Naruhodo Entrevista: Ana Carolina Souza e Neurociência
A Biomédica e sócia-fundadora da Forebrain e Nêmesis, Ana Carolina Souza, é a convidada do episódio 80 do Naruhodo Entrevista, debatendo aplicações da neurociência.
Por Bruno Cortez
Em resumo
No episódio 80 do Naruhodo Entrevista, publicado em 9 de novembro de 2026, Ana Carolina Souza, doutora em Ciências Biológicas e especialista em neurociência comportamental, discute suas pesquisas e aplicações do neuromarketing no mercado brasileiro.
Quem é Ana Carolina Souza e o que ela trouxe ao episódio 80
O episódio 80 do Naruhodo Entrevista, publicado em 9 de novembro de 2026 no portal B9, traz uma conversa com Ana Carolina Souza, Biomédica, Mestra em Química Biológica e Doutora em Ciências Biológicas. A convidada é sócia-fundadora das empresas brasileiras Forebrain e Nêmesis, focadas na aplicação de conhecimentos em neurociência comportamental. O podcast, que se define como "o podcast pra quem tem fome de aprender", contou com a participação de Ken Fujioka, leigo curioso, e Altay de Souza, cientista PhD.
A entrevista, com duração de 98 minutos e 43 segundos, explora a fundo a trajetória acadêmica e profissional de Ana Carolina, além das aplicações práticas da neurociência no mundo dos negócios. A conversa faz parte da série de diálogos descontraídos com cientistas que caracterizam o programa Naruhodo!, produzido pela B9 Conteúdo e Mídia.
Trajetória acadêmica e pesquisa em neurociência
Segundo o material fornecido pela convidada, Ana Carolina Ferraz Mendonça de Souza possui uma sólida base acadêmica construída na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Ela se graduou em Ciências Biológicas, modalidade Médica, em 2003, concluiu o mestrado em Química Biológica em 2005 e o doutorado em Ciências, com ênfase em Fisiologia, em 2010.
Sua pesquisa avançou com um pós-doutorado realizado em colaboração com o Instituto Nacional de Câncer (INCA), focando nas áreas de estresse, saúde e qualidade de vida. A experiência de Ana Carolina concentra-se na Fisiologia, com destaque para a Neurofisiologia, onde atua em temas como:
- Emoção e comportamento;
- Estresse e bem-estar;
- Psicofisiologia;
- Psiconeuroimunologia;
- Neuroendocrinologia.
Essa formação multidisciplinar permite que ela conecte os mecanismos biológicos do cérebro às respostas comportamentais observadas no dia a dia e no ambiente corporativo.
Aplicações do Neuromarketing e Neurociência Organizacional
Além da carreira acadêmica, Ana Carolina Souza atua diretamente no mercado como sócia-fundadora da Forebrain Neurotecnologia e da Nêmesis. Essas empresas brasileiras aplicam o conhecimento em neurociência comportamental para resolver desafios de grandes corporações. O foco principal é o Neuromarketing e a Neurociência Organizacional, áreas que buscam entender como o cérebro processa informações e toma decisões.
A expertise da especialista foi aplicada em projetos para grandes nomes do mercado brasileiro e internacional, incluindo:
- Globo;
- PepsiCo;
- Porto Seguro;
- Aché;
- Mapfre;
- O Boticário;
- L'Oréal.
Essa atuação demonstra a relevância da neurociência aplicada não apenas em contextos clínicos ou de pesquisa, mas também na estratégia de comunicação e gestão de pessoas. Ao integrar dados fisiológicos e comportamentais, as empresas podem desenvolver campanhas e políticas internas mais alinhadas à realidade cognitiva do consumidor e do colaborador.
Ensino e difusão do conhecimento
Ana Carolina Souza também dedica parte significativa de seu tempo ao ensino superior, contribuindo para a formação de profissionais em áreas de marketing e gestão. Ela leciona a disciplina de Neurociência do Consumo na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e a disciplina de Neuromarketing na Fundação Getúlio Vargas (FGV).
Além do ensino regular, ela oferece cursos específicos em Neurociência Organizacional e realiza palestras em diversas instituições de renome. Essa atuação no ensino é fundamental para a disseminação de conceitos científicos robustos, afastando o uso especulativo do termo "neuromarketing" que às vezes aparece no mercado e substituindo-o por abordagens baseadas em evidências.
Por que ouvir o Naruhodo Entrevista?
O Naruhodo! é um podcast semanal independente que busca traduzir a ciência para a linguagem do dia a dia. A participação de Ana Carolina Souza no episódio 80 oferece uma oportunidade valiosa para quem deseja entender como a biologia influencia nossas escolhas e comportamentos sociais. A conversa é moderada por Ken Fujioka e Altay de Souza, que garantem um tom acessível mesmo para temas complexos.
O episódio está disponível nas principais plataformas de streaming de áudio e vídeo, permitindo que o público acesse o conteúdo onde preferir. Para quem deseja apoiar a produção independente e a divulgação científica no Brasil, o podcast oferece formas de contribuição financeira, reforçando o compromisso com a manutenção de um espaço de debate qualificado sobre ciência e sociedade.
O que é Neurociência Comportamental?
Neurociência Comportamental é o estudo das bases neurais do comportamento. No contexto da entrevista, refere-se à aplicação de conhecimentos sobre o funcionamento do cérebro para entender e influenciar ações humanas em contextos específicos, como o consumo de produtos e a dinâmica organizacional.
Quais empresas utilizam os serviços da Forebrain e Nêmesis?
De acordo com o perfil da convidada, as empresas atendidas incluem grandes marcas como Globo, PepsiCo, Porto Seguro, Aché, Mapfre, O Boticário e L'Oréal, entre outras, demonstrando a escala e a relevância das aplicações de neurociência no mercado corporativo brasileiro.
Onde posso ouvir o episódio 80 do Naruhodo?
O episódio pode ser ouvido no YouTube, Spotify, Apple Podcasts e Pocket Casts, além de estar disponível para download e através de feed, conforme indicado no portal B9.
