Mídia exterior e arte ocupam painéis no Rio
A Blood OOH levou obras de arte para um painel no Aterro do Flamengo durante a Art Rio. A ação reforça a ideia de que a mídia exterior pode ir além da publicidade e contribuir para a cidade.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o portal propmark, a Blood OOH exibiu de forma pro bono a obra ‘Essa luz dorme acesa’, de Marcos Chaves, em um painel no Aterro do Flamengo, no Rio de Janeiro, durante a Art Rio. A iniciativa, defendida por Daniel Werneck, busca mostrar que a mídia exterior pode unir marca, arte e cultura e gerar valor urbano.
A Blood OOH exibiu uma obra de arte em um painel no Aterro do Flamengo, no Rio de Janeiro, durante a Art Rio, em uma ação que reforça a proposta de aproximar mídia exterior e arte da paisagem urbana. Segundo o portal propmark, a iniciativa foi feita de forma pro bono e levou ao espaço o trabalho “Essa luz dorme acesa”, do artista Marcos Chaves.
O que aconteceu na ação da Blood OOH
A empresa, braço do grupo Blood no OOH, aproveitou um de seus painéis para colocar a arte em evidência em um ponto de grande circulação da cidade. A exibição aconteceu durante a Art Rio e foi apresentada como um exemplo de como a mídia ao ar livre pode ir além do impacto comercial.
De acordo com o propmark, Daniel Werneck, fundador da Blood OOH, defende que esse tipo de iniciativa ajuda a integrar marcas às propostas urbanas. Para ele, o papel da mídia exterior não se limita à publicidade, mas pode também dialogar com a cultura e com a transformação da cidade.
Por que a empresa aposta nessa proposta
Werneck explica que a empresa trabalha com a ideia de mídia regenerativa, conceito que busca conectar comunicação, arte e cidade. Na visão dele, os painéis não devem ser tratados apenas como inventário comercial, mas como parte da paisagem urbana.
Segundo o executivo, a proposta da Blood OOH se apoia em três pilares:
- mídia
- arte
- cultura
A partir dessa lógica, cada painel é pensado de forma individual, considerando a paisagem e o entorno. A empresa afirma atuar com grandes formatos e painéis icônicos, com foco em relevância e alto impacto.
O que disse Daniel Werneck
Em fala reproduzida pelo propmark, Werneck resumiu a visão da empresa sobre o uso dos painéis na cidade: “Não é simplesmente um espaço para ganhar dinheiro em cima da paisagem”.
Ele acrescenta que a mídia exterior pode incentivar a criatividade, abrir oportunidades para artistas e contribuir com a cidade. Na avaliação do fundador da Blood OOH, esse modelo também pode beneficiar o poder público, a população e a própria empresa, ao reduzir a percepção de que o setor é apenas um elemento de ocupação visual.
Como a ação se conecta ao debate sobre OOH
A iniciativa ganha relevância num momento em que o setor discute como a mídia exterior pode gerar valor para além da publicidade. O caso apresentado pela Blood OOH mostra uma aplicação prática dessa discussão, ao associar um painel comercial a uma obra artística em um espaço urbano de destaque.
O propmark informa que Werneck levou essas ideias ao painel “OOH regenerativo e outros impactos positivos da mídia exterior”, mediado pela jornalista Mariana Cruz, durante a Semana de Criação do CCSP. O debate reuniu também Clarissa Crisóstomo, fundadora e CEO da Perifa Mídia, e Rodrigo Rodrigues, VP de mídia da Streetwise.
O papel dos painéis na paisagem da cidade
A Blood OOH trabalha com formatos de grande visibilidade. Segundo a matéria do propmark, a empresa tem 13 painéis em Brasília e um no Rio de Janeiro. Entre os exemplos citados por Werneck está um painel de topo de prédio no Rio, com 300 m², visível do Centro, da Glória, do Aeroporto Santos Dumont e da Praia do Flamengo.
Esse tipo de implantação ajuda a explicar por que a empresa defende uma leitura mais ampla da mídia exterior. Na prática, o painel deixa de ser apenas um suporte de comunicação e passa a ser entendido como um elemento da cidade, com potencial para informar, iluminar e também exibir arte.
O que a ação diz sobre mídia, marca e cultura
A parceria entre Blood OOH e Art Rio mostra que a mídia exterior pode ser usada como plataforma de expressão cultural. Ao levar uma obra para o espaço urbano, a empresa reforça uma narrativa de integração entre marca e cidade, sem abrir mão do objetivo de gerar visibilidade.
Esse movimento também conversa com a ideia de que a publicidade pode contribuir para a recuperação e valorização de espaços públicos. A mediadora Mariana Cruz citou uma pesquisa da Central do Outdoor com o Instituto Qualibest, segundo a qual mais de 80% dos entrevistados na região metropolitana de São Paulo aprovam projetos em que a publicidade financia a recuperação de prédios e espaços públicos.
Perguntas frequentes sobre a ação da Blood OOH
O que a Blood OOH exibiu no painel?
A empresa exibiu a obra “Essa luz dorme acesa”, do artista Marcos Chaves, em um painel no Aterro do Flamengo, no Rio de Janeiro.
Em que ocasião a obra foi apresentada?
A exibição aconteceu durante a Art Rio, em uma ação realizada de forma pro bono.
Qual é a proposta da Blood OOH com esse tipo de iniciativa?
A proposta é mostrar que a mídia exterior pode unir mídia, arte e cultura, contribuindo para a cidade e ampliando o papel dos painéis na paisagem urbana.
Um novo olhar para a mídia exterior
O caso destacado pelo propmark reforça uma tendência de reposicionamento do OOH como agente urbano. Em vez de ser visto apenas como canal de exposição de marcas, o meio passa a ser usado também para criar valor cultural e simbólico.
Na leitura de Werneck, essa mudança de perspectiva é central. Para ele, a mídia exterior pode colaborar com a cidade, com os artistas e com as marcas, desde que seja pensada como parte do ambiente urbano e não apenas como suporte publicitário.
Com a ação no Rio, a Blood OOH dá um exemplo concreto dessa visão. A obra de Marcos Chaves ocupou um painel em um dos espaços mais conhecidos da cidade e levou a discussão sobre o papel da mídia exterior para além da publicidade tradicional.
