Carnaval Na Cidade CarnaUOL ganha novo formato

O CarnaUOL vai integrar o Carnaval Na Cidade em 2027, em uma parceria entre UOL e Fishfire, segundo o portal Meio & Mensagem. Com a união, o evento passa a se chamar Carnaval Na Cidade CarnaUOL e terá programação nos dias 7, 8 e 13 de fevereiro, no Centro Esportivo Tietê, em São Paulo.

A mudança marca uma nova fase para um dos eventos mais conhecidos do Carnaval paulistano. De acordo com a reportagem original, a edição de 2026 recebeu cerca de 60 mil pessoas ao longo de quatro dias, o que ajuda a dimensionar a força da marca no calendário da cidade.

O que muda com a união entre UOL e Fishfire

A principal novidade é a integração de duas marcas já associadas ao Carnaval de São Paulo em uma única plataforma de evento. O CarnaUOL passa a fazer parte do Carnaval Na Cidade, que em 2027 será apresentado ao público como Carnaval Na Cidade CarnaUOL.

Segundo o Meio & Mensagem, a próxima edição terá um formato de três dias, com nove atrações musicais da música brasileira. Além dos shows, o festival contará com estrutura de decoração temática, áreas de descanso, praça de alimentação, bares exclusivos e ativações de marcas.

Na prática, a parceria combina a força de mídia do UOL com a operação de eventos da Fishfire. A proposta, conforme os executivos ouvidos pela publicação, é ampliar as possibilidades comerciais e criar um projeto que conecte evento, conteúdo, mídia digital e relacionamento com marcas.

Quando e onde será o Carnaval Na Cidade CarnaUOL

A programação está prevista para os dias 7, 8 e 13 de fevereiro de 2027, no Centro Esportivo Tietê, em São Paulo.

Essas datas consolidam o novo formato do festival, que deixa de ser distribuído em quatro dias e passa a concentrar sua agenda em três momentos principais. O endereço e a concentração da programação em um único local reforçam a proposta de experiência presencial com estrutura pensada para público e anunciantes.

Por que a parceria foi anunciada agora

Ainda segundo o Meio & Mensagem, a mudança também reflete uma leitura sobre os hábitos do público. Guilherme Teixeira, sócio da Fishfire, afirmou que o ajuste funciona como um teste para acompanhar escolhas mais específicas das pessoas sobre festas e experiências durante o Carnaval.

A ideia, portanto, não é apenas unir marcas, mas observar como o público responde a um formato mais concentrado e com oferta de experiências mais segmentadas. O movimento também pode abrir espaço para novas estratégias comerciais, já que o projeto passa a reunir audiência, entretenimento e ativações em um mesmo ambiente.

Paulo Samia, CEO do UOL, disse à publicação que o CarnaUOL já tem uma trajetória importante no Carnaval de São Paulo. Em sua avaliação, a parceria representa um passo adiante ao unir a marca do UOL a um projeto que se consolida como uma das principais experiências carnavalescas da capital paulista.

Como será a operação do evento

Pelos termos divulgados pelo Meio & Mensagem, a Fishfire ficará à frente da produção e da operação do festival, em parceria com a Enter Eventos e a Carvalheira. Já o UOL será responsável pela comercialização das cotas publicitárias.

A estratégia comercial prevê projetos que integrem diferentes frentes de comunicação, como:

ativações no evento
conteúdo
mídia digital
ações de relacionamento

Além disso, a parceria prevê um camarote para receber clientes, parceiros e convidados do grupo de mídia. Esse espaço reforça o caráter de hospitalidade e relacionamento que costuma ser relevante em eventos de grande porte.

O que a marca ganha com o novo formato

A união entre UOL e Fishfire transforma o festival em uma plataforma mais ampla para marcas. Em vez de limitar a presença dos anunciantes aos dias da festa, a proposta é construir uma comunicação que comece antes do Carnaval, ganhe força durante o evento e continue depois.

Essa lógica amplia o potencial de entrega para patrocinadores e parceiros, especialmente em um evento que combina entretenimento ao vivo, presença de público e possibilidade de ativações integradas.

Para o mercado, o caso mostra como eventos proprietários e marcas de mídia podem se aproximar para criar experiências com maior alcance comercial e editorial. No caso do Carnaval Na Cidade CarnaUOL, a combinação de audiência, conteúdo e operação presencial é a base da nova fase do projeto.

O que disse o UOL sobre a mudança

Na reportagem, Paulo Samia destacou a importância histórica do CarnaUOL e afirmou que a decisão foi de dar um passo adiante ao unir a marca ao Carnaval Na Cidade. A fala ajuda a explicar o racional da parceria: fortalecer uma presença já consolidada e, ao mesmo tempo, ampliar o alcance da experiência.

Guilherme Teixeira, por sua vez, avaliou que a parceria amplia as possibilidades comerciais do projeto, ao conectar um evento proprietário à capacidade de comunicação de um grande player de mídia. A leitura dos executivos indica que o novo formato busca equilibrar público, marca e negócio.

Perguntas frequentes sobre o Carnaval Na Cidade CarnaUOL

O que é o Carnaval Na Cidade CarnaUOL?

É o novo nome do festival que une o CarnaUOL ao Carnaval Na Cidade em 2027, em parceria entre UOL e Fishfire.

Quando será o evento?

A programação está prevista para os dias 7, 8 e 13 de fevereiro de 2027.

Onde será realizado?

No Centro Esportivo Tietê, em São Paulo.

O que observar daqui para frente

Com o anúncio, o mercado passa a acompanhar como o novo formato será recebido pelo público e pelas marcas. A edição de 2027 terá menos dias de programação, mas mais foco em uma experiência integrada, com atrações musicais, estrutura de hospitalidade e possibilidades comerciais ampliadas.

Para quem acompanha o setor de mídia, eventos e entretenimento, o movimento reforça uma tendência importante: a de transformar festivais em plataformas de conteúdo e relacionamento, com potencial de ativação antes, durante e depois da festa.

O anúncio feito pelo Meio & Mensagem mostra que o Carnaval segue como um território estratégico para marcas que buscam presença relevante em experiências ao vivo, especialmente em São Paulo, onde o CarnaUOL já construiu relevância ao longo dos anos.