Camisas de seleções: a surpresa nas vendas da Netshoes
Vendas cresceram 94% na Copa de 2026, com destaque para uma seleção que nem entrou em campo: a Itália.
Por Joel Santana
Em resumo
As vendas de camisas de seleções de estoque próprio da Netshoes cresceram 94% durante a Copa do Mundo de 2026, em comparação com 2022. A Argentina liderou a participação nas vendas, enquanto a Itália teve a maior alta percentual, mesmo sem disputar o torneio.
As vendas de camisas de seleções quase dobraram na Netshoes durante a Copa do Mundo de 2026. O crescimento foi de 94% em relação ao Mundial de 2022, considerando os produtos comercializados a partir do estoque próprio da varejista. O balanço foi divulgado em julho, após a competição.
O resultado mostra uma combinação interessante para o varejo esportivo: desempenho em campo, identidade cultural e design participaram da decisão de compra.
Por que as camisas de seleções venderam mais?
Segundo Thiago Bessa, gerente comercial de futebol da Netshoes, a diversidade de modelos ajudou a alcançar consumidores que habitualmente não compravam produtos ligados ao futebol.
As fornecedoras combinaram uniformes tradicionais com versões voltadas ao uso cotidiano. A duração maior do campeonato também manteve as seleções em evidência por mais tempo, na avaliação do executivo.
Argentina lidera, mas Itália chama atenção
No recorte de estoque próprio, as cinco seleções com maior participação nas vendas foram:
SeleçãoParticipação nas vendasArgentina25%Japão15%Espanha14%Alemanha12%Itália11%
A Argentina ficou na liderança em volume. Já a Itália registrou o maior crescimento percentual na comparação com 2022: alta de 381%, mesmo sem disputar o Mundial.
Para Bessa, o visual do uniforme e a comunidade italiana no Brasil ajudam a explicar a procura pela camisa da Azzurra.
O efeito da final no carrinho
As vendas da camisa espanhola aumentaram 787% no dia da final em relação à véspera. As da Argentina cresceram 137% no dia seguinte à decisão, comparadas ao dia da partida.
Para o e-commerce, os dados sugerem duas oportunidades complementares: responder rapidamente aos acontecimentos esportivos e trabalhar o apelo dos produtos durante todo o calendário.
O caso italiano reforça essa segunda possibilidade. Uma camisa pode despertar interesse pela estética e pelo vínculo cultural, mesmo quando sua seleção está fora da competição.
