Charms de beleza: como a tendência movimenta o setor

Os charms de beleza movimentam o mercado ao transformar cosméticos em acessórios práticos, compactos e personalizados. Segundo o portal Meio & Mensagem, marcas como Grupo Boticário e OX Cosméticos passaram a adaptar glosses, blushes, cremes para as mãos e produtos capilares para esse formato, com foco em rotina, expressão pessoal e apelo visual.

O que são charms de beleza?

Os charms, que já eram comuns como acessórios presos a bolsas e mochilas, ganharam espaço também no universo da beleza. A lógica é simples: levar a ideia de enfeite e personalização para produtos de uso diário, criando versões menores, fáceis de carregar e com visual colecionável.

Na prática, isso aparece em cosméticos que podem acompanhar o consumidor ao longo do dia e até ser presos à bolsa. O formato une dois desejos que hoje pesam muito na decisão de compra: funcionalidade e identidade.

Por que a tendência virou oportunidade para as marcas?

A principal razão é que a beleza deixou de ser apenas uma etapa da rotina e passou a ser também uma forma de expressão. Produtos com estética de charm ajudam as marcas a conversar com públicos que valorizam personalização, conveniência e itens que fazem sentido fora de casa.

De acordo com o Meio & Mensagem, essa movimentação alcança diferentes faixas etárias, com destaque para jovens, adolescentes, adultos, Geração Z e millennials. Isso amplia o potencial de mercado e abre espaço para lançamentos em várias categorias.

Além disso, o formato ajuda a reposicionar itens já conhecidos. Um gloss, um balm ou um óleo capilar deixam de ser apenas produtos de uso tradicional e passam a integrar o dia a dia de forma mais visível e afetiva.

Como Grupo Boticário e OX estão usando a tendência

Em 2026, o Grupo Boticário incorporou a tendência a diferentes marcas e categorias do seu portfólio. Entre os lançamentos citados pelo portal estão:

• charm Cuide-se Bem Deleite
• Mini Paleta Make B. Rose Fusion
• Lip & Cheek Egeo Obsession
• Mochi Blur
• Bake & Balm
• Berêsticks 3 em 1 de Friends
• Kiss Me Lip Oil Tint Charm
• Porta-Batom Charm Pink Secrets Niina Secrets

A estratégia aparece em marcas com propostas distintas, o que mostra como o formato pode ser adaptado para públicos diferentes, do infantil ao adulto.

A OX também entrou no movimento em parceria com a influenciadora Mari Maria. A marca lançou a linha OX Glow, com um kit que reúne óleo capilar e gloss labial em versões de charm, além da linha OX Hair Duo Rosée Sublime, que combina óleo de tratamento e o primeiro perfume capilar da marca.

Segundo o Meio & Mensagem, a proposta é levar os produtos para além do uso tradicional e permitir que eles sejam presos à bolsa, acompanhando o consumidor no dia a dia.

O que está por trás da estratégia

As falas de executivos ouvidos pelo Meio & Mensagem ajudam a entender o raciocínio por trás desses lançamentos. Na OX, a ideia é partir de tendências que dialoguem com a marca e se traduzam em benefícios concretos para o consumidor.

Muniky Silva, gerente executiva de marketing da OX Cosméticos, afirma: “Queremos que o cuidado com a beleza se integre à rotina de maneira prática”.

Já no Grupo Boticário, a leitura é de que a maquiagem e os itens de beleza passaram a ocupar um lugar mais amplo na vida das pessoas. Marina Martins Vieira, diretora executiva das categorias Beauty do grupo, explica que o comportamento aparece em diferentes públicos e que isso amplia a possibilidade de inovação.

Ela destaca que a maquiagem deixou de ficar restrita ao uso tradicional e passou a representar gosto, personalidade e repertório. Essa visão ajuda a explicar por que o formato charm faz tanto sentido: ele conecta produto, desejo e identidade em um único item.

Como a tendência impacta as vendas

No caso da OX, a aposta em versões colecionáveis também funciona como porta de entrada para novos consumidores. A marca observou que o apelo visual e o formato de acessório despertam interesse da Geração Z, que depois pode explorar outras linhas do portfólio.

O Meio & Mensagem informa que a OX percebeu esse efeito especialmente nas linhas OX Glow Duo e OX Hair Duo, desenvolvidas em etapas e com diferentes combinações de fragrâncias e produtos.

No Grupo Boticário, os números também reforçam o interesse por esse tipo de item. Em Quem Disse, Berenice?, o Mochi Blur chegou a registrar cerca de 500 unidades, segundo a apuração do veículo. O dado indica que o formato pode gerar curiosidade, experimentação e potencial de giro dentro da categoria.

O que o consumidor ganha com os charms de beleza?

A tendência cresce porque entrega benefícios claros para quem compra. Entre os principais estão:

• praticidade no uso diário
• facilidade para transportar
• visual diferenciado
• sensação de exclusividade
• possibilidade de personalização
• conexão com cultura pop e lifestyle

Esses fatores ajudam a explicar por que o formato se espalha por diferentes linhas e marcas. Não se trata apenas de embalagem, mas de uma nova forma de apresentar o produto e aumentar sua relevância na rotina.

Perguntas frequentes sobre charms de beleza

O que são charms de beleza?

São produtos de beleza ou versões compactas inspiradas em charms, pensadas para serem práticas, personalizáveis e, em alguns casos, presas à bolsa ou mochila.

Quais marcas estão apostando nessa tendência?

Segundo o Meio & Mensagem, Grupo Boticário e OX Cosméticos estão entre as empresas que incorporaram o formato em lançamentos de 2026.

Por que os charms de beleza fazem sucesso?

Porque combinam utilidade e estética. Eles tornam o cosmético mais fácil de carregar, mais visual e mais alinhado ao desejo de personalização que cresce entre diferentes públicos.

A tendência deve seguir no radar do setor

A movimentação dos charms mostra como o mercado de beleza acompanha mudanças de comportamento e transforma referências de moda e acessórios em produto. Ao unir conveniência, colecionabilidade e expressão pessoal, as marcas criam novas formas de relacionamento com o consumidor.

Para quem acompanha o setor, o recado é claro: a beleza continua se expandindo para além da função original. Agora, ela também quer ser vista, carregada e exibida como parte do estilo de vida.