Campanha de fim de ano da Riachuelo com João Gomes
A Riachuelo escolheu João Gomes como rosto da campanha de fim de ano e apostou no conceito “Ria Junto”. A ação reúne música exclusiva, coleção especial e presença em múltiplas plataformas.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o portal Meio e Mensagem, a Riachuelo lançou sua campanha de fim de ano com João Gomes como rosto da comunicação, criada com a Estúdio 302. A ação, apresentada em 3 de novembro de 2026, usa o conceito “Ria Junto” para falar de encontros familiares, presentes e roupas para ocasiões especiais.
A Riachuelo colocou João Gomes no centro da sua campanha de fim de ano, apresentada em 3 de novembro de 2026. Segundo o portal Meio e Mensagem, a marca aposta no conceito “Ria Junto” para falar de encontros familiares, troca de presentes e escolhas de roupas para ocasiões especiais, com uma música exclusiva interpretada pelo cantor.
O que a Riachuelo comunicou na campanha
A nova comunicação de fim de ano da Riachuelo foi desenvolvida em parceria com a agência Estúdio 302 e tem João Gomes como rosto da ação. De acordo com o Meio e Mensagem, a proposta conecta moda, afeto e celebração em um período tradicionalmente associado a reuniões em família e momentos de presente.
O ponto de partida criativo é o conceito “Ria Junto”, que orienta toda a campanha. A ideia é destacar como a moda pode fazer parte de ocasiões especiais, seja na escolha de um look para celebrar, seja na compra de um presente para alguém próximo.
Além da presença do artista, a campanha inclui uma música exclusiva interpretada por João Gomes. A faixa também ficará disponível no Spotify, ampliando o alcance da ação para além dos canais de mídia paga e das redes sociais.
Como é a coleção de fim de ano
A coleção apresentada pela Riachuelo traz peças em vermelho, branco, rosa, off-white, areia, dourado e marrom. O mix de cores reforça a proposta de vestir diferentes momentos da temporada, com opções que transitam entre o casual e o mais festivo.
Entre os destaques de material e acabamento, a linha inclui:
- transparências
- paetês
- laise
- estampas paisley
- estampas florais
Esses elementos ajudam a construir uma leitura visual alinhada às celebrações de fim de ano. A combinação de texturas e estampas também amplia as possibilidades de composição para diferentes ocasiões, de encontros em família a eventos mais especiais.
Onde a campanha será veiculada
A campanha terá presença em redes sociais, YouTube, Pinterest e Globoplay. Além disso, a marca vai contar com conteúdos com influenciadores, estratégia que costuma reforçar a distribuição da mensagem em diferentes públicos e formatos.
Segundo o Meio e Mensagem, a música interpretada por João Gomes também estará no Spotify. Isso cria uma extensão de experiência para a campanha, permitindo que o conteúdo musical circule de forma independente da peça audiovisual principal.
O que disse a Riachuelo
Ao comentar a campanha, Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo, destacou a relação entre fim de ano, memória e afeto. Em declaração publicada pelo Meio e Mensagem, ela afirmou: “O fim do ano é um momento naturalmente ligado a memórias, afetos e rituais que construímos em conjunto”.
Na sequência, a executiva também relacionou moda e celebração, reforçando que a marca quer estar presente em diferentes momentos da temporada, com opções para vestir, presentear e viver ocasiões especiais.
Por que João Gomes foi escolhido
A presença de João Gomes dá à campanha um componente musical e cultural importante. O cantor interpreta a trilha original criada para a ação, o que ajuda a conectar a mensagem da marca a um nome de forte identificação popular.
Na prática, a escolha do artista aproxima a campanha de um público amplo e reforça a estratégia de transformar a comunicação de fim de ano em uma experiência mais emocional. Em vez de focar apenas em produto, a Riachuelo usa a figura de João Gomes para dar mais vida ao conceito “Ria Junto”.
O que essa campanha mostra sobre a estratégia da marca
A ação da Riachuelo indica uma aposta em campanhas sazonais com forte integração entre moda, música e conteúdo digital. Ao reunir coleção, trilha exclusiva, influenciadores e distribuição em múltiplas plataformas, a marca busca ampliar a lembrança de campanha e aumentar os pontos de contato com o consumidor.
Outro aspecto relevante é a combinação entre produto e narrativa. A coleção não aparece isolada, mas como parte de uma história sobre encontros, presentes e celebrações. Isso ajuda a dar contexto à oferta e pode tornar a comunicação mais próxima do cotidiano do público.
Perguntas frequentes
Quem é o rosto da campanha de fim de ano da Riachuelo?
João Gomes é o rosto da campanha, além de interpretar a música exclusiva criada para a ação.
Qual é o conceito da campanha da Riachuelo?
O conceito é “Ria Junto”, usado para abordar encontros familiares, troca de presentes e escolhas de roupas para ocasiões especiais.
Em quais canais a campanha será exibida?
A campanha terá veiculação em redes sociais, YouTube, Pinterest e Globoplay, além de conteúdos com influenciadores. A música também ficará disponível no Spotify.
Resumo da ação
A campanha de fim de ano da Riachuelo reúne João Gomes, coleção especial e distribuição em múltiplos canais para reforçar a presença da marca na temporada. Com o conceito “Ria Junto”, a comunicação aposta em afeto, celebração e moda como parte dos rituais de fim de ano.
