Nestlé e NBA fecham parceria global com Nescau, Milo e Nesquik em 21 mercados
Maior parceria internacional entre marcas já realizada pela Nestlé começa em 2027 e reúne ações com jovens, experiências para fãs, embalagens e ativações no varejo.
Por Ryc Santana
Em resumo
Nestlé e NBA anunciaram uma parceria global plurianual que envolve 21 mercados em quatro continentes. Nescau, Milo e Nesquik se tornam marcas parceiras oficiais da liga, com ativações em programas de desenvolvimento do basquete, eventos para fãs, varejo, embalagens especiais e promoções a partir de 2027.
Nestlé e NBA anunciam maior parceria internacional de marcas da companhia
A Nestlé e a NBA fecharam um acordo global plurianual que transformará Nescau, Milo e Nesquik em marcas parceiras oficiais da liga de basquete.
A iniciativa abrange 21 mercados distribuídos por quatro continentes e representa a maior colaboração internacional entre marcas já realizada pela Nestlé.
O acordo começa a valer em 1º de janeiro de 2027 na maioria dos mercados participantes.
Quais marcas da Nestlé fazem parte da parceria com a NBA?
Três marcas integram diretamente o acordo:
- Nescau;
- Milo;
- Nesquik.
A utilização de cada marca dependerá dos mercados onde possuem maior presença e relevância comercial.
No Brasil, Nescau terá papel importante na estratégia.
Em quais países a parceria estará presente?
O acordo contempla mercados como:
- Brasil;
- Estados Unidos;
- Canadá;
- México;
- Alemanha;
- França;
- Itália;
- Espanha;
- Reino Unido;
- Austrália;
- Indonésia;
- Gana;
- Nigéria;
- entre outros.
Quando começa a parceria?
A ativação começa em janeiro de 2027 em 20 mercados.
As Filipinas entram no acordo posteriormente, em outubro de 2027.
Estratégia combina escala global e execução local
Embora o acordo tenha alcance internacional, a proposta é desenvolver ações adaptadas à realidade de cada mercado.
Esse modelo permite utilizar uma mesma plataforma esportiva global com produtos, mensagens e experiências relevantes localmente.
Programas para crianças e adolescentes fazem parte do acordo
A parceria prevê participação da Nestlé em iniciativas da NBA voltadas ao desenvolvimento do basquete entre jovens.
Entre os programas estão:
- Jr. NBA/Jr. WNBA;
- NBA Basketball School;
- Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies;
- Her Time To Play;
- NBA 3X.
A intenção é estimular a participação no esporte e criar experiências para crianças, adolescentes e famílias.
Como a parceria chegará aos consumidores?
O acordo não ficará restrito às quadras.
A Nestlé planeja desenvolver ativações no varejo, embalagens especiais, promoções e experiências presenciais.
Produtos poderão receber identidade visual da NBA
Embalagens das marcas participantes poderão incorporar elementos da liga.
Também estão previstas oportunidades para consumidores conquistarem ingressos, produtos oficiais e outros benefícios relacionados à NBA.
NBA Global Games e NBA House entram na estratégia
A Nestlé também poderá desenvolver ativações em plataformas de relacionamento com fãs, incluindo eventos como NBA Global Games e NBA House.
Isso amplia o acordo para além de um patrocínio tradicional de exposição de logotipo.
A estratégia combina experiências, conteúdo, esporte de base, promoção e ponto de venda.
Nestlé e NBA já trabalharam juntas no Brasil
A relação entre Nescau e NBA não começa agora.
Em 2018, as marcas já haviam desenvolvido ações conjuntas no Brasil, incluindo embalagens colecionáveis e promoções ligadas aos jogos da liga nos Estados Unidos.
O novo acordo amplia essa relação para uma estratégia global.
Por que o esporte é importante para a Nestlé?
A companhia vem buscando concentrar investimentos em plataformas globais capazes de gerar escala e, simultaneamente, permitir ativações locais.
O basquete oferece alcance internacional, forte conexão cultural e uma base de fãs jovem.
Ao unir Nescau, Milo e Nesquik à NBA, a empresa transforma o esporte em uma plataforma contínua de marketing, experiência e relacionamento.
