Campanhas da Semana: Halloween e Black Friday

As campanhas da semana destacadas pelo Meio e Mensagem mostraram como marcas aproveitaram o período que antecede Halloween e Black Friday para combinar entretenimento, oferta e relevância cultural. Em 30 de outubro de 2026, diferentes anunciantes lançaram ações que vão de sobremesas temáticas a ativações presenciais, passando por filmes com celebridades e conteúdos digitais pensados para gerar atenção e conversão.

O que marcou a semana de campanhas

O recorte publicado pelo Meio e Mensagem reuniu iniciativas de marcas de setores variados, todas com um ponto em comum: usar datas sazonais para ampliar visibilidade e engajamento. Em vez de apostar em uma única linguagem, as campanhas exploraram humor, suspense, creators, esportes, educação financeira e até bem-estar animal.

Entre os destaques, estão o retorno de uma sobremesa do McDonald’s com KitKat, a abertura da temporada de compras da Shopee com Terry Crews e a comunicação de Black Friday do iFood com Fernanda Gentil, Luisinho e Defante. O material também cita ações de Serasa com Burger King, Nubank Ultravioleta, Ministério da Saúde, BIS com Rebeca Andrade, SBP, Heinz, Manscaped, Lorenzetti, Firehouse Subs e Petlove.

McDonald’s e KitKat reforçam parceria

Segundo o portal, o McDonald’s ampliou sua parceria com KitKat ao lançar a campanha “Sobremesas feitas com KitKat. É outra parada”. Criada pela Galeria, a ação divulga o retorno do McFlurry com KitKat e também apresenta o inédito McColosso KitKat.

A estratégia reforça o uso de uma parceria já conhecida do público para sustentar novidade e desejo. Em datas de alto movimento no varejo, esse tipo de lançamento ajuda a renovar a conversa com consumidores e a manter a marca em evidência.

Shopee abre a temporada de Black Friday

A Shopee deu início à sua maior temporada de compras no País com uma ação integrada desenvolvida por seu time interno e produzida pela O2 Filmes. A campanha é estrelada por Terry Crews, embaixador da marca, ao lado de um squad de criadores de conteúdo.

De acordo com o Meio e Mensagem, a comunicação foi pensada para aquecer o público para o 11.11 e a Black Friday. O movimento mostra como a marca usa entretenimento e influência digital para preparar terreno para o pico de consumo do fim de ano.

iFood leva a Black Friday para a TV

Outra campanha destacada foi a do iFood, que levou o ritmo das transmissões digitais para os intervalos da televisão. A comunicação de Black Friday foi criada pela YouDare e reúne Fernanda Gentil, Luisinho e Defante em inserções na TV Globo e em parceria com a CazéTV.

A proposta conecta formatos distintos de mídia e amplia a presença da marca em ambientes de grande audiência. Ao cruzar TV aberta e plataforma digital, o iFood busca acompanhar o comportamento do público em múltiplos pontos de contato.

Halloween com humor, terror e promoções

O clima de Halloween também apareceu em campanhas com abordagem mais lúdica. A Serasa e o Burger King renovaram sua parceria em uma ação criada pela Oliver Latin America. Com o mote “Quem tem medo do score?”, a campanha oferece um lanche no BK Drive para clientes que mostrarem a tela da pontuação de crédito no aplicativo da Serasa.

A Heinz, por sua vez, ativou uma ação presencial na avenida Paulista, em São Paulo, desenvolvida pela David. No dia 31 de outubro, a marca promove uma feira de troca em que consumidores podem entregar embalagens de maioneses concorrentes com a palavra “Hell” no nome para receber unidades da Maionese Culinária Heinz.

Já a Manscaped apostou na estética do cinema de suspense em um comercial de Halloween criado pela alegria. O filme acompanha um homem prestes a se transformar em lobisomem e que precisa usar os produtos de higiene pessoal antes de receber uma visita.

Celebridades, creators e cultura pop em destaque

A semana também trouxe campanhas com forte apelo de imagem e associação com personalidades. O Nubank Ultravioleta estreou um novo comercial estrelado por Patrick Dempsey, ator e piloto, em um filme idealizado pelo Nubank Creative Hub e produzido pela Stink.

