Bodytech amplia percepção da rede além do fitness
A Bodytech quer ser vista para além da academia tradicional. Com novo posicionamento, a rede passa a reforçar autocuidado, bem-estar e socialização como parte da experiência.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o Meio e Mensagem, a Bodytech apresentou em 3 de novembro de 2026 um novo posicionamento para ampliar sua percepção além do fitness. O conceito “A melhor parte do seu dia” reforça autocuidado, bem-estar e socialização, alinhado à expansão da rede, que projeta faturar R$ 700 milhões em 2026.
A Bodytech quer ampliar sua presença na ذهن do público para além da ideia de academia tradicional. Segundo o portal Meio e Mensagem, a rede apresentou um novo posicionamento baseado no conceito “A melhor parte do seu dia”, com foco em autocuidado, bem-estar e socialização, além da prática de exercícios.
A mudança mostra como a marca quer ser percebida em um contexto mais amplo, em que a experiência dentro da academia vai além do treino. De acordo com a publicação, o novo direcionamento foi idealizado pelo publicitário Walter Longo e acompanha a evolução da empresa, que vem investindo na integração entre ambientes, serviços, tecnologia e experiências.
O que muda com o novo posicionamento
O principal objetivo da Bodytech é reposicionar a rede como um espaço de vivência completa, e não apenas de atividade física. Na prática, a marca quer associar sua oferta a momentos de convivência, cuidado pessoal e satisfação no dia a dia.
Segundo o Meio e Mensagem, o conceito “A melhor parte do seu dia” nasce da escuta dos próprios clientes. Luiz Urquiza, CEO da Bodytech Company, afirmou que a experiência da rede não se resume ao treino. Em suas palavras, “a experiência Bodytech não se resume ao momento do treino”.
Essa visão ajuda a explicar por que a marca está reforçando atributos que dialogam com rotina, relacionamento e bem-estar. Em vez de comunicar apenas estrutura ou performance, a empresa passa a destacar o valor emocional e social da experiência.
Por que a Bodytech está mudando a comunicação
A mudança de posicionamento acompanha um momento de expansão da companhia. A Bodytech Company opera hoje com 97 academias, sendo 38 franquias, em mais de 18 estados brasileiros. A rede também informa ter mais de 180 mil clientes, considerando unidades próprias e franqueadas.
Além das academias, a empresa opera o aplicativo BTFIT, que amplia as possibilidades de prática de atividade física para além dos espaços físicos. Esse ponto é relevante porque reforça a estratégia de integrar diferentes formatos de relacionamento com o consumidor.
Na leitura apresentada pelo veículo de origem, o novo posicionamento não aparece isolado. Ele faz parte de um movimento mais amplo da empresa para conectar infraestrutura, serviços e experiência de marca em uma mesma narrativa.
Expansão e metas da companhia
O reposicionamento também surge em um ano importante para os planos de crescimento da Bodytech. Segundo o Meio e Mensagem, a companhia projeta faturar aproximadamente R$ 700 milhões em 2026.
No mesmo período, a empresa iniciou um novo ciclo de expansão por meio de franquias. A estratégia prevê a abertura de 100 novas unidades, com foco especial em cidades médias de até 250 mil habitantes.
Entre os dados divulgados pela publicação, a meta da companhia é dobrar o tamanho da rede em cinco anos. O projeto já conta com 16 novas unidades confirmadas, seis inaugurações realizadas e outras oito previstas para 2027.
Esses números ajudam a entender por que a comunicação da marca está sendo ajustada agora. Quando uma rede amplia operação e alcance, a percepção pública precisa acompanhar esse crescimento. Nesse cenário, o posicionamento deixa de ser apenas uma peça de marca e passa a sustentar a expansão comercial.
O papel da experiência na marca Bodytech
A nova comunicação da Bodytech reforça uma tendência importante no mercado de serviços: o consumidor busca mais do que funcionalidade. No caso da rede, isso significa transformar a ida à academia em uma experiência que combine saúde, convivência e conveniência.
O conceito apresentado pela companhia indica que a marca quer ocupar um lugar mais relevante na rotina das pessoas. Em vez de ser vista apenas como um ambiente de treino, a academia passa a ser apresentada como um espaço de encontro, cuidado e bem-estar.
Esse tipo de abordagem pode fortalecer a relação com clientes atuais e também apoiar a entrada em novos mercados. Ao comunicar uma proposta mais ampla, a empresa cria uma base narrativa que conversa com diferentes perfis de consumidor.
O que observar daqui para frente
A partir desse reposicionamento, vale acompanhar três pontos centrais:
- Como a Bodytech vai traduzir o conceito “A melhor parte do seu dia” em campanhas e canais digitais.
- De que forma a integração entre ambientes, serviços, tecnologia e experiências será percebida nas unidades.
- Como o novo posicionamento vai apoiar a expansão por franquias e a meta de dobrar a rede em cinco anos.
Também será importante observar se o discurso de bem-estar e socialização aparecerá com mais força nos pontos de contato da marca, inclusive no aplicativo BTFIT e nas novas unidades previstas.
Perguntas frequentes sobre o novo posicionamento da Bodytech
O que significa o novo posicionamento da Bodytech?
Significa que a marca quer ser percebida para além do fitness, associando sua atuação a autocuidado, bem-estar e socialização.
Quem criou o conceito “A melhor parte do seu dia”?
Segundo o Meio e Mensagem, o conceito foi idealizado pelo publicitário Walter Longo.
Quantas unidades a Bodytech tem hoje?
A Bodytech Company conta com 97 academias, sendo 38 franquias, em mais de 18 estados brasileiros.
Com essa mudança, a Bodytech busca fortalecer uma percepção mais completa da sua proposta de valor. O foco deixa de ser apenas o treino e passa a incluir aquilo que a experiência na academia representa na rotina do cliente.
