Lucas Veloso na Shell: iD\TBWA reforça criação
A iD\TBWA contratou Lucas B. Veloso para liderar a conta da Shell, em um movimento que integra dados, conteúdo, mídia e estratégia. A chegada reforça o time sênior da agência nas campanhas nacionais da marca.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o Meio & Mensagem, a iD\TBWA contratou Lucas B. Veloso como diretor de criação associado para liderar a conta da Shell, operada pela Raízen. A mudança foi anunciada em 9 de novembro de 2026 e busca integrar dados, conteúdo, mídia e estratégia nas campanhas nacionais da marca, além de ampliar sua presença além do abastecimento.
A iD\TBWA contratou Lucas B. Veloso para liderar a conta da Shell, operada pela Raízen, em um movimento que reforça o time sênior da agência e aproxima ainda mais dados e criatividade nas campanhas da marca. A informação foi publicada pelo portal Meio & Mensagem em 9 de novembro de 2026.
O que muda com a chegada de Lucas Veloso
Na nova função, Lucas Veloso assume como diretor de criação associado e passa a responder pela liderança da conta da Shell dentro da iD\TBWA. Segundo o Meio & Mensagem, ele chega para integrar áreas que já são centrais na operação da agência, como dados, conteúdo, mídia e estratégia.
Na prática, isso significa que a condução das campanhas nacionais da marca passa a contar com uma estrutura mais conectada entre planejamento e execução criativa. A contratação também reforça a atuação da agência em projetos que exigem visão ampla de comunicação, especialmente em uma marca com presença consolidada no mercado brasileiro.
Experiência no setor automotivo e de mobilidade
De acordo com o portal Meio & Mensagem, Lucas Veloso tem mais de 16 anos de experiência no mercado publicitário. Ao longo da carreira, acumulou bagagem no setor automotivo e de mobilidade, com trabalhos para montadoras como Hyundai, Chevrolet e Fiat.
Essa trajetória ajuda a explicar o movimento da iD\TBWA ao trazer um profissional com familiaridade com categorias que exigem consistência de marca, leitura de mercado e capacidade de adaptação a diferentes frentes de comunicação. O histórico também inclui reconhecimentos em premiações como Cannes Lions, Effie Latam e Clube de Criação.
Foco da conta da Shell na agência
A contratação tem relação direta com a estratégia de comunicação da Shell no Brasil. Ainda segundo o Meio & Mensagem, a atuação de Veloso vai apoiar o desenvolvimento de plataformas de comunicação e de iniciativas voltadas a ampliar a presença da marca para além do abastecimento tradicional.
Entre os temas citados na cobertura estão conveniência e tecnologia, dois pontos que ajudam a ampliar a percepção da marca junto ao público. A ideia é fortalecer o posicionamento “Move você, Move a Shell” no mercado brasileiro.
Esse tipo de abordagem mostra uma tendência importante no marketing de marcas com grande capilaridade: a comunicação deixa de olhar apenas para o produto principal e passa a explorar ecossistemas de serviço, experiência e relacionamento.
Por que essa movimentação importa para o mercado
A chegada de um novo diretor de criação associado em uma conta como a da Shell costuma indicar atenção especial à integração entre equipes e ao desenho de campanhas mais completas. No caso da iD\TBWA, o reforço do time sênior aponta para uma operação que combina dados, conteúdo, mídia e estratégia em uma mesma lógica de trabalho.
Para o mercado publicitário, o anúncio também destaca a valorização de profissionais com histórico em setores complexos, nos quais a comunicação precisa dialogar com diferentes públicos e objetivos de negócio. A presença de um executivo com experiência em mobilidade e automotivo ajuda a sustentar esse tipo de ambição.
O que diz a cobertura do Meio & Mensagem
O Meio & Mensagem informou que a contratação de Lucas B. Veloso foi feita para liderar a conta da Shell na iD\TBWA e destacou sua experiência de mais de 16 anos no setor. O veículo também afirmou que a função inclui o desenvolvimento de plataformas de comunicação e iniciativas ligadas à expansão da marca.
Em uma frase curta, a cobertura resume o foco da movimentação: o profissional chega para comandar a estratégia de comunicação da Shell na agência e apoiar a consolidação do posicionamento da marca.
Perguntas frequentes
Quem é o novo nome da iD\TBWA para a conta da Shell?
Lucas B. Veloso foi contratado como diretor de criação associado para liderar a conta da Shell na iD\TBWA.
O que Lucas Veloso vai fazer na agência?
Ele vai atuar na liderança da conta da Shell, integrando dados, conteúdo, mídia e estratégia nas campanhas nacionais da marca.
Quando a contratação foi divulgada?
A informação foi publicada pelo Meio & Mensagem em 9 de novembro de 2026.
Resumo do movimento
A chegada de Lucas Veloso à iD\TBWA reforça a estrutura criativa da agência em uma conta de grande porte e indica uma atuação mais integrada entre áreas-chave da comunicação. Com experiência sólida em automotivo e mobilidade, ele passa a contribuir para o posicionamento da Shell no Brasil, com foco em ampliar presença, conveniência e tecnologia.
