Casar.com e Paramount lançam ação para o filme
Casar.com e Paramount criaram uma campanha que conecta casamento e cinema no lançamento de Entrando numa Grande Fria. A ação inclui site fictício, benefícios para noivos e sessão exclusiva em São Paulo.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o Meio e Mensagem, o Casar.com fechou parceria com a Paramount Pictures para promover o filme Entrando numa Grande Fria entre 3 de novembro e 5 de dezembro. A ação inclui um site fictício de casamento para os personagens, lista de presentes temática, sessão exclusiva em São Paulo e vantagens para noivos na plataforma.
O Casar.com e a Paramount se uniram em uma campanha que conecta o universo dos casamentos ao lançamento de Entrando numa Grande Fria. Segundo o portal Meio e Mensagem, a ação começou em 3 de novembro e segue até 5 de dezembro, com iniciativas voltadas tanto para a divulgação do filme quanto para noivos que usam a plataforma.
Como funciona a parceria
A proposta junta entretenimento e experiência de marca em uma mesma campanha. De um lado, a Paramount promove a comédia nos canais ligados à ação. Do outro, o Casar.com oferece benefícios para casais que estão organizando o casamento e podem se interessar por uma experiência temática ligada ao longa.
A principal ativação é a criação de um site de casamento fictício para os personagens interpretados por Ariana Grande e Skyler Gisondo. A página reúne uma lista de presentes temática e também convites para uma sessão exclusiva em São Paulo, marcada para 18 de novembro.
Além disso, os noivos que criarem páginas reais na plataforma terão acesso a condições especiais. Segundo o Meio e Mensagem, o serviço oferecerá taxa reduzida de 3,59% e ingressos para o cinema, dentro do limite de convites estipulado pelas empresas.
O que o filme tem a ver com a campanha
Entrando numa Grande Fria dá sequência a uma franquia conhecida por explorar conflitos familiares. Na nova história, o enredo coloca em cena Ben Stiller e Robert De Niro, com foco nas tensões do relacionamento com a família do noivo.
A estreia nos cinemas brasileiros está prevista para 26 de novembro. A campanha, portanto, foi desenhada para acompanhar o período de divulgação do longa e ampliar a conexão com o público antes da chegada aos cinemas.
A presença de Ariana Grande no elenco também ajuda a ampliar o apelo da ação, já que a campanha explora uma ambientação ligada a casamento, romance e celebração, elementos que combinam com o público do Casar.com.
Por que essa ação faz sentido para a marca
A iniciativa mostra como marcas de segmentos diferentes podem criar uma narrativa conjunta sem perder a identidade. No caso do Casar.com, a parceria aproxima a plataforma de um contexto de entretenimento e amplia a visibilidade da marca entre pessoas que estão planejando o casamento.
Para a Paramount, a ação abre espaço para divulgar o filme de forma temática, associando a comédia a uma experiência interativa e promocional. Em vez de uma campanha tradicional, a estratégia aposta em um formato que conversa com o momento do público e com o universo do longa.
De acordo com o Meio e Mensagem, o objetivo é aproximar a base de clientes do Casar.com do universo do entretenimento de forma temática. Isso ajuda a transformar a campanha em uma experiência mais lembrável, com benefícios práticos para os noivos e exposição para o filme.
O que os noivos ganham com a campanha
Entre os benefícios citados na ação estão:
- taxa reduzida de 3,59% para quem criar páginas reais na plataforma;
- ingressos para o cinema;
- participação sujeita ao limite de convites definido pelas empresas.
A campanha também cria um ponto de contato diferente com o público que já está em fase de planejamento do casamento. Em vez de apenas comunicar serviços, a marca insere esse público em uma ação vinculada ao lançamento de um filme.
Perguntas frequentes
O que é a parceria entre Casar.com e Paramount?
É uma ação promocional ligada ao lançamento de Entrando numa Grande Fria, que combina divulgação do filme com benefícios para noivos na plataforma Casar.com.
Até quando a campanha fica no ar?
Segundo o Meio e Mensagem, a iniciativa é válida de 3 de novembro a 5 de dezembro.
Quais são os principais destaques da ação?
Os destaques são o site fictício de casamento dos personagens, a lista de presentes temática, a sessão exclusiva em São Paulo e as vantagens para noivos que criarem páginas reais no Casar.com.
O que observar nessa estratégia
A campanha reforça uma tendência cada vez mais presente no marketing: unir marcas a conteúdos de entretenimento para gerar relevância e engajamento. Nesse caso, a experiência foi construída para dialogar com dois públicos ao mesmo tempo, o de quem vai ao cinema e o de quem está planejando o casamento.
Para o mercado, a parceria entre Casar.com e Paramount mostra como uma ação promocional pode ir além da divulgação de produto. Quando bem conectada ao contexto do público, a campanha cria uma experiência com potencial de gerar atenção, interação e lembrança de marca.
Resumo da ação
- Marca envolvida: Casar.com
- Parceira: Paramount Pictures
- Filme: Entrando numa Grande Fria
- Período da ação: 3 de novembro a 5 de dezembro
- Sessão exclusiva: 18 de novembro, em São Paulo
- Estreia no Brasil: 26 de novembro
- Benefício para noivos: taxa reduzida de 3,59% e ingressos para o cinema
Com essa iniciativa, o Casar.com transforma o casamento em ponto de contato com o cinema e cria uma campanha que conversa com entretenimento, experiência e benefício direto para o público.