Segundo o Meio e Mensagem, a narrativa acontece em uma pista de autorama inspirada na F1 e faz um paralelo entre o suporte de alta performance da equipe Mercedes-AMG PETRONAS e a fluidez das soluções financeiras do banco.

Na mesma linha de colaboração com nomes conhecidos, a BIS se uniu à campeã olímpica Rebeca Andrade em uma ação inédita criada pela David e inspirada em jogos de tabuleiro. A edição limitada em parceria com a UNO transforma as embalagens de wafer em peças empilháveis no estilo UNO Stacko.

Conteúdo, utilidade e propósito também aparecem

Nem todas as campanhas seguiram apenas a lógica de venda direta. O Ministério da Saúde lançou uma campanha criada pela Nacional Comunicação para sensibilizar a população sobre a doação de órgãos. A peça destaca que a autorização familiar fica mais leve quando a decisão é conversada abertamente no cotidiano.

A SBP também apostou em conteúdo com cara de entretenimento. A marca colocou no ar o videocast “Baseado em Pragas Reais”, criado pela SoWhat, como parte do lançamento da plataforma “SBP Resolve”. A atração reúne criadores digitais comentando histórias enviadas pelos seguidores.

A Lorenzetti apresentou a campanha digital “Fluxo Perfeito”, desenvolvida por seu time interno, para mostrar sua linha de metais para cozinha, banheiro e lavabos. A estratégia usa Pinterest, mídias digitais e plataformas de streaming para evidenciar o design funcional e sua relação com a rotina.

Mais uma leva de campanhas com humor e narrativa

A Firehouse Subs entrou na conversa com a campanha “Calma, não é um filme de terror”, desenvolvida pela Isla. A produção brinca com clichês do gênero e confunde a névoa assustadora das histórias de suspense com o vapor e a fumaça da defumação do brisket da rede.

Para fechar a sequência, a Petlove e o Metrô de São Paulo estrearam a série animada “Vilões”, criada pela Unboring Company. Com o mote “Nem os maiores vilões abandonam seus pets”, o projeto usa personagens icônicos em animação para conscientizar contra o abandono de animais.

O que essa seleção revela sobre o mercado

A leitura das campanhas da semana mostra um padrão claro: marcas estão usando datas sazonais para construir presença, mas sem depender apenas de desconto. Há uma combinação de fatores que se repete nas ações destacadas pelo Meio e Mensagem:

• uso de celebridades e creators para ampliar alcance
• linguagem de humor e entretenimento para aumentar retenção
• integração entre canais digitais, TV e ativações presenciais
• conexão com temas culturais e comportamentais do momento
• foco em conversão, lembrança de marca e engajamento

Em períodos como Halloween e Black Friday, a disputa pela atenção fica mais intensa. Por isso, campanhas que conseguem unir contexto, criatividade e clareza de mensagem tendem a ganhar mais espaço na conversa pública.

Perguntas frequentes

Quais marcas se destacaram nas campanhas da semana?

McDonald’s, Shopee, iFood, Serasa, Burger King, Heinz, Nubank, BIS, SBP, Lorenzetti, Firehouse Subs e Petlove aparecem entre os destaques citados pelo Meio e Mensagem.

Qual foi o foco principal das campanhas?

As ações exploraram principalmente Halloween, Black Friday e temas ligados a consumo, humor, entretenimento, educação financeira e propósito.

Quem assinou as campanhas citadas?

O material menciona agências e times internos como Galeria, O2 Filmes, YouDare, Oliver Latin America, Nubank Creative Hub, David, Nacional Comunicação, SoWhat, alegria, Isla e Unboring Company.

Conclusão

A seleção publicada pelo Meio e Mensagem evidencia como o calendário promocional segue forte no fim de outubro. Entre Halloween e Black Friday, as marcas apostaram em formatos variados para chamar atenção, gerar conversa e preparar o terreno para a reta final do ano comercial. Para quem acompanha publicidade e marketing, a semana foi um retrato claro da disputa por relevância em meio a datas de alto impacto.