e experiências de maneira mais visual.
A proposta é permitir que marcas mostrem como determinado produto pode ser utilizado ou apresentem referências visuais relacionadas à intenção demonstrada pelo usuário durante a conversa.
Anúncio aparece durante geração de imagens
Na fase inicial, o formato será testado enquanto o usuário utiliza o ChatGPT para gerar imagens.
A publicidade será claramente identificada e aparecerá separada da imagem produzida pela inteligência artificial.
Anúncios influenciam as respostas do ChatGPT?
Não.
A OpenAI afirma que a publicidade permanece separada das respostas do ChatGPT e não interfere no conteúdo produzido pela inteligência artificial.
Separação entre anúncio e resposta é princípio da plataforma
Esse modelo busca preservar a confiança dos usuários e deixar claro quando determinado conteúdo é publicitário.
Para as marcas, o desafio passa a ser criar mensagens que sejam relevantes ao contexto sem prejudicar a experiência de conversa.
ChatGPT amplia ferramentas de mensuração publicitária
Além do novo formato, a OpenAI está expandindo sua infraestrutura de mensuração do ChatGPT Ads.
O objetivo é permitir que anunciantes entendam melhor o impacto das campanhas sobre conversões e resultados de negócio.
Conversões poderão ser integradas a plataformas de dados
O ChatGPT Ads possui integrações com ferramentas como:
- Hightouch;
- Tealium;
- LiveRamp.
Essas plataformas ajudam empresas a enviar dados de conversão de seus próprios sistemas para a infraestrutura de anúncios.
Atribuição também ganha novos parceiros
A OpenAI oferece suporte a soluções de atribuição e análise de cliques por meio de empresas como:
- AppsFlyer;
- Triple Whale;
- Adjust;
- DV Rockerbox;
- Northbeam;
- Branch;
- Singular;
- Kochava;
- Airbridge;
- Tenjin.
A ampliação busca aproximar o ChatGPT Ads dos modelos de mensuração utilizados em outras grandes plataformas de mídia digital.
Mensuração de funil completo entra na estratégia
A companhia também trabalha com parceiros como Fospha, Measured e INCRMNTAL para análises de impacto em diferentes etapas da jornada de compra.
Isso permite avaliar campanhas que não necessariamente resultam em conversão imediata.
Incrementalidade tenta medir impacto real dos anúncios
Outro foco está na mensuração de incrementalidade.
A OpenAI trabalha com Haus, Measured e WorkMagic para desenvolver experimentos capazes de identificar quais resultados realmente foram provocados pela publicidade.
Métrica vai além de cliques
A lógica busca responder uma pergunta importante para os anunciantes: quantas vendas ou ações teriam acontecido mesmo sem a campanha?
Esse tipo de análise pode ganhar relevância em ambientes de inteligência artificial, nos quais a jornada de decisão tende a ser mais conversacional e menos linear.
ChatGPT também amplia iniciativas de brand safety
A OpenAI iniciou testes com DoubleVerify e Integral Ad Science para avaliar adequação de marca.
O objetivo é ajudar anunciantes a entender melhor os contextos nos quais suas campanhas aparecem.
Com isso, brand safety, mensuração e relevância contextual passam a ocupar papel central na evolução do ChatGPT Ads.
Por que o ChatGPT Ads chama atenção do mercado publicitário?
O ChatGPT alcança aproximadamente 1,2 bilhão de pessoas por semana, segundo dados divulgados pela OpenAI.
Essa escala transforma a plataforma em um novo ambiente de mídia para empresas interessadas em alcançar consumidores durante momentos de descoberta, comparação e tomada de decisão.
A diferença está no contexto.
Enquanto mecanismos tradicionais de publicidade digital dependem fortemente de buscas, páginas visitadas e segmentações predefinidas, uma conversa com IA pode revelar de maneira mais detalhada o que o consumidor está tentando resolver.
