Tendências de moda: como a Renner lê o consumo
A Renner acompanha mudanças de comportamento com inteligência de mercado, pesquisas e escuta ativa do consumidor. A leitura das tendências combina dados, repertório e feeling das equipes.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o Meio e Mensagem, a Renner acompanha tendências de moda com inteligência de mercado, pesquisas nacionais e internacionais, social listening e intuição das equipes. O objetivo é entender mudanças de comportamento, interpretar o que o consumidor quer vestir e transformar essas leituras em coleções alinhadas a diferentes estilos e públicos.
As tendências de moda são acompanhadas pela Renner com uma combinação de dados, pesquisa de mercado e intuição das equipes, segundo o portal Meio e Mensagem. A varejista observa mudanças de comportamento, estuda referências no Brasil e no exterior e cruza essas informações com a resposta do consumidor para decidir o que entra nas coleções.
Como a Renner lê tendências de moda
A lógica da Renner, de acordo com o Meio e Mensagem, parte da ideia de que o consumidor está mais aberto a experimentar estilos diferentes no mesmo guarda-roupa. Isso significa que a escolha de roupa deixou de seguir regras rígidas de idade, ocasião ou perfil. Um dia a pessoa pode preferir alfaiataria, no outro, jeans oversized e peças mais despojadas.
Para a marca, entender esse movimento exige olhar além do produto final. A leitura das tendências de moda passa por comportamento, contexto e repertório. É por isso que a companhia combina inteligência de mercado, inteligência de cliente e inteligência de moda para orientar decisões de sortimento, estilo e comunicação.
O que entra na análise da varejista
Renata Altenfelder, CMO da Renner, detalha ao Meio e Mensagem que o processo começa com pesquisas dentro e fora do Brasil. A equipe observa tanto momentos de Semana de Moda quanto o uso real das peças no dia a dia, porque esses dois cenários mostram coisas diferentes sobre o que pode ganhar espaço.
Entre os pontos acompanhados pela empresa estão:
- viagens de pesquisa dentro e fora do Brasil;
- observação de desfiles e Semanas de Moda;
- leitura do uso real das peças no cotidiano;
- consultas a plataformas especializadas, como WGSN e Business of Fashion, ou BoF;
- informações coletadas pelas próprias equipes;
- social listening e media listening;
- análise de comentários positivos, negativos e neutros nos canais proprietários.
Esse conjunto ajuda a Renner a sair da leitura puramente estética e entender como as tendências de moda se traduzem em desejo de compra. A marca também busca interpretar a pluralidade do Brasil, que reúne diferentes referências regionais e hábitos de consumo.
Dados e feeling caminham juntos
Um dos pontos centrais da estratégia da Renner é que os dados, sozinhos, não bastam. Segundo Renata, o equilíbrio entre as informações coletadas e a decisão final depende também de feeling, ou seja, da leitura humana feita por quem trabalha com moda e marketing.
Essa combinação é importante porque nem toda tendência vista em passarela se confirma no varejo. O que aparece em Nova York, Milão ou Paris nem sempre se comporta da mesma forma no consumo cotidiano. Por isso, a companhia valoriza a interpretação das equipes para ajustar o que faz sentido para sua base de clientes.
No relato publicado pelo Meio e Mensagem, a executiva destaca que a pesquisa precisa ser acompanhada de sensibilidade para o contexto. Em vez de seguir uma fórmula fechada, a Renner procura entender como cada referência pode se adaptar a diferentes lifestyles e públicos.
Como a marca transforma comportamento em coleção
A leitura das tendências de moda também aparece na forma como a Renner organiza seus diferentes universos de produto. A marca trabalha com propostas que vão da alfaiataria contemporânea a peças de inspiração urbana, atendendo consumidores com preferências variadas.
Renata cita linhas como Urban e Rebel, dentro do universo jovem, como exemplos de linguagens mais street e despojadas. Ao mesmo tempo, a varejista também leva elementos como o oversized para coleções que dialogam com públicos mais adultos.
Segundo o Meio e Mensagem, a modelagem oversized é um exemplo de tendência que atravessa várias frentes da marca. Ela aparece em coleções com parceiros, em linhas próprias e em propostas voltadas a diferentes perfis de consumidor.
Essa leitura ajuda a Renner a manter coerência de marca sem limitar a oferta a uma única estética. O desafio, nesse caso, é conciliar variedade com identidade, para que os diferentes estilos continuem reconhecíveis dentro do mesmo ecossistema de moda.
O papel da escuta do consumidor
Além da pesquisa de mercado, a Renner acompanha a reação do público para entender se uma aposta está sendo bem recebida. Isso inclui a observação de comentários nos canais da marca e a análise de repercussão em mídias especializadas.
Esse monitoramento permite identificar não apenas o que chama atenção, mas também o que gera dúvidas, elogios ou rejeição. A empresa usa essas informações para calibrar mensagens e avaliar a saúde da conversa em torno das iniciativas.
Na prática, a escuta do consumidor funciona como uma camada adicional de leitura das tendências de moda. Ela mostra se a proposta foi compreendida, se a qualidade foi percebida e se o discurso da marca está conectando com o público certo.
Por que isso importa para o varejo de moda
Em um mercado em mudança constante, acompanhar tendências de moda não é apenas prever o que vai aparecer nas vitrines. É entender como o consumidor quer se expressar, como ele combina referências e quais códigos visuais fazem sentido em cada momento.
A estratégia da Renner mostra que o varejo de moda precisa operar com múltiplas fontes de leitura. Dados ajudam a reduzir incertezas, pesquisas ampliam repertório e a intuição das equipes conecta tudo isso à realidade do cliente.
Para marcas com grande alcance, esse equilíbrio é ainda mais importante. Afinal, o desafio não é apenas identificar uma tendência, mas transformar essa tendência em produto, comunicação e experiência que façam sentido para diferentes públicos ao mesmo tempo.
Perguntas frequentes sobre tendências de moda na Renner
Como a Renner identifica tendências de moda?
A Renner combina inteligência de mercado, inteligência de cliente e inteligência de moda, além de pesquisas no Brasil e no exterior, observação de desfiles e leitura do comportamento do consumidor.
A marca segue só o que aparece nas passarelas?
Não. Segundo o Meio e Mensagem, a empresa também observa o uso das peças no dia a dia, porque a moda vista fora dos eventos ajuda a entender o que realmente pode ganhar espaço no varejo.
O que influencia a decisão final das coleções?
A decisão final considera dados, pesquisas, escuta do público e o feeling das equipes, que interpretam como as tendências de moda podem ser traduzidas para diferentes lifestyles e públicos.
O que a leitura da Renner revela sobre o consumidor
A abordagem da Renner indica que o consumidor atual quer liberdade para alternar estilos, sem ficar preso a uma única estética. Isso abre espaço para coleções mais diversas, com propostas que conversam com moods, ocasiões e preferências diferentes.
Ao combinar dados e intuição, a marca tenta responder a esse comportamento com mais precisão. Em vez de tratar a moda como algo fixo, a Renner observa um movimento mais fluido, em que a mesma pessoa pode transitar entre alfaiataria, streetwear e peças mais despojadas conforme o momento.
Esse olhar reforça uma ideia simples: tendências de moda não vivem só nas passarelas. Elas também nascem da rua, do cotidiano e da forma como as pessoas escolhem se vestir todos os dias.
