Centauro no futebol feminino: a jogada antes de 2027
Bia Zaneratto e Tainá Maranhão integram a estratégia da varejista para aproximar marca, atletas e torcedores antes do Mundial no Brasil.
Por Joel Santana
Em resumo
A estratégia da Centauro no futebol feminino ganhou duas embaixadoras: Bia Zaneratto e Tainá Maranhão. Anunciada em julho de 2026, a parceria conecta diferentes gerações de atletas e integra a preparação da varejista para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil.
A atuação da Centauro no futebol feminino ganhou reforço com Bia Zaneratto e Tainá Maranhão. Anunciadas como embaixadoras em julho de 2026, as jogadoras passaram a integrar a preparação da marca para a Copa do Mundo Feminina de 2027, sediada no Brasil.
A escolha da dupla permite construir uma comunicação que reúne experiência e renovação, acompanhando diferentes momentos da carreira esportiva.
Centauro no futebol feminino: duas gerações na mesma estratégia
Bia Zaneratto representa uma trajetória consolidada, com experiência na Seleção Brasileira e em clubes nacionais e internacionais. Tainá Maranhão leva à parceria a perspectiva de uma nova geração de atletas.
A escolha reuniu duas jogadoras do Palmeiras com atuação pela Seleção, criando uma conexão entre o cotidiano dos clubes e o interesse pelo futebol de seleções.
Para a comunicação da varejista, essa combinação oferece diferentes histórias para apresentar ao público: carreira, preparação, evolução e identificação com quem começa a praticar o esporte.
Um investimento que antecede o Mundial
A parceria dá continuidade a iniciativas anteriores da Centauro. Desde 2022, a empresa patrocina competições femininas organizadas pela Federação Paulista de Futebol, incluindo o Paulistão Feminino, a Copinha Feminina e torneios de base.
Em 2023, a varejista também lançou a marca Go Equal ao lado de Marta, com royalties destinados a projetos de empoderamento feminino por meio do esporte.
Esse histórico ajuda a contextualizar a chegada das embaixadoras dentro de uma atuação que já estava em desenvolvimento.
A oportunidade está no calendário inteiro
Segundo o anúncio, a estratégia com Bia e Tainá prevê campanhas, experiências e iniciativas até a realização da Copa de 2027.
Na perspectiva de marketing esportivo, a antecedência pode favorecer uma relação contínua com os torcedores. Há espaço para acompanhar a rotina das atletas, apresentar suas histórias e estimular o interesse pela modalidade durante a preparação.
A execução dessas ações será importante para transformar o acordo em contato frequente com o público e dar continuidade ao investimento quando o Mundial terminar.
