Diversidade racial avança na comunicação
A presença de profissionais negros ainda é baixa na indústria da comunicação, apesar do avanço do tema nos cases e campanhas. O novo censo do Observatório da Diversidade na Comunicação ajuda a explicar esse descompasso.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o portal propmark, o 3º Censo da Diversidade na Indústria da Comunicação mostra que profissionais negros ainda são minoria no setor, com 31% do total, e a presença cai conforme a hierarquia avança. O levantamento foi divulgado em 4 de novembro pelo Observatório da Diversidade na Comunicação, em parceria com entidades do mercado.
A diversidade racial avança nos cases de publicidade e comunicação, mas a presença de profissionais negros no setor ainda é baixa, especialmente em cargos de liderança. Segundo o portal propmark, o 3º Censo da Diversidade na Indústria da Comunicação mostra que 31% dos profissionais são negros, enquanto 66% são brancos.
O dado ganha ainda mais peso porque a população brasileira é majoritariamente negra. De acordo com o Censo de 2022 do IBGE, pessoas pretas e pardas representam cerca de 56% dos brasileiros. Ou seja, há um descompasso entre o perfil da sociedade e o da indústria da comunicação.
O que mostra o censo
O levantamento foi divulgado pelo Observatório da Diversidade na Comunicação em parceria com entidades do setor. A publicação ocorreu no dia 4 de novembro e traz um recorte importante sobre a distribuição racial dentro do mercado.
Além dos percentuais gerais, o estudo mostra que a desigualdade aumenta conforme a posição hierárquica sobe. Entre os profissionais negros, 38% não ocupam funções de liderança. Esse número cai para 22% na gerência, 16% na diretoria e apenas 9% no C-level.
Quando o recorte considera raça e gênero, a distância fica ainda maior. As mulheres negras representam 24% das lideranças e só 5% ocupam o C-level.
Por que o tema importa agora
A discussão sobre diversidade racial ganhou mais espaço na publicidade, inclusive em campanhas premiadas e cases recentes. No Cannes Lions 2026, por exemplo, projetos como o "Uncovering racism", criado pela AlmapBBDO para o Sport Club Corinthians Paulista, e o "Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro", desenvolvido pela Beta Collective para a L’Oréal Luxo, chamaram atenção pelo recorte racial.
Mesmo assim, o cenário interno da indústria ainda não acompanha, na mesma velocidade, o avanço das mensagens nas campanhas. É justamente essa diferença entre discurso e estrutura que o censo ajuda a evidenciar.
O que os dados indicam para o mercado
A leitura principal do estudo é que a presença de profissionais negros ainda não se distribui de forma equilibrada dentro da cadeia de decisão da comunicação. Isso ajuda a explicar por que a representatividade aparece com mais frequência nas peças do que nos times e nas lideranças.
O estudo foi realizado pelo instituto Quantas para o Observatório da Diversidade na Comunicação e contou com a parceria de entidades como Abap, Abracom, Ampro, Fenapro e Sinapro-SP. A união dessas organizações reforça que o tema deixou de ser periférico e passou a ocupar espaço de debate no setor.
Para o mercado, o desafio não está apenas em ampliar contratações, mas em garantir permanência e crescimento profissional. Em outras palavras, a pauta envolve acesso, desenvolvimento de carreira e ascensão para posições estratégicas.
O que o setor precisa observar
Os números sugerem alguns pontos de atenção para agências, anunciantes e demais empresas da indústria da comunicação:
- ampliar o ingresso de profissionais negros em todas as áreas do negócio;
- criar condições para retenção e evolução na carreira;
- monitorar a distribuição de lideranças por raça e gênero;
- transformar a diversidade em prática estrutural, e não apenas em discurso de campanha.
O próprio estudo levanta uma pergunta central para o setor: como ampliar o ingresso de profissionais negros e, principalmente, garantir que eles encontrem oportunidades para permanecer e crescer de maneira estável?
Essa é a principal provocação deixada pelo censo, que mostra um mercado mais atento ao tema nos cases, mas ainda distante de refletir essa mesma diversidade em sua composição interna.
Perguntas frequentes
O que revelou o 3º Censo da Diversidade na Indústria da Comunicação?
O censo mostrou que 66% dos profissionais do setor são brancos e 31% são negros, com queda da presença negra conforme aumentam os cargos de liderança.
Quem divulgou o estudo?
O levantamento foi divulgado pelo Observatório da Diversidade na Comunicação, em parceria com entidades do setor, e realizado pelo instituto Quantas.
Qual é a principal conclusão da pesquisa?
A principal conclusão é que a diversidade racial avança nos cases e campanhas, mas ainda não se reflete com a mesma força na composição interna e nas lideranças da indústria da comunicação.
A leitura do cenário é clara: há avanço na representação racial das mensagens, mas a estrutura do mercado ainda apresenta forte desigualdade. Para o setor, o próximo passo é fazer com que a diversidade deixe de ser apenas tema de comunicação e passe a ser realidade na operação e nas lideranças.
