Video Catalog Ads: novo formato de anúncios em vídeo

O Mercado Ads lançou o Video Catalog Ads, um formato de anúncios em vídeo para e-commerce que usa inteligência artificial para transformar vídeos de produtos em catálogos dinâmicos e direcionar consumidores para a compra. Segundo o portal propmark, a solução já está disponível para a Black Friday e foi criada para ampliar a conversão dentro do marketplace e também fora dele, em uma rede estendida de sites e aplicativos na América Latina.

O que é o Video Catalog Ads

A novidade é uma ferramenta de publicidade do Mercado Ads, unidade de anúncios do Mercado Livre. O formato permite veicular peças em vídeo dentro do marketplace e associar cada anúncio a um produto específico, conectando a exposição da marca à jornada de compra.

Na prática, o Video Catalog Ads pega vídeos orgânicos já publicados pelos vendedores e os transforma em criativos dinâmicos. Isso reduz a necessidade de produção adicional e permite atualizar as peças com informações do catálogo, como preços, promoções e condições de envio.

Como a solução funciona

De acordo com o propmark, a tecnologia usa inteligência artificial para adaptar os vídeos de produtos em catálogos dinâmicos. Além disso, o sistema trabalha com segmentações em tempo real, baseadas na predição de interesses e comportamentos dos consumidores.

Essa lógica ajuda a distribuir os anúncios de acordo com a afinidade de cada audiência, ampliando a chance de levar o usuário até a página de compra. Cada peça publicitária direciona o consumidor para uma landing page de catálogo dentro do Mercado Livre, onde o item em destaque aparece primeiro e outros produtos da marca ficam disponíveis logo abaixo.

Entre os principais recursos do formato, estão:

• uso de vídeos orgânicos já existentes;
• atualização automática com dados do catálogo;
• segmentação em tempo real com apoio de IA;
• direcionamento para página de compra;
• associação de cada anúncio a um produto específico.

Por que o lançamento importa para o e-commerce

O Video Catalog Ads chega em um momento estratégico, já que a Black Friday é uma das datas mais relevantes para o varejo digital. A proposta é unir entretenimento visual e performance, permitindo que as marcas exibam seus produtos em vídeo e, ao mesmo tempo, conduzam o consumidor para a conversão.

Segundo o portal propmark, a solução também amplia a distribuição das campanhas para outros ambientes digitais. Por meio de uma rede estendida, os mesmos criativos podem ser veiculados em mais de 60 mil sites e aplicativos na América Latina.

Isso significa que as marcas podem usar o formato tanto dentro quanto fora do ecossistema do marketplace, com apoio de dados de segmentação para alcançar audiências relacionadas aos mais de 136 milhões de compradores do Mercado Livre.

O papel da inteligência artificial na campanha

A inteligência artificial é um dos pilares do novo formato. Ela ajuda a prever intenção de compra, ajustar a entrega dos anúncios e transformar vídeos já existentes em peças publicitárias dinâmicas sem exigir uma produção adicional mais complexa.

Na visão do Mercado Ads, essa combinação torna o investimento mais eficiente. Em declaração publicada pelo propmark, Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, afirmou: “O retail media deixou de ser um espaço estático em uma prateleira digital”.

A fala resume a estratégia da plataforma: aproximar conteúdo, mídia e conversão em uma mesma experiência. O objetivo é fazer com que o vídeo deixe de ser apenas uma peça de branding e passe a funcionar como um ativo de performance dentro do e-commerce.

O que muda para marcas e vendedores

Para marcas e vendedores, o lançamento traz uma forma mais automatizada de anunciar produtos em vídeo. Como os criativos partem de conteúdos já publicados, a operação tende a ser mais ágil e menos dependente de novas captações.

Além disso, a integração com o catálogo permite que a comunicação acompanhe mudanças de preço, promoções e condições de envio. Isso é relevante em períodos de alta demanda, quando a atualização rápida das campanhas pode fazer diferença na jornada de compra.

Outro ponto importante é a possibilidade de ampliar o alcance para além do marketplace. Com a rede estendida, o anúncio pode circular em ambientes digitais variados, mantendo a lógica de segmentação baseada em dados.

Perguntas frequentes

O que é o Video Catalog Ads?

É um formato de anúncios em vídeo lançado pelo Mercado Ads para o e-commerce. Ele usa inteligência artificial para transformar vídeos de produtos em catálogos dinâmicos e levar o consumidor até a página de compra.

O Video Catalog Ads está disponível quando?

Segundo o propmark, a solução foi disponibilizada já para a Black Friday.

Onde os anúncios podem aparecer?

Além do marketplace, os criativos podem ser distribuídos em mais de 60 mil sites e aplicativos na América Latina por meio de uma rede estendida.

Resumo do lançamento

O Video Catalog Ads amplia a atuação do Mercado Ads ao unir vídeo, inteligência artificial e dados de segmentação em um único formato. Para o e-commerce, a proposta é clara: facilitar a produção de anúncios, melhorar a distribuição das campanhas e aumentar as oportunidades de conversão em uma data estratégica como a Black Friday.