Canon lança campanha sobre memória familiar e vídeo

A Canon acaba de lançar uma nova campanha publicitária que conecta a tradição de registrar a família em vídeo com a cultura atual dos criadores de conteúdo. A iniciativa, criada pela Dentsu Creative, utiliza a história real de Jaime Argolo para reforçar a presença da marca no mercado de produção audiovisual e apresentar a nova Série V de câmeras. Segundo o portal propmark, a ação busca demonstrar que o hábito de documentar a vida antecede a era das redes sociais, posicionando a Canon como parceira dessa jornada criativa que atravessa gerações.

O conceito: Creators de ontem, hoje e amanhã

O coração da comunicação é o conceito "Creators de ontem, hoje e amanhã", lançado com a assinatura #NuncaDeixeDeCriar. A estratégia parte da premissa de que, muito antes de existir a profissão de influenciador digital ou plataformas de streaming, já existiam famílias com membros dedicados a capturar memórias. A campanha resgata esse comportamento natural de registro para criar uma ponte emocional entre os primeiros usuários de câmeras de filme e os atuais criadores de conteúdo digital.

A narrativa central gira em torno de Jaime Argolo, descrito na peça como um "creator desde 1989". Ele é o pai de Paula e representante de uma geração que utilizava equipamentos analógicos para documentar o cotidiano. A escolha desse protagonista visa humanizar a tecnologia e mostrar que a motivação para criar vídeos nunca foi apenas viralizar, mas sim preservar momentos únicos, como aniversários, batizados e celebrações simples da vida em família.

A Série V e a tecnologia a serviço da memória

Além do apelo emocional, a campanha integra o lançamento comercial da Série V da Canon. Essa linha reúne três modelos específicos focados em vídeo: PowerShot V1, R6V e R50V. Esses equipamentos foram desenvolvidos para atender às demandas técnicas de quem produz conteúdo audiovisual, oferecendo recursos voltados à captura e à pós-produção. A associação da tecnologia de ponta com a história familiar de Jaime Argolo reforça a ideia de que a Canon acompanha a evolução do formato, do filme analógico ao digital de alta resolução.

No filme principal, produzido em formato de minidocumentário, vemos a intersecção entre o passado e o presente. A produção combina imagens de arquivo das décadas de 1980 e 1990 com registros atuais. A história mostra Jaime comprando sua primeira câmera quando a filha nasceu, motivado pela falta de registros da sua própria infância. Com o passar dos anos, Paula cresce e, em um momento chave, é ela quem se posiciona diante da câmera. Agora, Jaime utiliza uma câmera da Série V para continuar documentando a trajetória da família, simbolizando a continuidade do legado.

Detalhes da produção e distribuição

A execução da campanha conta com um time especializado. A produção audiovisual foi assinada pela Sand, enquanto a Liquo Audio ficou responsável pela produção de som. A distribuição da peça principal e dos desdobramentos está prevista para as plataformas YouTube, Instagram e Facebook. Essa estratégia multicanal permite que a história alcance diferentes públicos, desde os entusiastas de fotografia até os criadores de conteúdo profissionais que consomem referências do mercado.

Voz da marca e da agência

Segundo Daniela Mayeta, supervisora de marketing digital e e-commerce da Canon, o objetivo é ampliar a percepção de que a marca faz parte da jornada de quem cria em vídeo. "A campanha aproxima esse objetivo de uma experiência familiar a diferentes gerações e convida as pessoas a continuar criando", afirma a executiva. A mensagem central é de convite à expressão artística e pessoal, utilizando a tecnologia como ferramenta de conexão.

Do lado criativo, Ricardo Diniz, head of creative and experience da Dentsu Creative, explica que a ideia nasceu da observação de movimentos culturais recentes. Houve uma busca crescente por memórias, legado e histórias pessoais. "Percebemos que os creators não nasceram com as redes sociais. Em muitas famílias, já existia alguém responsável por registrar momentos", diz Diniz. A homenagem aos "primeiros creators da história" é, portanto, uma forma de validar a experiência de quem está começando agora, mostrando que existe uma linhagem de criadores que merece ser reconhecida.

Perguntas frequentes

Quem protagoniza a campanha da Canon?

O filme principal é protagonizado por Jaime Argolo, um pai que começou a filmar a família em 1989, representando a geração anterior à popularização das redes sociais.