On e Mbappé: robôs e uma nova disputa pelas chuteiras
Marca suíça entra no futebol com participação dos atletas no desenvolvimento de produtos e uma tecnologia de fabricação robótica.
Por Joel Santana
Em resumo
AIO: On e Mbappé se uniram para marcar a entrada da marca suíça no futebol. A parceria prevê participação do jogador no desenvolvimento de produtos, ao lado de Thierry Henry e Sydney Schertenleib. A empresa também pretende adaptar sua tecnologia robótica LightSpray às exigências das chuteiras de alto rendimento.
On e Mbappé anunciaram, em 18 de setembro de 2026, uma parceria que marca a entrada da empresa suíça no futebol. O atacante será embaixador global da marca e participará diretamente do desenvolvimento e dos testes de futuras chuteiras e roupas esportivas.
A iniciativa abre uma nova frente de negócios para a companhia, que pretende levar sua experiência em inovação de calçados para os gramados.
Como On e Mbappé pretendem desenvolver os produtos
A proposta coloca a experiência dos jogadores dentro do processo de criação. Mbappé trabalhará com as equipes da On para testar soluções e contribuir com ajustes a partir das exigências do futebol profissional.
Uma das apostas é a LightSpray, tecnologia apresentada pela empresa em 2024. O processo utiliza fabricação robótica para produzir a parte superior do calçado com um filamento pulverizado continuamente. A On está adaptando esse método às necessidades do futebol.
Thierry Henry e Sydney Schertenleib entram no projeto
Thierry Henry foi anunciado como Diretor de Futebol, após colaborar nos bastidores desde o fim de 2025. Sua atuação envolve estratégia, relacionamento com atletas e desenvolvimento da categoria.
Sydney Schertenleib, jogadora suíça do Barcelona, também amplia sua parceria com a On. Ela contribuirá com testes e desenvolvimento de produtos para o futebol feminino.
A campanha de apresentação, fotografada por Juergen Teller, reuniu os três no On Labs, em Zurique, entre protótipos e equipamentos de fabricação. A escolha do cenário colocou o processo de criação no centro da comunicação.
Uma disputa com marcas consolidadas
A mudança encerrou uma relação de aproximadamente duas décadas entre Mbappé e Nike. Segundo a Reuters, a On entra em uma categoria dominada por Nike, Adidas e PUMA, na qual conquistar credibilidade técnica é um desafio relevante.
Na análise de marketing, a parceria combina visibilidade internacional e participação no produto. O próximo teste será transformar essa atenção em preferência por equipamentos que atendam às expectativas de jogadores e consumidores.
