Paula Martinelli na Artefact Brasil: o que muda

Paula Martinelli chegou à Artefact Brasil como sócia e vai liderar a oferta de marketing agêntico da consultoria no país, em um movimento que reforça a estratégia da empresa em inteligência artificial e eficiência de processos, segundo o portal Meio e Mensagem.

A novidade foi publicada em 10 de novembro de 2026 e marca a entrada da executiva, ex-CMO e CPO da fintech Neon, em uma posição de liderança na operação brasileira da consultoria. Na prática, Paula passa a dividir a gestão de marketing na região com Manuela Ponfick, diretora de marketing para a América Latina.

O que muda com a chegada de Paula Martinelli

A principal mudança é a ampliação da estrutura de marketing da Artefact Brasil com uma executiva que reúne experiência em marcas, produtos e operações globais. De acordo com o Meio e Mensagem, Paula assume a responsabilidade pela oferta de marketing agêntico da consultoria, uma frente voltada ao uso de inteligência artificial e tecnologia para tornar processos de marketing mais eficientes, sem perder a identidade das marcas.

Esse tipo de operação tem ganhado espaço em empresas que buscam acelerar rotinas de marketing, melhorar produtividade e integrar dados, tecnologia e criatividade em uma mesma estrutura. No caso da Artefact, a chegada de Paula fortalece justamente essa proposta.

Quem é Paula Martinelli

Paula Martinelli chega à Artefact com mais de 20 anos de experiência em cargos de liderança. Antes da consultoria, ela atuou na Neon, onde comandou as áreas de marketing e produtos. Também passou pela Expedia, empresa na qual liderou operações globais de marketing de performance em mais de 50 países.

Essa trajetória ajuda a explicar por que a executiva foi escolhida para uma posição ligada à evolução da oferta de marketing da consultoria. O histórico combina visão de marca, escala internacional e experiência em produtos, um conjunto relevante para iniciativas que conectam inteligência artificial e performance de marketing.

Como fica a liderança de marketing na América Latina

Com a nova estrutura, Paula Martinelli dividirá a liderança de marketing na América Latina com Manuela Ponfick. Segundo o Meio e Mensagem, Manuela seguirá responsável pela marca institucional e pelo Circle, comunidade de líderes em inteligência artificial da consultoria.

Na prática, a divisão indica uma organização em que a marca institucional e a comunidade de IA seguem sob a gestão de Manuela, enquanto Paula assume uma frente mais ligada à aplicação da tecnologia em marketing e à evolução da oferta da empresa no Brasil.

Por que essa movimentação importa para o mercado

A chegada de Paula Martinelli à Artefact Brasil chama atenção por reunir três temas que seguem no centro da agenda de marketing: liderança, inteligência artificial e eficiência operacional. Em um mercado que busca acelerar processos sem abrir mão de consistência de marca, a criação ou o reforço de frentes de marketing agêntico tende a ganhar relevância.

Além disso, a contratação mostra como consultorias e empresas de tecnologia estão valorizando executivos com bagagem em operações complexas e múltiplas disciplinas. O histórico de Paula em empresas como Neon e Expedia ajuda a dar escala e credibilidade à nova função.

O que é marketing agêntico na prática

O texto publicado pelo Meio e Mensagem informa que a nova função de Paula será liderar a oferta de marketing agêntico da consultoria. Embora a matéria não detalhe a estrutura completa dessa frente, o conceito aparece associado ao uso de inteligência artificial e tecnologia para tornar processos de marketing mais eficientes.

Em termos práticos, isso costuma envolver:

• automatização de etapas operacionais;
• apoio à produção e à gestão de campanhas;
• integração entre dados, tecnologia e criatividade;
• preservação da identidade das marcas em processos escaláveis.

A proposta indica um modelo de atuação mais orientado a eficiência e inteligência aplicada, sem perder o controle estratégico sobre a comunicação das marcas.

O que diz a reportagem original

Segundo o portal Meio e Mensagem, Paula Martinelli foi anunciada como sócia da Artefact no Brasil e passa a dividir a gestão de marketing na região com Manuela Ponfick. A reportagem também destaca sua experiência anterior em liderança e sua atuação em empresas de grande porte.

A publicação ainda informa que, antes da Artefact, Paula liderou operações globais de marketing de performance em mais de 50 países na Expedia e comandou as áreas de marketing e produtos na Neon.

Perguntas frequentes

Quem é Paula Martinelli?

Paula Martinelli é uma executiva com mais de 20 anos de experiência em cargos de liderança. Ela foi CMO e CPO da Neon e também atuou na Expedia, onde liderou operações globais de marketing de performance.

Qual será a função de Paula Martinelli na Artefact Brasil?

Ela será sócia no Brasil e ficará responsável por liderar a oferta de marketing agêntico da consultoria, com foco em inteligência artificial e tecnologia aplicada a processos de marketing.

Quem divide a liderança de marketing com Paula Martinelli?

Paula dividirá a gestão de marketing na América Latina com Manuela Ponfick, diretora de marketing para a região, que seguirá responsável pela marca institucional e pelo Circle.

A chegada de Paula Martinelli à Artefact Brasil reforça uma tendência clara no mercado: a busca por lideranças capazes de conectar estratégia, tecnologia e eficiência em marketing. Para a consultoria, a movimentação amplia a capacidade de atuar em uma frente cada vez mais estratégica dentro da transformação digital das marcas.