Conteúdo multiplataforma: a aposta da Sanrio

A Sanrio aposta em conteúdo multiplataforma para ampliar a conexão com o público infantil e acompanhar a forma como as crianças consomem entretenimento hoje. Segundo o portal Mercado&Consumo, a estratégia reúne redes sociais, streaming, games, produtos e experiências presenciais para manter os personagens presentes em diferentes momentos da rotina.

O que está por trás da estratégia da Sanrio

A lógica da marca é simples: se a jornada das crianças acontece em vários canais ao longo do dia, a presença dos personagens também precisa estar distribuída por esses ambientes. Com isso, a Sanrio busca fortalecer o vínculo com o público desde o contato inicial com os conteúdos até a relação com produtos e ativações ao vivo.

A empresa trabalha com personagens como Hello Kitty e aposta em formatos que vão do digital ao físico. O objetivo é manter a relevância da marca em diferentes fases da infância, criando pontos de contato que se complementam.

De acordo com Mercado&Consumo, essa movimentação acompanha mudanças no comportamento de consumo infantil. Um estudo da Play, empresa de pesquisa e consultoria em comportamento, consumo e licenciamento, com pais de crianças de 3 a 12 anos, mostra que 92% têm acesso a conteúdos por plataformas de streaming e 84% pelas redes sociais.

Além disso, 76% das crianças passam por mais de 16 pontos de contato diferentes ao longo do dia, o que reforça a necessidade de marcas pensarem em presença contínua e integrada.

Como a marca distribui sua presença

No Brasil, o universo de Hello Kitty and Friends aparece em diferentes frentes. A Sanrio atua em plataformas digitais como PK XD e Roblox, além de investir em coleções de moda infantojuvenil vendidas em grandes redes e magazines.

A marca também produz conteúdos para YouTube e WhatsApp e realiza experiências presenciais, como a Arena Hello Kitty e o Arraiá no Parque. Essa combinação ajuda a levar os personagens para ambientes de consumo, lazer e convivência já familiares ao público infantil.

Nas redes sociais, os canais da Sanrio somam mais de 4 milhões de seguidores e registraram mais de 200 milhões de visualizações no Instagram, TikTok e YouTube em um período de 60 dias. Já o canal Hello Kitty e Amigos Brasil ultrapassa 170 milhões de visualizações e reúne mais de 670 mil seguidores.

Por que o conteúdo é tão importante para a marca

Para a Sanrio, o conteúdo funciona como porta de entrada para o universo dos personagens. Segundo Caroline Manha, gerente Comercial e Marketing da Sanrio no Brasil, o conteúdo ajuda a apresentar os personagens, aprofundar a conexão com o público e gerar novas oportunidades de interação.

Ela afirma que a estratégia também fortalece o potencial do licenciamento, porque amplia os territórios em que cada personagem pode estar presente. A fala resume um ponto central da operação da marca: quanto mais variados forem os pontos de contato, maior tende a ser a capacidade de manter o interesse do público ao longo do tempo.

Mercado&Consumo destaca que YouTube e serviços de streaming funcionam como portas de entrada para esse universo. A pesquisa citada no texto indica que personagens conhecidos são acompanhados especialmente em plataformas como Netflix e YouTube, enquanto as redes sociais ajudam a ampliar conversas e disseminar tendências.

Como a infância mudou e o que isso exige das marcas

A estratégia da Sanrio também responde a um cenário em que o consumo de conteúdo é mais fragmentado. As crianças circulam entre plataformas, jogos, vídeos curtos, redes sociais e experiências presenciais com muita naturalidade.

Segundo o levantamento citado pela reportagem, meninas mais novas apresentam maior consumo de conteúdos, enquanto, com o avanço da idade, cresce a atenção a influenciadores e à música. Nesse contexto, personagens e universos já conhecidos continuam relevantes porque oferecem familiaridade e conexão emocional.

A marca usa essa base para construir uma presença que não depende de um único formato. Em vez disso, aposta em uma jornada contínua, em que o personagem pode surgir em uma plataforma digital, virar produto, ganhar espaço em uma ação presencial e voltar a aparecer em novos conteúdos.

Participação, imaginação e experiências

Outro eixo importante da estratégia é o estímulo à participação. A Sanrio trabalha conteúdos e produtos que incentivam as crianças a imaginar, criar e interagir com o universo dos personagens.

A pesquisa da Play mostra que 82% dos pais entrevistados preferem produtos com elementos que incentivem as crianças a criar suas próprias histórias. O mesmo percentual afirma que os filhos colecionam algum tipo de item, enquanto 88% acreditam que experiências imersivas com marcas podem criar memórias marcantes.

Na prática, isso ajuda a explicar por que a Sanrio investe em histórias inspiradas em situações cotidianas, como escola, amizades e novas descobertas. Os personagens também abordam temas como gentileza, amizade e consideração, sempre com foco em entretenimento e aprendizado.

O que essa estratégia revela sobre o mercado infantil

A movimentação da Sanrio mostra que marcas voltadas ao público infantil precisam pensar além de campanhas pontuais. Hoje, o desafio é sustentar presença em diferentes canais, com conteúdos que façam sentido tanto no digital quanto fora dele.

Entre os principais aprendizados dessa estratégia, estão:

• presença contínua, com personagens atuando em vários ambientes ao mesmo tempo;
• conteúdo como porta de entrada, facilitando a descoberta do universo da marca;
• integração entre canais, conectando redes sociais, streaming, games e experiências presenciais;
• fortalecimento do licenciamento, ampliando oportunidades comerciais;
• relevância emocional, com personagens que acompanham diferentes fases da infância.

Perguntas frequentes sobre a estratégia da Sanrio

O que é a estratégia de conteúdo multiplataforma da Sanrio?

É uma forma de distribuir personagens e histórias em vários canais, como redes sociais, streaming, games, produtos e experiências presenciais, para manter contato com o público infantil em diferentes momentos.

Quais canais fazem parte dessa presença?

Segundo Mercado&Consumo, a Sanrio atua em plataformas como PK XD, Roblox, YouTube e WhatsApp, além de realizar ações presenciais como a Arena Hello Kitty e o Arraiá no Parque.

Por que essa estratégia é importante para a marca?

Porque ajuda a acompanhar os hábitos de consumo das crianças, fortalecer a conexão com os personagens e ampliar o potencial de licenciamento, segundo a empresa.

Conclusão

A aposta da Sanrio em conteúdo multiplataforma mostra como marcas infantis estão adaptando suas estratégias a um público cada vez mais conectado e exposto a múltiplos canais. Ao combinar entretenimento, presença digital, produtos e experiências ao vivo, a empresa busca manter seus personagens relevantes na rotina das crianças e criar novas formas de relacionamento com diferentes gerações.