Cupom com aroma: Regispel leva mídia ao PDV
A Regispel transformou o cupom fiscal em mídia com aroma e levou marketing sensorial ao ponto de venda. A tecnologia já soma mais de dois milhões de mídias aromatizadas em um ano de operação.
Por Bruno Cortez
Em resumo
Segundo o portal propmark, a Regispel desenvolveu uma tecnologia que transforma o cupom fiscal em mídia com aroma, chamada aromomídia. A solução já passou de dois milhões de mídias aromatizadas em um ano e foi usada em ações para Bauducco, Ypê e Baly Brasil, com foco em experiência no ponto de venda.
A Regispel desenvolveu uma tecnologia que transforma o cupom fiscal em mídia com aroma, chamada aromomídia, e já ultrapassou dois milhões de mídias aromatizadas em um ano de operação, segundo o portal propmark. A proposta leva marketing sensorial ao ponto de venda, incorporando fragrâncias ao papel do cupom para associar o cheiro ao produto divulgado.
Como funciona o cupom com aroma
A tecnologia da Regispel parte de um princípio simples: fragrâncias são incorporadas ao papel térmico. Quando o caixa imprime o cupom fiscal, o aroma é liberado, criando uma experiência sensorial no momento da compra.
Na prática, o comprovante deixa de ser apenas um documento de consumo e passa a atuar também como uma peça de mídia. Isso amplia o contato da marca com o consumidor no ambiente de varejo, com uma abordagem que une comunicação e experiência.
Segundo o propmark, a empresa de bobinas térmicas é sediada em Itaquaquecetuba, em São Paulo, e vem trabalhando essa solução para diferentes tipos de ação promocional.
O que a solução entrega para as marcas
O principal diferencial da aromomídia está na capacidade de conectar o produto a um estímulo sensorial. Em vez de apenas imprimir uma mensagem promocional, o cupom também ativa o olfato, o que pode reforçar a lembrança da marca no momento da compra.
Giancarlo Pizzutto, diretor de marketing da Regispel, disse em nota que “o cupom fiscal pode ir muito além de sua função tradicional”. A frase resume a lógica do projeto: ampliar o papel do comprovante dentro da jornada do consumidor.
Entre os efeitos práticos observados pela empresa, estão:
- diferenciação no ponto de venda;
- associação entre aroma e produto;
- reforço da experiência de compra;
- uso do cupom como mídia de ativação.
Casos já realizados com a aromomídia
De acordo com o propmark, a solução já foi usada em ações de marcas como Bauducco, Ypê e Baly Brasil.
No caso da Bauducco, a ação ocorreu no Marsil Atacadista, com o mote “Sinta o cheirinho mágico do Bauducco Panettone neste cupom!”, para o Natal de 2025.
Já a Ypê levou a iniciativa ao Supermercados Guarani, com a campanha “Amor também perfuma”, para o Dia das Mães de 2026.
A Baly Brasil participou da ação “Vai de Baly, vai por elas”, realizada no Royal Supermercados, no Rio de Janeiro, associada ao sabor cereja da marca e feita no último mês de outubro.
Esses exemplos mostram que o cupom com aroma pode ser adaptado para diferentes datas comerciais, produtos e mensagens de campanha.
Cupom solidário e parceria educacional
Um dos desdobramentos citados na matéria do propmark foi o projeto da Ypê no Supermercados Guarani, que acolheu a ação “Cupom solidário”. A iniciativa foi realizada em parceria com o Instituto Ayrton Senna.
Segundo a publicação, parte da receita obtida com a venda de bobinas térmicas é destinada a programas educacionais. Isso adiciona uma camada de propósito à solução, conectando mídia sensorial e impacto social.
Por que essa tendência chama atenção no varejo
O varejo busca formatos que chamem atenção no momento da compra, e o cupom com aroma entra justamente nesse ponto de contato. Ele aproveita um material já presente na operação do caixa para agregar uma nova função de comunicação.
Além disso, a solução dialoga com categorias em que o sensorial tem peso maior, como alimentos, perfumaria, cosméticos, farmácias, lojas de conveniência e entretenimento. O próprio material informa que novos projetos estão em curso com potencial para esses segmentos.
Em um cenário em que a disputa pela atenção é cada vez maior, transformar um comprovante de compra em mídia pode ser uma forma de ampliar lembrança e diferenciação sem depender apenas de formatos tradicionais.
O que já se sabe sobre a operação
A informação mais objetiva divulgada pelo propmark é que a tecnologia já soma mais de dois milhões de mídias aromatizadas em um ano de operação. Esse número indica que a solução saiu do campo de teste e já vem sendo aplicada em escala.
Outro ponto relevante é que a iniciativa não se limita a uma única campanha. A Regispel já levou a aromomídia para diferentes marcas e contextos, o que sugere flexibilidade de uso em datas sazonais e ativações recorrentes.
Perguntas frequentes sobre cupom com aroma
O que é cupom com aroma?
É um cupom fiscal que recebe fragrâncias incorporadas ao papel. Quando impresso, libera o aroma e transforma o comprovante em mídia sensorial.
Quem criou a aromomídia?
A tecnologia foi desenvolvida pela Regispel, empresa de bobinas térmicas sediada em Itaquaquecetuba, em São Paulo.
Em quais marcas a solução já foi usada?
Segundo o propmark, a aromomídia já foi utilizada por Bauducco, Ypê e Baly Brasil em ações no varejo.
O que observar daqui para frente
O avanço da aromomídia mostra como o ponto de venda pode ganhar novas camadas de experiência sem abandonar funções já existentes. Ao usar o cupom fiscal como mídia com aroma, a Regispel amplia a utilidade de um item cotidiano e cria uma forma de comunicação que conversa com memória, percepção e presença de marca.
Para o mercado, o caso reforça uma tendência clara: soluções simples, aplicadas no momento da compra, podem gerar impacto relevante quando combinam contexto, criatividade e estímulo sensorial.
