Fórmula 1 impulsiona varejo e experiências em São Paulo
A semana do Grande Prêmio de São Paulo virou vitrine para ações que levam a Fórmula 1 para o varejo, gastronomia e entretenimento. Segundo o portal Mercado&Consumo, marcas como Heineken, Moët & Chandon, Mastercard e Barilla apostam em experiências para se aproximar do público.
Por Zainner Camilo
Em resumo
Segundo o portal Mercado&Consumo, marcas como Heineken, Moët & Chandon, Mastercard e Barilla ativam ações em São Paulo durante a semana do Grande Prêmio de Fórmula 1, entre 6 e 8 de novembro de 2026. As iniciativas conectam o automobilismo a varejo, gastronomia, entretenimento e empreendedorismo para ampliar presença e engajamento com o público.
A Fórmula 1 está movimentando o varejo e a cena de experiências em São Paulo durante a semana do Grande Prêmio, realizado entre 6 e 8 de novembro de 2026, em Interlagos. Segundo o portal Mercado&Consumo, marcas como Heineken, Moët & Chandon, Mastercard e Barilla usam o evento para criar ativações que aproximam o automobilismo de consumo, gastronomia, hospitalidade e negócios.
O movimento mostra como a corrida vai além da pista. As ações se espalham por lojas, restaurantes, hotéis, shopping centers e espaços de relacionamento, levando elementos da Fórmula 1 para pontos de contato espalhados pela capital paulista. Para as marcas, a estratégia combina visibilidade, experiência e conexão com públicos específicos em um dos períodos de maior atenção ao universo do esporte.
Heineken 0.0 leva a Fórmula 1 ao varejo
O Grupo Heineken aposta em ativações de Heineken 0.0 para conectar a Fórmula 1 ao varejo. Entre outubro e novembro, a campanha inclui materiais de visibilidade em pontos de venda, como ilhas-pallet, pórticos, displays, adesivos de geladeira e comunicações de gôndola.
Um dos principais destaques é a House of F1, instalada no Atacadão Interlagos e no Peg Pese Interlagos. A estrutura transforma uma ilha de produtos em um mini museu temporário dedicado à Fórmula 1, com exposição de produtos e elementos visuais ligados ao automobilismo.
A marca também promove ações de compre e ganhe nos dias 6, 7 e 8 de novembro. Consumidores que comprarem a partir de R$ 30 em Heineken 0.0 nas lojas participantes poderão ganhar uma taça exclusiva de Fórmula 1.
“A Fórmula 1 tem o poder de reunir pessoas em torno de uma paixão compartilhada”, disse Monah Feio, diretora nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo Heineken, ao explicar a estratégia. A campanha ainda se estende a lojas de conveniência, onde compras a partir de R$ 30 em Heineken 0.0 podem dar direito a brindes exclusivos, conforme a mecânica de cada ponto de venda.
Em algumas unidades, também haverá decks ambientados e ações de sampling, reforçando a presença da marca em diferentes ocasiões de consumo.
Moët & Chandon amplia a experiência dentro e fora de Interlagos
Como Champagne Oficial da Fórmula 1, a Moët & Chandon mantém o ritual de celebração no pódio, tradição iniciada em 1950, no Grande Prêmio da França. O momento envolve o Jeroboam comemorativo, assinado pelos vencedores, e reforça a ligação histórica da Maison com o automobilismo.
Durante o Grande Prêmio de São Paulo, a marca prepara experiências para convidados do Talent Club, comunidade formada por pessoas com afinidade com o universo da Maison. A programação inclui um Gala Dinner e acesso ao Global Sponsor Lounge LVMH, no Paddock Club, além de visitas à garagem dos pilotos e ao Pilots Room. Para um grupo seleto, a experiência poderá incluir acesso ao pódio.
Fora do autódromo, a Moët & Chandon leva ativações para hotéis e restaurantes de São Paulo. Entre os pontos confirmados estão welcome drinks no Marriott, no Tangará e no Emiliano, experiências By the Glass no Grand Hyatt e no Tangará, além de menus harmonizados no NOR, Jojo e Le Président.
A marca também participa de eventos da semana da corrida, como a Posh, apresentada como Official Formula 1 Party Presented by Moët & Chandon, nos dias 6 e 7 de novembro, e uma festa na Tetto, em 5 de novembro.
