Havaianas atualiza comunicação com foco no digital

A Galeria assumiu a comunicação de Havaianas no Brasil com a missão de renovar a marca sem apagar o que a transformou em um dos maiores ícones da cultura brasileira. Segundo o Meio & Mensagem, a agência começou pelas frentes digitais em 2024 e, no ano seguinte, passou a concentrar as demandas de comunicação da marca no país.

Como começou a relação entre Galeria e Havaianas

A parceria teve início em 2024, quando a Galeria conquistou as frentes digitais da marca, incluindo redes sociais, marketing de influência, CRM e produção de conteúdo. Naquele momento, a AlmapBBDO ainda seguia à frente da estratégia e da criação, como parceira da marca desde 1994.

Em 2025, com o encerramento dessa parceria histórica, a Galeria ampliou seu escopo. A agência passou a reunir as demandas de comunicação de Havaianas no Brasil, o que reforçou a responsabilidade de administrar uma marca com enorme reconhecimento popular e forte presença cultural.

O desafio de atualizar sem descaracterizar

Em entrevista ao Meio & Mensagem, Phil Daijó, CCO da Galeria, afirma que o ponto central não é abandonar o que já foi construído, mas encontrar novas formas de manter a marca interessante, desejada e relevante. Para ele, Havaianas é uma marca rara, conhecida por praticamente todo mundo e carregada de histórias pessoais.

Essa condição traz uma vantagem e, ao mesmo tempo, uma cobrança. Como a marca já faz parte do imaginário brasileiro, qualquer movimento de comunicação precisa respeitar sua essência. Ao mesmo tempo, fórmulas que funcionaram no passado não necessariamente continuam válidas hoje. O trabalho da Galeria, portanto, é atualizar a conversa sem romper com os códigos que definem Havaianas.

O que a Galeria considera em uma ideia para Havaianas

Daijó explica que a primeira pergunta feita pela equipe é simples: a ideia tem a cara de Havaianas? A resposta depende de uma combinação muito específica de atributos, que incluem ser uma marca brasileira, bem-humorada, espontânea e, ao mesmo tempo, fashion e desejada.

Outro critério importante é a simplicidade. Segundo ele, a marca é democrática e precisa se comunicar de forma natural, sem complicação. As melhores ideias, nesse contexto, são as que conseguem combinar esses elementos sem precisar explicá-los demais.

Em linhas gerais, a avaliação criativa passa por pontos como:

• aderência à identidade da marca
• simplicidade na execução e na leitura
• capacidade de surpreender sem repetir fórmulas
• equilíbrio entre popularidade e desejo
• conexão com a cultura do dia a dia

Por que o digital ajuda a entender melhor a marca

A relação entre Galeria e Havaianas começou pelo digital, e isso trouxe uma vantagem estratégica importante. Segundo Daijó, o social aproxima a marca do comportamento real das pessoas. É ali que a equipe consegue observar como o público usa a sandália, como fala sobre ela e o que compartilha espontaneamente.

Essa escuta muda o processo criativo. Em vez de pensar apenas em uma campanha que precisa encontrar audiência, a agência também passa a considerar como participar de conversas que já estão acontecendo. A comunicação deixa de ser só uma entrega de peça e passa a ser uma presença constante, atenta ao que as pessoas fazem e dizem.

Brasilidade além dos clichês

Um dos pontos mais importantes da estratégia é ampliar a noção de brasilidade. Phil Daijó lembra que o Brasil é, sim, praia, verão, sol e cores, mas não se resume a isso. Para ele, a riqueza da cultura brasileira está também no humor, na música, na moda, na linguagem e no jeito de misturar referências.

Esse olhar é relevante porque Havaianas já carrega naturalmente uma imagem ligada ao país. O desafio, então, não é forçar uma aparência brasileira, mas encontrar expressões culturais que renovem o repertório da marca sem reduzi-la a estereótipos.

Na prática, isso significa buscar referências mais amplas e contemporâneas, capazes de refletir a diversidade do Brasil e de manter a marca conectada ao presente.

O papel das collabs e das novas abordagens

A entrevista publicada pelo Meio & Mensagem também mostra que a Galeria trabalha com critérios para avaliar ideias e collabs. A lógica é evitar repetições e manter a capacidade de surpreender. O legado da marca é tratado como inspiração, não como manual.

Isso faz diferença especialmente em uma marca que já construiu uma trajetória publicitária reconhecida. O ponto não é revisitar sempre os mesmos códigos, mas criar novas formas de presença, com abordagens frescas e alinhadas ao momento atual do consumidor.

O que essa movimentação indica para marcas fortes

A movimentação de Havaianas mostra como marcas muito consolidadas também precisam revisar sua comunicação. Quando o reconhecimento já existe, o desafio deixa de ser apenas chamar atenção e passa a ser manter relevância cultural.

No caso da Havaianas, a Galeria trabalha para preservar o que a marca tem de mais valioso, sua familiaridade, sua força simbólica e sua ligação com o Brasil, enquanto explora novos caminhos de expressão. É uma estratégia que combina legado, escuta e atualização.

Para marcas com história longa, o recado é claro: o passado pode orientar, mas não deve travar a criação. O valor está em usar a memória como ponto de partida para novas conversas.

Perguntas frequentes

Quando a Galeria começou a trabalhar com Havaianas?

A parceria começou em 2024, quando a agência passou a cuidar das frentes digitais da marca.

O que mudou em 2025?

Segundo o Meio & Mensagem, a Galeria ampliou seu escopo e passou a concentrar as demandas de comunicação de Havaianas no Brasil.

Qual é o principal desafio da comunicação da marca?

O desafio é atualizar a comunicação sem perder a identidade que faz Havaianas ser reconhecida como um ícone da cultura brasileira.