Vivo integra Ovvi à novela Quem Ama Cuida em nova ação
A Vivo leva a linha de acessórios Ovvi para a trama das nove, transformando itens de smartphone em peças de estilo em cenas e conteúdos digitais.
Por Rene Sosigan
Em resumo
A Vivo lançou uma ação com a Globo e a Galeria que insere os acessórios Ovvi, especificamente a Coleção Hearts, na novela Quem Ama Cuida. A estratégia, divulgada em novembro de 2026, busca posicionar os itens de tecnologia como peças de moda e expressão pessoal, utilizando cenas da trama, breaks exclusivos e desdobramentos nas redes sociais.
A Vivo acaba de integrar a sua marca de acessórios, a Ovvi, à novela Quem Ama Cuida, da TV Globo. A iniciativa, que estreou em novembro de 2026, busca posicionar os acessórios para smartphones não apenas como itens de utilidade, mas como peças de moda e expressão pessoal. Segundo o portal Propmark, a ação é uma cocriação entre a Vivo, a Globo e a Galeria, e apresenta a Coleção Hearts, uma linha que inclui alças e chaveiros premium com design inspirado no universo das joias.
O encontro entre tecnologia e moda
A estratégia da Vivo consiste em levar a marca Ovvi para dentro da ficção, utilizando o poder de audiência da trama das nove para fortalecer a percepção de estilo da marca. A Coleção Hearts, protagonista da campanha, foi escolhida por seu apelo estético, que combina a funcionalidade de proteger e transportar dispositivos com a estética de acessórios de luxo. O objetivo é mostrar que um acessório de celular pode ser tão importante na composição do visual quanto um colar ou uma bolsa.
A cena na novela
Na narrativa de Quem Ama Cuida, a personagem Ingrid, interpretada por Agatha Moreira, descobre que os acessórios da Ovvi que recebeu ganharam usos inusitados dentro de casa. A cena mostra uma das alças para celular no pescoço da cachorrinha Maria Antonieta, funcionando como um colar, enquanto outra peça já é utilizada pela personagem Pilar, interpretada por Isabel Teixeira. Essa inserção natural na rotina dos personagens permite que o produto seja apresentado de forma leve e bem-humorada, características do núcleo da novela.
Desdobramentos em conteúdo e redes sociais
A presença da Ovvi na novela não se limita à cena principal. A ação ganhou continuidade em um break exclusivo exibido após a trama, protagonizado por Agatha Moreira e Luana Martau, que interpreta a personagem Tilde. No conteúdo, as atrizes ampliam a discussão iniciada na ficção, mostrando como os acessórios para smartphones podem ultrapassar a função utilitária e assumir um papel central na construção da identidade e do visual dos consumidores.
Além da TV, a campanha tem um forte componente digital. As redes sociais foram utilizadas para desdobrar a história a partir da personagem Tilde. Após mobilizar seus seguidores em uma campanha bem-humorada para chamar a atenção da Vivo e conquistar a oportunidade de ser influenciadora, a personagem recebe uma caixa de produtos Ovvi. A comemoração da "primeira publicidade para uma grande marca" no perfil de Instagram da personagem cria um paralelo com o comportamento real dos consumidores e influenciadores digitais, aproximando a marca do público jovem.
Por que essa ação é relevante
A integração de produto em grandes produções de TV continua sendo uma das formas mais eficazes de gerar reconhecimento de marca. No caso da Vivo, a escolha pela Ovvi permite conectar a empresa de telecomunicações ao universo da moda e do lifestyle. Ao associar seus acessórios a uma novela de grande alcance, a Vivo reforça a ideia de que seus produtos são itens desejáveis e versáteis. A parceria com a Galeria, uma das maiores redes de varejo de acessórios do país, também agrega credibilidade e amplia o acesso ao produto para o consumidor final.
A combinação de humor, estética e narrativa é a chave para que o produto não pareça uma imposição, mas sim parte do cotidiano dos personagens. Essa abordagem tende a gerar maior engajamento e lembrança da marca, especialmente entre o público que consome novelas e segue ativamente as redes sociais das produções.
Perguntas frequentes
Qual é a linha de acessórios da Ovvi apresentada na novela?
A linha apresentada é a Coleção Hearts, que inclui alças e chaveiros premium para smartphones, com design inspirado em joias.
Quem são as personagens que aparecem na cena com os acessórios?
As personagens principais na cena são Ingrid, interpretada por Agatha Moreira, e Pilar, interpretada por Isabel Teixeira. Luana Martau, que interpreta Tilde, também participa de um break exclusivo.
Onde o consumidor pode encontrar esses acessórios?
A ação é fruto de uma parceria com a Galeria, que é a rede de varejo responsável pela distribuição e venda dos produtos Ovvi.
A ação da Vivo com a Ovvi em Quem Ama Cuida demonstra a tendência de marcas de tecnologia buscarem espaços no lifestyle e na moda para se diferenciarem no mercado. Ao integrar seus produtos a uma narrativa envolvente e bem-humorada, a empresa consegue comunicar atributos de estilo e versatilidade de forma orgânica, reforçando a conexão emocional com o consumidor final.