Mastercard une automobilismo e empreendedorismo
A Mastercard promove até 5 de novembro a Casa Mastercard, em parceria com a McLaren Mastercard Formula 1 Team. Instalada no rooftop do Shopping Vautier Premium, no Brás, a iniciativa conecta a alta performance do automobilismo à capacitação e ao desenvolvimento de microempreendedores e pequenas e médias empresas.
A experiência apresenta soluções de negócios voltadas a gestão, meios de pagamento, automação e segurança, além de conteúdos e treinamentos sobre gestão financeira e transformação digital.
O espaço também reúne experiências que aproximam o visitante do universo da corrida. Entre os destaques estão simuladores profissionais, experiências interativas, uma experiência fotográfica com inteligência artificial que permite aos visitantes se verem com os macacões dos pilotos, uma réplica do carro da equipe e réplicas dos kits utilizados por Lando Norris e Oscar Piastri.
A escolha do Brás tem relação com a relevância do bairro para o comércio popular, que recebe até 200 mil visitantes por dia e movimenta aproximadamente R$ 26 bilhões por ano, segundo o material divulgado.
Barilla aposta em gastronomia inspirada na Fórmula 1
A Barilla, parceira oficial de massas da Fórmula 1, se uniu ao restaurante Tempo by Porsche, em São Paulo, para criar uma experiência gastronômica inspirada no automobilismo. A ação tem como protagonista o Gran Ruote, edição limitada lançada no mercado brasileiro em outubro.
De 3 de novembro a 3 de dezembro, o restaurante oferece um menu exclusivo por R$ 220, com receitas desenvolvidas para a ocasião e que têm a massa como ingrediente principal.
“A Fórmula 1 e a Barilla compartilham uma busca permanente pela excelência”, afirmou Thione Diaz, gerente de Marketing da Barilla, ao comentar a proposta. A marca diz que a iniciativa traduz a conexão entre precisão, tecnologia, qualidade e dedicação em um formato que leva a inspiração das pistas para a mesa.
A ação integra a estratégia global da Barilla no automobilismo, após a parceria plurianual anunciada com a Fórmula 1 em abril de 2025. No Brasil, a marca também prepara ativações gastronômicas, incluindo um Pasta Bar no Paddock Club, iniciativas digitais, exposição de marca nas placas laterais da pista de Interlagos e uma campanha de mídia exterior pelas ruas de São Paulo e em estações de metrô.
Pela primeira vez no Brasil, a Barilla também estará na Fanzone, com experiências interativas para aproximar o público da marca e da Fórmula 1.
O que essas ações mostram sobre o mercado
As iniciativas reunidas em São Paulo mostram que a Fórmula 1 se tornou uma plataforma de relacionamento para marcas que querem atuar em diferentes frentes ao mesmo tempo. O evento permite unir visibilidade, experiência e conveniência em um mesmo contexto, com ativações que dialogam com consumo, lifestyle, hospitalidade e negócios.
Na prática, cada marca explora um território próprio:
- a Heineken leva a corrida ao ponto de venda;
- a Moët & Chandon amplia a celebração para hotéis, restaurantes e eventos;
- a Mastercard conecta automobilismo a empreendedorismo;
- a Barilla transforma a experiência em gastronomia.
Esse tipo de estratégia ajuda a prolongar a presença da corrida para além do autódromo e cria novas oportunidades de engajamento com o público durante a semana do GP.
Perguntas frequentes
Quais marcas estão com ações ligadas à Fórmula 1 em São Paulo?
Segundo o portal Mercado&Consumo, Heineken, Moët & Chandon, Mastercard e Barilla estão entre as marcas com ativações durante a semana do Grande Prêmio de São Paulo.
Onde acontecem as ativações da Fórmula 1 fora de Interlagos?
As ações acontecem em pontos de venda, hotéis, restaurantes, shopping centers, no rooftop do Shopping Vautier Premium, no Brás, e em espaços como o Tempo by Porsche.
Qual é o foco dessas experiências de marca?
O foco é conectar a Fórmula 1 a consumo, gastronomia, entretenimento e empreendedorismo, ampliando a presença das marcas em diferentes momentos da jornada do público.
