Lay’s patrocina a Libertadores até 2030
Lay’s passa a integrar o grupo de marcas ligadas à Conmebol Libertadores em um acordo válido até 2030. A parceria reforça a presença da marca no futebol sul-americano e se conecta à plataforma global “Tem Lay’s, tem jogo”.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o Meio e Mensagem, a Lay’s firmou parceria com a Conmebol para patrocinar a Libertadores até 2030. O acordo reforça a presença da marca no futebol sul-americano e se conecta à plataforma global “Tem Lay’s, tem jogo”, criada em 2023. A ativação começa a valer a partir do ano que vem.
A Lay’s passou a ser patrocinadora da Conmebol Libertadores em um acordo válido até 2030, segundo o Meio e Mensagem. A parceria amplia a presença da marca no futebol sul-americano e se conecta à plataforma global “Tem Lay’s, tem jogo”, criada em 2023 para as frentes ligadas ao esporte.
O movimento reforça a estratégia da Lay’s de consolidar seu território no futebol, especialmente em competições de grande alcance na América do Sul. A marca, que faz parte da PepsiCo, já vinha trabalhando essa associação em diferentes propriedades esportivas e agora adiciona a Libertadores ao seu portfólio de ativações.
O que foi anunciado
De acordo com o Meio e Mensagem, a Lay’s fechou um acordo com a Conmebol para se tornar parceira da Libertadores até 2030. A parceria começa a valer a partir do ano que vem e cobre o próximo ciclo da competição.
Na prática, a marca amplia sua exposição em um dos principais torneios do futebol sul-americano e fortalece a conexão com torcedores em diferentes mercados da região.
A iniciativa também se alinha à plataforma global “Tem Lay’s, tem jogo”, que organiza a comunicação da marca em torno do futebol e de experiências relacionadas ao esporte.
Por que a parceria importa para a marca
A entrada na Libertadores reforça uma presença que a Lay’s já vinha construindo no esporte. Segundo o veículo de origem, Gonzalo Muente, CMO da PepsiCo para América Latina, afirmou em comunicado que a parceria representa uma evolução natural do posicionamento da companhia.
A leitura é simples: a marca quer associar seu consumo a momentos de entretenimento e convivência, especialmente quando o assunto é futebol. Na avaliação da empresa, a Libertadores tem peso cultural suficiente para intensificar essa conexão com o público sul-americano.
Muente resumiu esse entendimento ao dizer: “a Libertadores é muito mais que um torneio”. A frase ajuda a explicar por que a competição é vista como uma plataforma relevante para a marca, que busca unir emoção esportiva e ocasiões de consumo.
Como a Lay’s já atua no futebol
A parceria com a Conmebol não acontece isoladamente. Em 2026, um dos principais ativos esportivos da Lay’s foi a ampliação da parceria com a Fifa para patrocinar a Copa do Mundo masculina e feminina.
Além disso, a marca também é patrocinadora da UEFA Champions League há dez anos e participa de edições do Campeonato Paulista no Brasil.
Outro ponto citado pelo Meio e Mensagem é a presença de iniciativas sociais vinculadas ao futebol, como o Lay’s Replay, que leva futebol por meio de ações sustentáveis para comunidades carentes.
Entre os movimentos recentes da marca no esporte, estão:
- ampliação da parceria com a Fifa em 2026 para as Copas masculina e feminina;
- patrocínio da UEFA Champions League há dez anos;
- participação em edições do Campeonato Paulista;
- conexão com ações sociais como o Lay’s Replay.
O que muda com a Libertadores
A chegada à Libertadores reforça a visibilidade da Lay’s em um ambiente de forte engajamento regional. O torneio reúne clubes e torcedores de diferentes países, o que cria uma vitrine importante para marcas que desejam ampliar lembrança e associação com o futebol.
No caso da Lay’s, a parceria também fortalece a narrativa de que a marca quer estar presente nos principais momentos de consumo ligados ao esporte. A plataforma “Tem Lay’s, tem jogo” serve justamente como base para essa comunicação, conectando futebol, emoção e encontros entre pessoas.
O acordo, portanto, não é apenas um patrocínio isolado. Ele se encaixa em uma estratégia mais ampla de presença esportiva, com foco em relevância de marca e proximidade com o consumidor.
Perguntas frequentes
Quando a parceria entre Lay’s e Libertadores começa?
A parceria começa a valer a partir do ano que vem, segundo o Meio e Mensagem.
Até quando vai o patrocínio da Lay’s na Libertadores?
O acordo firmado com a Conmebol vale até 2030.
A Lay’s já atua em outras competições de futebol?
Sim. A marca também patrocina a UEFA Champions League há dez anos, além de ter ampliado a parceria com a Fifa em 2026 e participar de edições do Campeonato Paulista.
O que observar daqui para frente
Com a Libertadores no centro da estratégia, a Lay’s reforça sua atuação em um dos territórios mais valiosos para marcas de consumo: o futebol. A parceria com a Conmebol amplia o alcance da comunicação e ajuda a consolidar a plataforma “Tem Lay’s, tem jogo” como eixo de relacionamento com o público.
Para o mercado, o movimento mostra como grandes marcas seguem apostando em propriedades esportivas com forte conexão emocional. No caso da Lay’s, a Libertadores passa a ser mais uma peça importante dentro de uma presença já bastante estruturada no esporte.
