Mídia exterior 3D: Oxxo aposta em Santos

A Oxxo apostou em mídia exterior 3D em Santos, no litoral de São Paulo, para ampliar a visibilidade de suas ofertas e explorar novas formas de comunicação na paisagem urbana, segundo o portal Mercado&Consumo. A ação reúne formatos de OOH e DOOH, com destaque para uma banca digital com conteúdo 3D anamórfico.

A iniciativa foi desenvolvida pela Chicooh+, OOH Tech especializada em mídia exterior, em parceria com a Agência Mestiça. A exibição ficou a cargo da I Mídia Painéis Publicitários Ltda. ME, e parte do conteúdo exibido na banca foi produzida pela Bridge Content.

O que a campanha da Oxxo traz de diferente

O principal diferencial da ação está na combinação entre presença física e recursos digitais. Em vez de usar apenas peças estáticas, a campanha distribui a comunicação em bancas, painéis digitais e totens, em formatos estáticos e digitais, espalhados por pontos de circulação de Santos.

A banca digital chama atenção por incorporar tecnologia 3D anamórfica, recurso que cria sensação de profundidade e amplia o impacto visual da peça. Na prática, isso faz com que o suporte deixe de ser apenas um ponto de veiculação e passe a fazer parte da própria ideia criativa.

Segundo o Mercado&Consumo, a proposta também se conecta ao conceito de mídia regenerativa, que amplia o papel da publicidade exterior para além da mensagem comercial.

Mídia exterior e paisagem urbana

Um dos pontos centrais do projeto é a relação entre publicidade e ambiente urbano. A banca digital foi instalada em meio à vegetação, o que reforça a tentativa de integrar a peça ao entorno e, ao mesmo tempo, destacar sua presença no cotidiano da cidade.

Essa escolha ajuda a mostrar como a mídia exterior pode dialogar com o espaço público de forma mais elaborada. Em vez de apenas ocupar uma superfície, o ativo passa a interagir com a paisagem, com o mobiliário urbano e com o fluxo de pessoas que circulam pela região.

Chico Preto, CEO da Chicooh+, resume essa visão ao afirmar: “A mídia exterior faz parte da paisagem das cidades”. A fala reforça a ideia de que o OOH pode ser pensado não só como canal de divulgação, mas também como elemento visual do ambiente urbano.

Como a tecnologia 3D entra na estratégia

A tecnologia 3D anamórfica é um dos recursos que dão força à campanha. Ela permite explorar as características da tela e transformar o suporte em parte da narrativa visual. Isso amplia a percepção de profundidade e torna a peça mais chamativa para quem passa pelo local.

Na prática, esse tipo de solução ajuda a:

• aumentar a atenção de quem circula pela área;
• valorizar a experiência visual da peça;
• integrar conteúdo digital ao espaço físico;
• ampliar a presença da marca no ambiente urbano.

O uso de 3D em mídia exterior reforça uma tendência de campanhas que buscam mais impacto com menos dependência de mensagens longas. A imagem ganha protagonismo e a leitura acontece de forma rápida, o que combina com o ritmo da rua e da circulação urbana.

O papel do OOH e do DOOH na ação

A campanha da Oxxo mistura formatos tradicionais e digitais. Isso significa que a estratégia não depende de um único suporte, mas de uma combinação de pontos de contato em diferentes formatos de mídia exterior.

De acordo com o material divulgado, a comunicação inclui bancas, painéis digitais e totens. A presença desses ativos em Santos distribui a mensagem por locais de maior circulação e amplia a chance de contato com o público.

Esse modelo é relevante porque mostra como o OOH e o DOOH podem trabalhar juntos. Enquanto os formatos estáticos sustentam presença contínua, os digitais permitem variações de conteúdo e maior flexibilidade criativa.

O que essa ação revela sobre retail media

Embora a campanha tenha foco em mídia exterior, ela também conversa com o universo de retail media, já que a proposta é reforçar a exposição de ofertas e aproximar a comunicação do ponto de contato com o consumidor.

A escolha por uma ação urbana, com forte apelo visual, mostra como marcas de varejo podem usar a rua como extensão da estratégia de comunicação. Em vez de concentrar a mensagem apenas dentro da loja ou em canais digitais, a marca ocupa o espaço público com uma peça pensada para gerar lembrança e visibilidade.

No caso da Oxxo, a iniciativa destaca a força de uma presença física combinada com tecnologia, um caminho que pode ganhar espaço em campanhas de varejo que buscam diferenciação visual.

Por que a ação chama atenção

A campanha chama atenção por reunir três elementos em uma mesma entrega:

• tecnologia 3D anamórfica;
• integração com a paisagem urbana;
• distribuição em diferentes formatos de mídia exterior.

Essa combinação cria uma experiência mais marcante para o público que circula por Santos. Em vez de apenas informar, a peça também busca surpreender visualmente e explorar o potencial do mobiliário urbano como parte da comunicação.

Além disso, o projeto reforça uma leitura importante para o mercado: a mídia exterior segue relevante quando consegue unir criatividade, tecnologia e contexto urbano.

O que diz o mercado com esse movimento

A ação da Oxxo indica que a mídia exterior continua evoluindo para além dos formatos convencionais. Ao incorporar conteúdo 3D e pensar a relação com o entorno, a campanha mostra que há espaço para experiências mais sofisticadas no OOH.

Esse tipo de abordagem pode interessar a marcas que querem:

• ampliar a visibilidade de ofertas;
• explorar formatos urbanos com mais impacto;
• combinar presença física e recursos digitais;
• construir comunicação mais integrada ao cotidiano da cidade.

Segundo o Mercado&Consumo, a proposta também explora novas possibilidades de comunicação na paisagem urbana, o que ajuda a posicionar a iniciativa como um exemplo de uso criativo da mídia exterior.

Perguntas frequentes

O que é mídia exterior 3D?

É o uso de recursos visuais em OOH e DOOH para criar sensação de profundidade e impacto, como no caso do conteúdo 3D anamórfico usado pela Oxxo.

Onde a ação da Oxxo foi realizada?

A campanha foi realizada em Santos, no litoral de São Paulo, com presença em diferentes pontos de circulação da cidade.

Quais formatos foram usados na campanha?

A ação reuniu bancas, painéis digitais e totens, em formatos estáticos e digitais, com destaque para uma banca digital com conteúdo 3D anamórfico.

Conclusão

A aposta da Oxxo em mídia exterior 3D mostra como o varejo pode usar tecnologia e criatividade para ampliar a presença da marca fora do ponto de venda. Ao unir OOH, DOOH e integração com a paisagem urbana, a campanha transforma o mobiliário urbano em parte da experiência de comunicação.