Netflix nomeia Roberto Stanichi para licenciamento global
A Netflix colocou o brasileiro Roberto Stanichi na vice-presidência global de licenciamento de produtos e experiências. A movimentação reforça a aposta da plataforma em transformar seu catálogo em consumo, eventos e ativações presenciais.
Por Bruno Cortez
Em resumo
A Netflix nomeou o brasileiro Roberto Stanichi para a vice-presidência global de licenciamento de produtos e experiências, segundo o Meio & Mensagem, em 6 de novembro de 2026. Ele vai atuar na área de marketing, responder à liderança de Marian Lee e comandar iniciativas ligadas a produtos licenciados e experiências presenciais, incluindo a Netflix House.
A Netflix nomeou o brasileiro Roberto Stanichi como vice-presidente global de licenciamento de produtos e experiências, em um movimento que reforça a expansão da empresa para além das telas, segundo o Meio & Mensagem. Na nova estrutura, ele passa a atuar na divisão de marketing e se reporta à liderança de Marian Lee, com a missão de transformar o catálogo da plataforma em produtos de consumo e experiências presenciais.
O que muda com a chegada de Roberto Stanichi
A nomeação coloca Stanichi à frente de uma frente estratégica que conecta entretenimento, varejo e eventos ao vivo. De acordo com o Meio & Mensagem, o executivo será responsável pela gestão de mercadorias licenciadas e pelo comando de atrações imersivas globais, incluindo o projeto permanente Netflix House.
Na prática, isso significa ampliar a presença da marca em categorias que vão além do streaming. O foco está em converter propriedades da Netflix em oportunidades comerciais, com produtos e vivências que dialoguem diretamente com o público da plataforma.
Por que a Netflix está fortalecendo essa área
A movimentação acontece em um momento em que a empresa busca aprofundar sua relação com marcas e consumidores em diferentes frentes. Segundo o portal, a chegada de Stanichi coincide com uma reestruturação dos negócios da Netflix no Brasil.
A partir de 2027, a plataforma passará a gerir diretamente suas parcerias com marcas no País, sem intermediários, para expandir linhas comerciais no mercado nacional. Esse passo indica uma estratégia mais integrada, com maior controle sobre acordos e iniciativas ligadas ao licenciamento.
Para o mercado, a mudança mostra que a Netflix quer transformar sua força de marca em um ecossistema mais amplo, combinando conteúdo, produtos e experiências presenciais.
Quem é Roberto Stanichi
Roberto Stanichi tem quase duas décadas de trajetória na Mattel, onde acumulou experiência na indústria de entretenimento e brinquedos. O executivo também liderou parcerias estratégicas com empresas como a Hasbro, o que ajuda a explicar sua chegada a uma posição ligada a licenciamento e expansão de marca.
Graduado pela FEA-USP e com MBA pela FGV, o profissional construiu sua carreira com foco em desenvolvimento de mercado e crescimento de marcas. Esse histórico o posiciona para uma função que exige visão comercial, capacidade de articulação com parceiros e entendimento de públicos diversos.
O peso das experiências presenciais na estratégia
Um dos pontos mais relevantes da nova função é o comando de atrações imersivas globais. O ecossistema sob a gestão de Stanichi reúne mais de 50 formatos de experiências presenciais distribuídos por 300 cidades no mundo, somando 15 milhões de participantes.
Esse dado ajuda a dimensionar a escala da operação que ele passa a liderar. A missão será ampliar esse alcance comercial e consolidar novos acordos com setores como a indústria alimentícia, de vestuário e de varejo.
Entre os ativos citados pela reportagem está a Netflix House, projeto permanente que integra a estratégia de experiências da companhia. A presença desse tipo de iniciativa mostra que a Netflix pretende aprofundar o vínculo com o público por meio de ambientes físicos, e não apenas digitais.
O que a nomeação sinaliza para o mercado
A escolha de um executivo com bagagem em brinquedos e licenciamento indica uma aposta em monetização de marca em escala global. Em vez de tratar produtos licenciados como uma frente acessória, a Netflix parece posicionar essa operação como parte central de sua estratégia de marketing.
Esse movimento também sugere maior atenção a parcerias comerciais de longo prazo. A gestão direta de acordos, especialmente no Brasil a partir de 2027, tende a dar mais autonomia à empresa para definir formatos, categorias e prioridades de expansão.
Para marcas e parceiros, isso pode significar uma relação mais próxima com a Netflix e uma abertura maior para iniciativas que combinem conteúdo, consumo e experiência. Para o público, o efeito esperado é a multiplicação de pontos de contato com o universo da plataforma.
Perguntas frequentes
Quem é o novo vice-presidente global da Netflix?
Roberto Stanichi, executivo brasileiro com quase duas décadas de experiência na Mattel, foi nomeado vice-presidente global de licenciamento de produtos e experiências.
Qual será a função de Roberto Stanichi na Netflix?
Ele vai atuar na divisão de marketing, se reportar a Marian Lee e liderar a transformação do catálogo da Netflix em produtos de consumo e experiências presenciais.
O que é a Netflix House?
Segundo o Meio & Mensagem, trata-se de um projeto permanente citado entre as atrações imersivas globais que ficarão sob a responsabilidade de Stanichi.
O que observar daqui para frente
A nomeação marca um passo importante na ampliação da presença física e comercial da Netflix. Com Stanichi, a companhia passa a contar com um executivo dedicado a organizar e escalar iniciativas de licenciamento, experiências e parcerias de marca.
O ponto central da mudança é claro: a Netflix quer levar suas produções para além da tela e transformar seu catálogo em uma plataforma de negócios mais ampla. A partir de 2027, com a gestão direta das parcerias no Brasil, esse movimento deve ganhar ainda mais força no mercado nacional.
